時間：2022-07-14 10:23:24
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自改革開放以來，我國在積極進行現代化建設的過程中，經濟取得了巨大的發展，隨之而來的是嚴重的生態及環境破壞。隨著人類文明的不斷近，我國越來越意識到加強生態保護的意義，在這種情況下，我國積極采取了有效措施，從多個領域入為改善環境做出了一定努力。針對包裝設計來講，為了體現環保意識，積極融入了生態理念，本文首先對生態理念下包裝設計進行了簡要概述，并在此基礎上總結了包裝設計中對生態理念的應用途徑。
關鍵詞：
生態理念；包裝設計；應用
產品在生產加工的基礎上，需要進行一定程度的包裝，它在產品銷售的過程中，同消費者進行直接的接觸，能夠給予消費者對該產品的第一印象，因此針對生產廠家來講具有重要意義。然而，多數產品的包裝都是會對環境產生嚴重破壞的，其無法回收以及充分利用的狀況，導致嚴重的資源浪費以及生態破壞，在這種情況下，我國要想實現長期可持續發展，應積極對包裝設計進行改善，新時期，將生態理念融入與包裝設計當中具有重要意義。
一、生態理念下包裝設計概述
（一）生態包裝含義
20世紀80年代末，聯合國環境與發展委員會積極提出了生態包裝這一名詞，并對其進行了詳細的解釋。其中指出，生態包裝指的是在使用過程中不會危害人類的身心健康，并可以有效節約資源和材料的包裝。在設計生態包裝的過程中，應促使其同傳統的包裝擁有相同的功能，并在應用生態材料的基礎上，對傳統包裝進行改善，提升視覺效果和審美功能的基礎上，實現環境保護的功能，促使消費者在享受產品功能的基礎上，能夠從精神以及審美的角度得到滿足1?，F階段，市場當中經營的商品，多數為了吸引消費者眼球都應用了對環境有害的材料進行包裝設計，生態包裝與其相反，在使用中不僅能夠實現以上功能，還能夠促使消費者心理上能夠更加放心的食用該產品，對于提升產品銷量具有重要意義。
（二）生態包裝材料
生態包裝針對不同的產品會選擇不同的材料，針對食品領域來講，現階段主要應用的材料包含以下內容：塑料包裝材料，這里的塑料包裝材料在使用過程中能夠實現可降解。主要分為兩種類型，及生物和化學降解塑料。兩種材料在使用過程中，最主要的生態理念是能夠在成為廢品以后更快的融入到環境微生物當中，在自然的力量下化身為水和二氧化碳等物質?？墒承园b材料。該材料在使用過程中，具有無毒性，擁有一定的強度，可以滿足包裝的需求，同時還可以進行食用。其在加工和制作過程中，通常會對天然物質進行利用，包括蛋白質和淀粉等，現階段，我國的食品領域當中已經開始大范圍的對這一包裝材料進行應用?？稍偕盎厥瞻b材料。該材料在使用過程中擁有相對較廣的范圍，在使用過程中以及變為廢棄物以后都不會造成任何形式的污染，從而可以實現對環境保護的功能2。然而，該材料在使用過程中，現階段由于技術的限制，還存在一定的不足，如在對其進行回收并制作成紙以后，一定的有害物質會殘留其上，因此在對其進行應用的過程中，應更加慎重。自然包裝材料，該材料在使用過程中，屬于原生態材料，制作中需要對自然中的樹木以及稻草等物質進行直接利用和加工，我國具有利用自然植物進行包裝的傳統，近年來，國外技術先進的國家在進行包裝設計的過程中，對我國的這一傳統進行了模仿，在對自然材料進行一定程度的利用過程中，對實現環境保護起到了一定的成效3。
二、包裝設計中對生態理念的應用途徑
不同的產品在進行包裝后銷售的過程中，對包裝擁有不同的設計要求，因此新時期在進行生態包裝設計的過程中，應充分考慮多種因素。首先，規格?，F階段，我國經濟發展過程中，擁有越來越嚴重的生態破壞現象，為了實現可持續發展，現階段積極進行資源的節約勢在必行3。設計包裝的過程中，對傳統的笨重以及粗劣的包裝應盡早淘汰，更換成輕便以及較小的包裝。這樣一來，在減小產品包裝規格的過程中，還對空間進行了節約，消費者購物過程中更加便捷，實現了資源的節約和環境的保護。其次，結構。針對包裝的結構來講，如果其過于復雜，會影響消費者的購買，在對生態理念進行充分應用的過程中，必須對原有復雜的包裝結構進行簡化處理，在促使其實現包裝功能的過程中可以擁有相對簡單的結構，體現生態保護的理念。再次，材料。在進行包裝設計的過程中，融入生態理念，首要措施就是掙錢選擇和應用包裝材料。一方面將環保作為前提選擇包裝材料，促使其擁有較低的成本以及較低的能耗；另一方面，相關材料不僅應當滿足設計的要求，還應當在加工中體現出便捷的特點，只有這樣，才能夠促使包裝在加工和使用整個過程中都呈現出對環境的保護理念，凸顯其綠色以及健康的特點；而最重要的就是其安全性，確保不會因加工等環節產生對人體有害的物質4。由此可見，在積極選擇包裝材料的過程中，一個重要的考慮因素就是其可回收性。以往的包裝設計中，通常會對一次性材料進行應用，這種不可重復利用的包裝不利于實現環保理念，是對能源較大的消耗，因此新時期必須對可回收利用材料進行應用。最后，外觀。在進行產品包裝設計的過程中，要想將生態保護理念進行充分的體現，還應當在設計過程中，將生態理念展現在包裝的表面之上，促使人們在對其進行使用的過程中，能夠明確設計師的理念以及產品生產廠家負責任的態度。傳統的包裝設計過程中，生產廠家為了提升銷售量，精美以及吸引力成為包裝設計的主要考慮內容。新時期，在積極應用生態理念的過程中，應將這一理念有效的體現在包裝表面之上，如增加對環保元素的應用。人們在對這類產品進行購買的過程中，不僅能夠對廠家的態度產生認可，還能夠時刻提醒自己將環境和生態保護作為自己的責任，逐漸將環保意識向身邊人當中進行擴散5。從長遠的角度來看，人們將養成便被綠色環保產品的能力，從而共同努力參與到環境保護的行列中來，為改善我國環境、推動我國實現長期可持續發展奠定良好的基礎。
結論：
綜上所述，近年來，在人類文明不斷進步的過程中，人們意識到積極加強環境保護的重要性?，F階段我國在加強生態及環境保護中做出了巨大的努力，其中轉變傳統的產品包裝設計理念就是重要舉措之一，現階段的保證設計在使用過程中，積極融入了生態保護理念，提升了保證的生態功能以及科學性，對于保護我國環境并維護人民的身心健康具有重要意義。
作者：陳偉 單位：閩西職業技術學院藝術設計系
注釋：
1.馮琛琛.低碳設計理念下的包裝設計在旅游商品中的應用[D].陜西師范大學，2013.
2.岳鵬.生態設計理念下的現代高層寫字樓建筑設計的探索與思考[J].四川建材，2009，04：96-98.
3.姜如意，楊文劍.自然而然的生態設計理念探索及在食品包裝設計中的考量[J].包裝世界，2011，05：82-83.
商周裝飾紋樣作為商周工藝美術的重要組成部分，其精細復雜的花紋表現形式呈現出不可替代的時代文化內涵。隨著對中國元素的不斷發展，傳統裝飾紋樣在設計中的介入，使包裝設計在文化的傳承和藝術表現形式中找到適用的裝飾元素，是對我們傳統裝飾紋樣的變相傳承與創新。本文通過闡述商周裝飾紋樣的文化藝術特性，探討了其與包裝設計的良性溝通。
關鍵詞:
裝飾紋樣;表現形式;包裝設計
1商周裝飾紋樣的文化內涵
商周裝飾紋樣作為青銅器的外在裝飾，其裝飾紋樣種類多樣，如動物類紋樣、幾何類紋樣等。這類紋樣不僅美化人類的生活，也彰顯了圖騰崇拜、巫術政治、驅魔辟邪、吉祥祥瑞以及其他意義上不盡相同的文化內涵。隨著時代的發展，商周裝飾紋樣孕育出了整體統一、節奏韻律、均衡對稱、層次和諧的形式美。商周青銅器上幾何紋樣占有很大的比例，它來源于人類的社會生活和生產勞動之中，他們把在生產實踐中發現的事物進行相應的改造，如植物中的四片花瓣，水的波動等等。例如饕餮紋是由多種動物的形象演化而來的紋樣，它不是簡單的復制，是一種抽象與具象的多樣反應，形成了商周裝飾紋樣的獨特文化藝術特征。
2商周裝飾紋樣在包裝設計中的藝術表現
商周裝飾紋樣在包裝設計中的應用，就是要延伸其中的“神”與“意”，采用適當的包裝設計手法進行合理的設計運用。
2．1商周裝飾紋樣的精神元素與包裝設計
包裝設計中的視覺元素主要來源于包裝上的圖形設計中體現的精神元素，包裝圖形能起到修飾內物、美化視覺、晉升審美的功效。圖外包裝介入運用商周裝飾紋樣中精神元素表現手法，呈現出有著中國歷史悠久的雅致精美脫俗氣息的視覺效果。除了運用包裝上的裝飾紋樣之外，其精神元素對于現在的文化傳承與設計創新也是很重要的。將有機的商周精神元素與現代精神相結合，由內而外抒情寫意，體現時空推移、歷史變遷，正是包裝設計的關鍵所在。不同時期的裝飾紋樣在外觀上都存在潛與顯的改變，亙古不改的是其內在的精神元素品質。精神元素是人們文明價值標準的體現，決定著人類的藝術指向和藝術行為，不同的精神元素會孕育出不同的審美文化。合理化的精神生產活動可以形成豐富信息媒介的精神元素。如果合理的采用精神元素藝術功效，形象而又意象的筆觸圖形畫面會潛意識中引起顧客共鳴。包裝設計出的目的是有效進入消費環節，作為主導中方文化的審美觀，把藝術變為一種純審美的裝飾，不再是約定俗成的事物，打造符合新時代的包裝設計精神元素。
2．2商周裝飾紋樣藝術元素與包裝設計
藝術元素是包裝識別系統中必不可少的部分。藝術元素是一種形式美的產物。商周裝飾紋樣凸顯出了奴隸社會高湛的藝術水平與工藝技術，饕餮紋中體現出的整體統一的藝術規律，自身的線條藝術粗狂又穩重、樸實又大方、滄桑又和諧。商周裝飾紋樣中造型與藝術、線條與肌理、有序與協調營造了整體統一的藝術元素氣息。如果包裝設計中含有整體統一的藝術元素特征，不僅能提升產品包裝的審美效果，有效的發揚民族文化，更高層次的體現美化外觀的作用。藝術元素中節奏韻律也是缺之不可的，繼而激進，繼而沉穩的表現手法從變化中避免平淡與呆板。以刻畫凸凹、高低、粗細的底紋紋樣來講，其元素構成比較簡單，正是這種簡易的變化韻律糅合在一起，才呈現出生機的節奏與不息的活力。包裝設計上也需要這番賞心悅目的節奏韻律，更好的在反復空間中達到一種與眾不同的情調與韻味。包裝設計中均衡對稱與層次和諧離不開裝飾紋樣將不同藝術元素氣息的相互呼應與自然過度的表現。依前文所述，商周裝飾紋樣中對稱式結構運用普遍，以兩夔相對形成的獸面紋有著均衡的視覺感受。在包裝圖案設計中也可采用地紋與回紋單獨構成紋樣的藝術手法，裝飾包裝的主要區域，將中國文化的獨特魅力在人們視野中重現。在包裝設計中，要加強包裝的外觀和裝飾的鮮明性，需要設計師運用自己的想法在商周裝飾紋樣的基礎上進行圖形的變形與整介，從而更好地營造整體意境氣場。
2．3商周裝飾紋樣對包裝設計裝飾的影響
生態環保的文明行為的提倡，引起了人們對簡約、適度的設計手法的推崇。簡單的結構、造型、裝飾，單純的表現手法漸漸滲入到人們的審美觀。五千年文明歷史沉淀而來的藝術精髓在新時代力量的推動下，商周裝飾紋樣在包裝設計中的應用就是在民族與時代血液中相輔相成、相互促進的小篇章。包裝設計中設計元素與設計方法是相互補充，相互促進的。在了解了商周裝飾紋樣的精髓后，適當分解與巧妙重構是包裝設計創作中不可或缺的部分。在熟悉其藝術元素的基礎之上，選擇增添和刪減其相應表達方式。商周裝飾紋樣受當時宗教色彩、政治思想的影響，我們應適當的去其糟粕，其部分紋樣所呈現的圖案簡潔、外觀凝練是可以取其精華運用到現今的包裝設計中。例如，蟠龍紋采用動物的側面視圖強調的紋樣精巧，在迎合包裝的整體結構上，凸顯紋樣的整體特征，細節繁縟的刪減，讓其在包裝設計中表現出大氣、簡潔之感。塊面歸納的藝術表現手法有效的增強了明暗對比與視覺上的立體感。商周裝飾紋樣，是對包裝本質意義上的一種強化，即依據產品自然、效仿自然、表達自然又超越自然的藝術手法，增添更鮮明生動的現代藝術設計效果。抽象凝練根源于包裝產品具象事物的基礎之上，以聯想創造的思維方式，對現代裝飾紋樣進行提煉與藝術改造。從現代審美的抽象角度，配合現代科技與時尚元素，給予裝飾紋樣新的定位和包裝，賦予現代紋樣綿長的藝術意義。
3結語
從現代審美角度對商周裝飾紋樣進行表現手法上提取與重構是將傳統與現代進行有機結合，賦予鮮明的時代氣息，彰顯青春向上的活力。對商周裝飾紋樣的“神”“形”“意”引用與延伸的目的是在其紋樣符合現代審美觀念后，更好的應用到包裝設計中，達到氣韻生動，藝術感染力極強的表現效果。
作者：王曉穎 單位：山東工藝美術學院
參考文獻:
隨著我國人民近年來審美水平的提高，極簡主義這一設計風格在各個行業中都得到了充分的發展，特別是在包裝設計業發展的尤為迅速，一些代表性品牌的出現使得極簡主義這一風格日益高檔化。本文就極簡主義在包裝設計中的相關應用進行研究，希望能對我國包裝設計業界的相關發展帶來一定促進作用。
關鍵詞:
極簡主義;包裝設計;應用
1前言
在現代包裝的應用中，其需要設計、藝術、技術、材料、工程與機械的多種方面的有效合作，而在相關方面的合作中，不斷優化相關藝術設計與包裝材質，使包裝外觀更加美觀、結構方面更加安全是相關設計者在工作中不懈的追求。隨著我國社會與經濟的不斷發展，人們的審美水平也得到了一定程度上的提高，這就使得人們對包裝設計提出了更高層次的需求。在我國當下的包裝設計中，相關設計者越來越重視相關包裝的人性化設計，這種設計不再只是單純的追求美觀，更開始注重消費者的使用感受。此外，在現代的包裝設計中，相關設計者開始追求環境、功能、經濟三者的有機統一，極簡主義這一包裝設計風格的出現與流行，與當今包裝業界的發展趨勢也有著不小的關系。
2極簡主義風格下的包裝設計
2．1包裝設計中的極簡風格
據美國一權威機構在調查近百年包裝圖案演變中的調查結果表明，從總體上來看，包裝圖案呈現出從復雜到簡單的演變過程。而根據相關心理學家的研究發現，線條越簡單的圖形越容易給人留下深刻印象。在現代社會的生活中，人們每天都必須接觸數量龐大的各類信息，而在對這些信息的查看中，單純簡單的幾何圖形最容易給人們留下較為深刻的印象。據相關機構研究，在人們的日常生活中，單純簡單的幾何圖形與周邊復雜的環境形成了鮮明對比，以此人們才會在數目眾多的各類信息中第一時間發現線條簡單的相關商品，這就與極簡主義的包裝設計理念不謀而合。所謂極簡主義設計理念，指的是在相關設計中通過去除復雜、瑣碎的內容和形式，通過簡單的線條與幾何圖形以及最少的色彩和形象進行相關主題表達的一種設計理念。產品包裝圖案本身擁有著傳遞商品相關信息、彰顯產品風格的作用，相關設計人員在對包裝進行設計時，應重點考慮向消費者傳遞哪種信息，并在選擇能夠最大程度表達商品特色與內涵的信息后進行相關設計，在具體設計中，設計師應本著極簡主義風格的本質，以最簡單的線條、顏色、幾何形狀與色彩搭建起最為傳神的視覺傳達符號，只有這樣才能在最大程度上增加人們對相關包裝的辨識度，這種設計流程正是極簡主義包裝的設計風格［1］。在包裝的設計中，設計師應秉持極簡風格設計理念中少即是多的設計思想，用盡可能自然、簡約的幾何圖形進行相關包裝的設計。這種少即是多的設計思想與我國幾千年前老子提出的道家思想極為吻合，道德經中有云，“少則得，多則惑”。在極簡包裝的設計中，我們可以將其理解為在具體包裝設計時，應采用簡單大方的手法進行相關設計，其本身的風格自然會在一片“庸脂俗粉”中凸現出來，讓消費者直觀的領略其品質與內涵［2］。
2．2極簡風格下包裝材料的改善
在極簡主義理念的包裝設計中，相關設計師除了要追求極簡的設計理念，還應通過對包裝材料的選擇，表現出產品的極簡風格內涵。在具體的設計中，設計師應通過包裝的相關設計向消費者傳達一個以符號語言書寫的故事，用以吸引與打動消費者，這就使得相關的包裝設計變成了商品的活廣告。通過包裝的相關設計，應使消費者在看到這個包裝后將包裝上的符號迅速放在腦袋里，并迅速完成對品牌由陌生到熟悉的認知過程，最終消費者使得對具體商品及品牌產生較好的整體感官體驗。在具體的材料選擇中，極簡主義可以從兩極化角度進行考慮，采用新材料或原始綠色材料進行相關的包裝設計。相關設計師應該考慮選擇材料對環境的影響，并追求適當的材料使用。例如，結合環保概念使用簡單的牛皮紙板材料進行商品的裝飾與包裝，看似簡單，實則深沉。此外，由于我國是一個物產豐富的大國，一些產品可以通過植物類的包裝材料進行相關極簡風格包裝的設計，以便充分體現具體商品的新穎時尚［3］。
3極簡主義的包裝設計蘊含著豐富的內容
3．1表現形式的極簡化
所謂極簡主義風格，其最早誕生于二十世紀六十年代的相關繪畫作品中，隨后經過多年的發展在各國多行業中都屢有應用。在具體的相關包裝設計中，極簡主義是一種通過抓住產品本質進行相關設計的一種設計方式。在與傳統的包裝設計進行對比時我們可以發現，其自身簡單的圖案風格與其它包裝繁復、華麗的造型形成了鮮明的對比。極簡主義風格的包裝設計追求的是素材與功能上的美感，相關設計師在具體設計中通過對具體造型的抽象、減去各種元素的方法，使得包裝設計最終呈現出外形色彩凝練而抽象的極簡主義設計的本質;極簡主義風格的包裝設計通過抓住產品本質，相關設計師可以通過采用較少元素充分的表現出產品的自身的相關內涵，在相關極簡主義的設計中，其本身就是一種對產品本質的探究;在極簡主義風格的包裝設計中，相關設計師需要考慮包裝的造型、包裝的圖形以及包裝的圖案等因素，并在整個設計過程中充分運用極簡主義的設計理念，表達出產品的形式與形態［4］。
3．2體現思想形式化
在人們日常的購物消費中，挑選產品時第一眼看到的便是其包裝，而在包裝中，包裝本身的色彩、圖案、圖形都有可能刺激消費者的購物欲望，最終產生相關消費。所以我們也說，一件產品的包裝就如同它的衣裳，我們能夠從一個人的衣著打扮中了解這個人的品位，同樣的也能在對一件商品的包裝中發現其蘊含的價值追求與品牌優越性，甚至于了解其商品生產企業的企業文化。在商品的包裝中，包裝雖然只是一種展示形式，但其本質上卻闡釋著產品的內涵與價值。在極簡主義風格的包裝設計中，極簡主義理念與企業文化進行融合，提高了企業的文化內涵不說，更能提升企業自身整體的產品設計品位。在我國道家思想中，大道至簡一直被歷代中國人津津樂道，而極簡主義風格的包裝設計正完美的體現了這一點，并通過這種設計確實的拉高了產品的相關品位［5］。
4極簡主義風格包裝設計引領著消費潮流
4．1極簡風格的代表－無印良品
說到極簡主義風格的包裝設計，就不得不提來自于日本的一個品牌－無印良品，走進無印良品的店鋪中我們會發現，無印良品無論是其產品設計、平面設計、店鋪設計等都采用的是極簡主義的設計風格，而其在世界各地中取得的成果也說明了極簡主義設計的優越性。在中國，無印良品雖然引入時間不長，但已經在我國塑造了一種比較有“逼格”的品牌形象，無印良品憑借其極簡到極致的冷色調床單被我國網友調侃為“睡在上面都不好意思有性生活”，這從側面角度反映了無印良品在我國的影響力之大。無印良品的創始理念是在產品的制造中簡化制造過程與省略無意義的裝飾，以此降低產品價格的，生產出不昂貴的設計作品?！对O計的覺醒》一書是無印良品對自身創作設計的總結，在書中無印良品的創始人田中一光先生對于當下產品包裝包裝過度有著很大的不滿，而無印良品的著名設計師原研哉則認為在現代社會中，自由選擇是任何人都有的權利，無印良品正是基于一種輕微的唱反調思想所創建的，而這種思想也是無印良品自身所需要的［6］。
4．2極簡主義對消費的引領
無印良品的著名設計師原研哉常常談到“培養欲望”這一營銷論調，在設計師對于產品的包裝進行設計時，設計師就需要明白消費者對于這類產品的欲望是什么，通過了解欲望到瞄準欲望，設計師設計出能夠激發出消費者欲望的包裝設計，點燃了消費者的需求。但在這其中也有需要注意的地方，那就是設計師不能通過培養消費者劣質愿望的方法因其其消費熱情。在無印良品中，其設計師注重的是產品本身的質地，在包裝上選擇簡樸的無漂白商品袋，只為了給消費者帶來更為舒適的消費體驗。不過在這其中，簡樸的無漂白商品袋為了保持其本身的原生態特性需要消耗更多的包裝成本，也許這就是無印良品進入我國后從日本的平民品牌轉型變為我國輕奢品牌的一個原因。不過無印良品的這種簡樸包裝設計風格還是開創了一個產品包裝的新領域，從一定程度上改變了一群人的消費心理，更提高了人們對美德追求。
5結論
根據上文內容，我們對于極簡主義在包裝中的設計原理及相關應用都有了一定的認識與了解。隨著近些年來極簡主義在我國一些品牌包裝中的應用，其在一定程度上節約了我國相關資源，更在一定程度上提升了人們的審美情趣，可謂是有百利而無一害。針對我國包裝業界的發展趨勢，我國相關政府部門應推動極簡主義在我國包裝中的大量應用，使其在我國環境節約型社會創建中起到一定的促進作用。
作者：盧雅然 單位：鄭州科技學院
參考文獻:
［1］陰小璐．極簡主義在包裝設計中的體現［D］．青島大學，2014．
［2］高凱虹．極簡主義設計風格在現代服裝包裝設計中的應用研究［D］．長春工業大學，2013．
［3］鹿飛．極簡主義風格在包裝設計中的應用［J］．大舞臺，2013，05:123－124．
［4］奚路陽．“無牌”成就“大牌”———論極簡主義在無印良品品牌與產品設計中的運用［J］．新聞界，2015，12:43－47．
互動設計理念是一種對傳統設計思想形成巨大沖擊、造成深刻影響的新型設計理念，它既從傳統設計中汲取實用性理論與技術，又迥異于傳統設計，在整個包裝設計領域產生了巨大的震撼效應。產品包裝設計是基于產品本身特征、受眾心理需求、興趣愛好等選取合適的材料，巧妙運用工藝制作手段達到創新包裝造型、豐富包裝裝飾和美化包裝設計等目的?；釉O計可使包裝在材料選擇、造型塑造、視覺表達效果等方面滲透互動、人文、開放和趣味性特征，在提升設計產品的表達效果的同時，傳遞給受眾更多的親和力和溫暖力，從而增加產品附加值。另外，互動設計將各學科的有效因素進行滲透與融合，有利于促使人們打破固有審美模式與審美情趣對思想的束縛，進一步提升網絡時代人們的審美趣味。將互動理念融入包裝設計并以此為設計原則，設計者設計出成功產品的幾率增大，便于產品在更大范圍內擁有更加廣泛和忠實的消費群體，提高產品的市場占有率，達到包裝設計的終極目標。
二、互動設計應用于包裝設計的有效策略
1.互動設計應該遵循“以人為本”的理念
互動包裝設計最基本的目的是滿足受眾對產品本身的需求并使其享受極致的情感交互體驗，因此設計中必須包含實用性與體驗性因素。為了更深刻地體現產品的實用性與體驗性，研究受眾的心理特征，人性化處理包裝很重要。這就要求設計者在進行互動設計時遵循“以人為本”的基本設計理念，將受眾心理與人文關懷體現在包裝設計中?；釉O計中的互動性體驗并不與傳統設計的實用性背道而馳，而是緊密相連、互為促進?；芋w驗性在拓展產品實用性的基礎上，為廣大受眾帶來更加方便、快捷、個性化的服務。堅持“以人為本”的設計理念，就是要充分尊重消費者的使用體驗，基于綜合考慮受眾的基本情況，將消費者的各種需求置于首位。
2.互動設計應充分展現包裝設計的趣味性
在產品互動設計中充分展現包裝設計的趣味性，有利于最大限度地提升產品的市場表達效果，給予消費者無與倫比的互動體驗?；釉O計最基本的方式便是通過多種途徑實現受眾與設計的互動交流，而趣味性十足的造型設計、形象設計和視覺展現可以使包裝設計大放異彩，吸引更多的人主動參與互動設計。如，以各種趣味橫生的動畫形象作為包裝視覺形象的互動元素，更易獲得小朋友的喜愛和青睞。同理，互動設計的趣味性也可以延展到其他方面。如，造型形象和外在形態設計更應增加趣味性，促使產品獲得更好的互動效果。以趣味性為導向，當產品擁有足夠多的消費者時，包裝設計的互動性將得到更大程度的拓展與延伸，由受眾與設計元素之間的互動轉化為受眾與受眾、受眾與設計元素之間的互動?？梢?，互動設計的趣味性作用不容忽視。
3.互動設計應善于變
靜態包裝為動態設計包裝設計中枯燥、機械、呆板的靜態設計理念，往往使包裝僅具有傳遞信息的功能和效用，不能促使包裝設計與受眾心理完美融合，包裝設計的互動性與體驗性因素沒有得到最大限度的發揮與呈現。因此，設計者要逐漸摒棄包裝設計中的靜態設計理念與方法，變靜態包裝為動態設計?；釉O計能將包裝設計的靜態效果逐步轉變為視覺沖擊力與表現力強的動態設計，而人的感官細胞的活躍程度在一定意義上影響人接受信息的有效性。在包裝設計中引入互動設計理念，設計者可以利用設計因素多角度、多層面地調動受眾的感官細胞，增強產品的視覺效果，為消費者提供豐富的情感互動體驗。如，可運用幻燈、動畫等體現包裝設計的動態性。因此，適當轉換包裝的動靜態，是互動設計應用于包裝設計的一種有效途徑。
三、總結
現代社會的發展促進包裝和綠色環保的融合，發展現代企業是經濟發展的大趨勢，是國民經濟可持續發展的需求，符合循環經濟發展要求，成為未來包裝企業的主要發展模式。
二、綠色生態設計在包裝設計中應用中需要注意的問題
1綠色生態包裝意識淡薄
現階段人們環保意識雖然逐漸增強，但是綠色生態包裝意識不是很高，導致相關企業在發展的過程中也很難將綠色環保意識完全應用于包裝設計中。這種思想觀念上的滯后，使綠色包裝發展受到一定的障礙。我國由于長期受封建社會影響，思想比較保守，消費觀念比較落后，很多人對綠色消費和綠色包裝不是很了解。很多人認為綠色包裝僅僅是使用可降解的包裝材料實施的包裝，對包裝中產生的環境污染沒有太在意，有些企業在經營的過程中也不在意包裝材料的回收再利用，認為綠色包裝和自己沒有太大關系，導致綠色包裝應用和普及率并不高，造成社會上仍然有較嚴重的環境污染。
2綠色生態包裝法律法規不健全
現代社會發展中可持續發展理念已經成為各國在經濟發展過程中普遍關注的話題，是一種全球性環境問題，世界各國都比較重視可持續發展的實施，紛紛在本國制定有關可持續發展的法律、法規，以便用這些法規來約束物流企業包裝業的發展，如德國制定的關于包裝廢棄物回收再利用的法規中，規定包裝材料分類處理，實施回收再利用的要求；由于我國綠色規?；l展模式剛剛起步，所以在綠色包裝設計方面的法律、法規的構建還不夠完善，到目前為止還沒有一部比較明確的法律、法規對企業綠色環保設計有嚴格的規定和有效的規范管理，這方面的法律建設不夠健全，需要借鑒國外先進的經驗積極進行自我發展。
3綠色包裝技術滯后
綠色包裝成本一般比較高，而我國很多物流企業規模比較小，技術力量薄弱、綠色環保包裝設計方面的人才也比較少，資金、技術以及人才等限制了綠色包裝技術的發展。綠色包裝設計技術的落后使得其在企業之中的應用受到較大限制，由于設計技術和設計能力不足，導致包裝質量低劣，不能滿足市場要求。
4綠色包裝產業規模未形成
在現代企業發展中，有關包裝設計方面的工作均是經一些小規模的包裝企業完成，綠色包裝還沒有形成產業規模，在發展過程中很難滿足物流企業對綠色包裝的需求。綠色包裝發展結構不統一，比如包裝材料管理和應用不統一，同時在設計的過程中也沒有考慮好對可回收產品的進一步處理，材料的分類與循環再利用效率并不高，導致包裝生產過程中產生很多的包裝垃圾，加劇環境污染。綠色包裝生產企業規模較小，對綠色包裝的投資自然不高，發展過程中很難形成一定的生產規模，因此就降低了綠色包裝設計的生產效率。
三、綠色生態理念在現代包裝設計中具體應用策略
1提高行業綠色生態包裝設計意識
現代社會發展迅速，在發展的過程中要加強對綠色包裝理念的宣傳與執行。政府相關部門也應該積極宣傳綠色環保意識的包裝設計，比如可以邀請綠色環保包裝方面的專業人士對相關人員進行培訓，通過講座或訪談的形式提高相關人員對綠色環保包裝的認識。通過教育培訓的方式使物流工作人員充分認識到綠色包裝對企業發展的重要意義和對環境保護的意義，使綠色包裝理念深入到每一位工作人員的內心，從而促進企業綠色包裝的發。同時對綠色生態包裝進行積極的宣傳，倡導消費者綠色消費，帶動相關行業綠色包裝設計的發展，另外，消費過程中堅決拒絕過度包裝，積極推行綠色環保包裝的發展。
2完善綠色環保包裝相關法律法規
包裝企業發展規模不斷擴大，包裝企業包裝對環境的影響也越來越大，所以國家相關部門要重視包裝方面法律法規建設，不斷完善法律、法規體系，保障企業包裝行業的可持續發展。在法律法規的建設方面，我國可以借鑒國外的成功經驗，并根據我國國情定位企業包裝設計發展特點，并以此進行法律、法規的制定。政府、環保部門應該相互配合，制定有利于企業包裝設計行業綠色環保設計方面的法規需求，規范綠色包裝設計發展行為，并給予企業綠色包裝以政策上的支持和傾斜，積極促進其發展。
3綠色包裝技術的提高
企業在發展過程中要加大對包裝的資金和技術投入。如國家可聘請有資質的教授和專業技術人員進行綠色包裝設計研究工作，促進綠色包裝技術的提高。此外，還應該積極借鑒國外先進技術形式和成熟的發展經驗，結合我國實際發展情況進行技術改造和應用，使我國包裝技術得到較大的改善和發展，并使改善后的綠色包裝技術能夠快速適應市場，提高使用率，以便推動我國相關企業包裝技術不斷向綠色、環保方面發展。
4綠色包裝結構模式優化用戶完善
企業在發展過程中實施綠色包裝設計時要注意規模發展，首先政府和相關部門要積極加大對企業包裝業資金投入，在政策上大力支持綠色包裝設計，同時積極宣傳環保、可持續發展的理念，促進全社會人員積極參與到綠色包裝的設計和應用中；設計材料可以選擇污染小、可再生的原材料進行設計、制造，以便能夠實現降低綠色包裝生產成本的作用，擴大企業綠色包裝的發展范圍，使綠色包裝在物流行業中不斷普及發展，實現其規?；l展形式，改變傳統的企業包裝結構模式，為綠色環保包裝技術的應用奠定基礎。
四、實例分析
1綠色包裝設計圖形設計分析
綠色包裝設計強調包裝設計的藝術感和美感的體現，其中圖像設計在包裝設計中具有重要的位置，這種包裝設計體現一種審美要求和審美情趣。一般情況下，包裝的圖形設計主要有三種表現形式，其一是具象圖形：這種表現形式主要是以自然形態進行圖案的設計塑造，采用插畫和攝影圖片在視覺上呈現一種真實、可靠、感染力強的視覺效果，從而激發消費者購買欲望；其次是抽象圖形:這種表現形式主要是幾何元素點、線、面圖形，消費者產生聯想，比如麥當勞的圖形設計，簡潔明快，能夠給消費者留有深刻印象。再次是寓意圖形:這種表現形式主要是利用抽象圖形展現包裝的藝術理念。這種包裝設計在商品中融入民族、地域特征，給人們產生一種意象感，比如我國龍、鳳圖案等，從而給消費者帶來較大的沖擊力。
2綠色包裝設計中的色彩設計分析
設計是一個與人的需求緊密相連的學科，同時也是為人們服務的一種學科，所以在綠色包裝設計過程中首先要體現“以人為本”的設計理念，包裝色彩的設計要充分體現人文主義思想，注重滿足消費者的審美要求，包裝設計出的產品能夠給消費者一種輕松、愉悅之情。從這方面進行包裝設計分析，企業在進行包裝設計的過程中要特別注意色彩的合理搭配。色彩的設計不能僅僅為了追求強烈的視覺效果而進行色彩設計，否則容易使消費者產生視覺疲勞，違背綠色設計理念。綠色包裝色彩設計在色彩設計方面本著創新理念標新立異，從不同方面提煉色彩，同時注意色彩的的合理搭配。比如，小米手機的包裝設計以土黃色為主，這種色彩設計主張原色設計：小米的外包裝———原木色為主要基調，給人一種柔和、朦朧、多變的感覺，起到調和、緩沖的效果，體現小米企業獨特的發展特點，這種個性鮮明的色彩設計，在包裝設計中應用前景比較廣闊，效果比較好。
3綠色包裝設計中的文字結構設計
綠色包裝設計中文字的應用設計也比較重要，包裝設計應該注重文字與圖案的包裝設計，很多成功的包裝都是圖文并茂，單一的文字或者圖案顯得比較單調，在市場競爭中并不能起到較好的效果，藝術價值也比較低，不符合綠色包裝理念要求；而且文字應用于包裝設計中還具有宣傳和廣告作用。在包裝設計中，文字一般和圖形結合運用，其中文字結構造型在設計的過程中要符合綠色包裝設計中的藝術價值觀念，充分表現出包裝的優美、和諧感，將文字美感呈現在大眾面前，要具有明顯的藝術特征。另外，文字設計構成中除了要給予藝術美感之外，還要注重其文字內在含義，使文字設計能夠起到較好的品牌效應。比如“，青鳥鞋油”的文字設計將“鳥”字設計得比較像“島”，以致很多人認為是“青島鞋油”，這種文字設計利用藝術誤導的手法使消費者產生視覺誤區，不利于個性品牌的樹立，所以，文字設計要特別注意其外形藝術結構和內在含義的設計。
五、結語
本文就不同材質的繩子在包裝設計中的具體應用方法論述繩子在包裝設計中的意義及影響。
［關鍵詞］
繩子 包裝設計 應用 風格
繩子作為包裝裝潢設計中的一種材料不只體現了材料的功能，由于繩子的本身屬性決定它在造型、色彩、結構、圖形等方面也有影響設計的能力。而作為一種新型包裝元素它在市場競爭和消費心理等要素方面依然有影響的能力。把繩子和新材料結合，或把繩子和傳統元素結合都會產生特殊的效果，而產生的個性美感則可使起到促進銷售的作用。本文論述總結不同材質繩子在包裝設計中的具體應用方法，目的在于讓更多的人了解繩子在包裝設計中的意義及對包裝設計的影響。
一、 概述
1.繩子的歷史淵源于發展
繩子的出現最早可以上溯到數萬年前。在人類開始使用最簡單的工具的時候，他們就已經會把草或細小的樹枝絞合搓捻成繩子了。人們用它捆野獸、縛牢茅草屋、做腰帶系住草裙……時至今日繩子都是人們常用的一種工具。并且，隨著科技進步，先進的技術也使得繩子的種類大大增加。不僅各種自然材料的繩子制作技術有了長足的進步，而且還產生了許多新材料的繩子。尼龍繩、金屬繩、纖維繩等新種類的繩子的加入不但擴大了繩子的使用范圍，也增加了更多的新的風格。另外我國5000年中華文明傳承了很多有特色的東西，結繩就是其一。結繩是從古就有的一種記事的方法，后世雖不用結繩記事，但結繩技藝更加高超，我國的中國結、鴛鴦扣等結繩技藝都非常經典并有很強的裝飾效果。而用這種繩結作為包裝裝潢的產品也會具有很強的中國本土文化。
2.繩子的分類
（1）繩子從材料上可分為：
草繩、棉繩、絲帶、紙繩、皮繩、尼龍繩、塑料繩、金屬絲等。
（2）繩子從形狀上可分為：
① 立體型
立體型的繩子是常見的成組的纖維繩編制而成的圓柱形的繩子，比如棉繩、紙繩、尼龍繩、金屬絲。
② 平面型
平面型的繩子是指繩子是扁平狀的，比如絲帶、彩帶。
③ 編織的繩子
比如：網兜、網套、繩結等。
（3）繩子從質感上可分為：
① 柔軟型的繩子
比如：棉繩、草繩等。
② 堅硬型的繩子
比如：尼龍繩、金屬絲等。
二、 繩子在包裝設計中的應用
1.包裝設計運用繩子的必要性
繩子作為一種古老的工具，卻是新的設計元素，由于新技術的加入，繩子的種類、形態、顏色和物理特性等都有了較大的進步，并且使用的范圍也更加廣闊。無論是在包裝盒外還是在玻璃瓶外的鑲嵌，或是作為捆綁、編織以后裝飾都是非常合適的。作為創新元素加入設計之中不但能體現包裝的功效性而且還能產生新奇的效果。增加裝飾性是提高商品美觀度增加消費者消費心理的重要手段。
2.包裝設計中繩子的功效性
包裝設計中要注意功效設計。包裝中的功效設計主要表現在以下方面：
（1） 保護性設計：包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
繩子作為外包裝封口捆綁起到防漏作用，或在多個商品間連接捆綁起到固定作用。繩子可以纏繞在易滑的表面上起防滑的作用，繩子可以作用在包裝的底面起到防震消音的作用等。
立體形態的繩子一般都可以起到捆綁的作用，而捆綁本身也是外包裝的一種。并且捆綁在一些易滑易碎玻璃制品上還可以起到防滑防碎的作用。如在酒瓶的外壁纏繞粗糙的棉線和麻線可以使瓶子在拿的時候更穩。這個方法也可以放在其他易滑的材質表面。棉繩之類的繩子一般會有防滑防碰撞的功能。玻璃瓶放在桌子上的時候會有碰撞的聲音，而有時候在家里不希望有噪音，于是家里常用的一些常用的瓶子有必要加裝消音墊。在包裝的底部加一層布料，只需薄薄一層就可以起到隔音靜音的作用。又如，常用的化妝品的瓶子大多都是玻璃的，如果在化妝品的瓶子底部四周粘貼一層繩子，不僅對化妝品瓶子起到保護作用，而且解決了噪音困擾的問題。
（2） 方便性能設計：包括要方便商店陳列和銷售；方便顧客攜帶和使用等。
繩子可以直接作為外包裝，用繩子編制的網套直接承裝內包裝。如常見的作為提袋的提手，方便消費者使用?，F在市面上銷售的用粗糙麻繩編制的酒包裝，即起到特色包裝的意圖又可作為提手方便攜帶。使用纖細的塑料繩子編制的亮麗網兜盛裝的產品不但方便陳列和攜帶而且還具有時代感和活力。而且繩子作為包裝無論是網套設計還是用另做鏤空包裝都可以起到充分展示商品本身的作用。因此全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中的應用是普遍流行的。
（3） 裝飾推銷性設計：在包裝中繩子并沒有起到實用性作用，只是單純的作為一種裝飾來服務于顧客（如圖1）。
在沒有文字性說明的情況下，裝飾性設計就替代文字向顧客展示商品，這時繩子無疑會成為受關注的因素之一。繩子雖然在包裝中沒有起到使用作用，只是作為一種裝飾用途附著在包裝上，但增加了包裝的審美情趣，更好的展示商品、促進消費，并賦予了產品文化魅力的光環。平面型比較寬的繩子大部分用作裝飾類，比如打蝴蝶節（如圖2）。然而寬繩子有時候也可以做編織捆綁從而起到更好的裝飾效果。比如：平面型的鞋帶比傳統的立體型的鞋帶更個性，平面型的提手比立體型的提手更美觀、更人性。這點應用于其他包裝上也有同樣的效果。
3. 包裝設計中繩子的弊端與應用方法
繩子作為一種設計元素也是有一些弊端的。最常使用的繩子大多都是布麻質的，而布麻質的繩子容易吸水不容易干燥，臟了不容易清洗，所以并不宜作為長期使用。而塑料纖維繩在它顏色豐富艷麗的優點上也有不容易依附與物體，易滑的缺點所以大部分作為捆綁束縛之用。金屬絲有不易依附表面，顏色單一，成本高的缺點，宜少量使用作為醒目裝飾。
三、 繩子對包裝風格的影響
繩子作為包裝的元素之一具有獨特的風格。風格問題是任何一個設計師都回避不了的問題。包裝一問世，不論優劣，都會以某種風格出現。走進商場，只要略加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還會有各自不同的特色。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴肅宏偉的，也有風趣幽默的；有樸實清新的，也有雍容華貴的；有富有抒情的，也有趨于哲理的；有嫵媚婀娜的，也有雄健剛勁的；有老成持重的，也有童趣盎然的。而包裝風格的形成，往往只取決于整個包裝形象中最引人注目的因素，如何找到最為引人注目的因素是形成風格的關鍵，這時候繩子無疑可以作為一種新型的引人注目的元素應用在包裝設計中形成獨特的產品風格（如圖3）。
1.繩子色彩產生的風格
在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計于運用。繩子的色彩要和包裝的色彩相統一，以便更好的為包裝服務。
例如：紙繩、棉繩、尼龍繩等一般和包裝使用同一種色彩可以展示樸素真實的美。絲帶的色彩變化比較多，可以同類色系搭配成互補色搭配，純度和明度較低的沉著色顯得質樸素雅從而產生嫵媚婀娜的美，互補色搭配則有較強的華麗感產生出童趣盎然、清新四溢的美。這些巧妙的色彩搭配都可以使包裝看起來更別致。絲帶或多條絲帶并列可以作為“面”來理解，由絲帶組成的色塊較為優雅，同時具備一定的使用功能（如圖4）。
2.繩子材質產生的風格
麻草繩，這種使用的歷史最長，材料最普遍，成本最低的繩子用于包裝設計中可以產生粗獷狂野、粗放雄健、原始復古的風格。這種風格適合用在酒類包裝或特產等傳統食品上。當前，環境保護成為涉及每個企業和個人發展的重要課題，維持生態平衡的包裝設計將著眼于維持人與自然的生態平衡關系，盡量減少對生態環境的破壞這一戰略高度來實施的設計策略，而麻草繩屬于無公害、無污染的天然材料，更適合保護環境的主題。
塑料繩，這種20世紀才發明的繩子材料有著一些無與倫比的優點：色彩鮮艷、造型多變、不老化、不易斷裂和制造簡單。因此塑料繩可以具有多種用途，作用在包裝上也會產生現代亮麗的特點。
傳統的棉繩在包裝中的特點也非常突出，它柔軟，溫暖的特性讓產品產生出雍容華貴、嫵媚多姿的風格，比較適合用在女士化妝品，裝飾品，女士香煙等產品上。棉繩制作的繩結具有很強的中國風味，比較適合運用在中國特產的產品包裝上，比如茶葉的包裝。
金屬絲在包裝中使用的不多，但是其特點也是非常明顯，它堅硬，易定型，質感強烈。鑲嵌在包裝的表面可以產生豪華工整、嚴肅恢弘的風格，比較適合使用在貴重、豪華、嚴肅的商品的包裝上。比如化妝品、機械表、紅酒、保健禮盒上（如圖5）。
四、 總結
總體來說，繩子作為包裝設計中的元素之一，它的應用范圍是非常廣泛的。因為功能多樣，造型也多樣，可以發掘的潛力也是無限的。只要能合理地選擇使用不同的繩子就一定能大大發揮出他們的長處和在包裝設計中獨特的價值。
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一、廣告攝影在商品促銷中的優越性
在視覺經濟迅速發展的今天,以廣告攝影為表現手段的包裝設計以其信息性、審美性、沖擊性等優勢在商品促銷中占有舉足輕重的地位。
1.信息性
在全球經濟的迅猛發展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中,廣告攝影以其無可替代的信息傳達優勢大量介入商業領域。對于廣告攝影的信息性,《美國攝影百科全書》認為:其“宗旨是協助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會信譽,以求在消費者中形成某種概念和獲得對某項事業、某種活動的支持”。
2.審美性
廣告攝影是以市場為前提,完全商業化的行為,但又必須注重作品的藝術含量,這樣才能使消費者在購買商品時,既擁有物質的滿足,又體驗精神的愉悅。廣告攝影的藝術美能激活觀賞者的想象力及情感波動,設計師要利用這些反應達到商業運作的目的。廣告攝影中極富創意又具審美情趣的畫面會直接影響消費者的心理活動和傳播效果,這是設計師依據市場、立足商品、尋求商品與藝術共存的切入點。
3.沖擊性
廣告攝影有很強的沖擊力。廣告攝影以其獨特的創意從而吸引消費者的注意,無論從技術層面還是從藝術層面都給消費者以新鮮的感覺。如果在包裝設計中合理的運用創意新穎獨特、視覺沖擊力強的攝影圖像,引起消費者注意,進而進行解讀、欣賞,從而激發消費者的購買欲望。
二、廣告攝影在包裝設計中的功能和作用
廣告攝影應用在包裝中須有明確的目的,面對千變萬化、不同特性用途與不同狀態的各類產品,需采取不用的思路和手段,充分發揮廣告攝影在包裝中的功能和作用。
1.通過代言人形象宣傳品牌內涵
廣告攝影在包裝設計中的應用,是基于企業贏利性目的而進行。將產品的代言人形象印制在商品包裝上,能夠通過展示代言人樹立產品品牌形象,提升美譽度和維持知名度。清揚男士洗發水選擇大膽、年輕、活力的Rain作為代言人,并將其形象照片印制在贈品包裝上。Rain個性十足,有打破常規的激情與活力和堅持不懈的精神,與清揚積極向上和敢于挑戰傳統的精神契合,從而使品牌形象和代言人品格達到完美和諧。形象代言人的氣質特征、大眾知名度、品格修養是主要考慮的因素。企業須先考慮自己的品牌內涵,再選擇產品形象代言人,這樣才能使兩者的關系相互依存,攜手共進,最終為產品服務。
2.指導性攝影插圖展示產品功能
指導性攝影插圖是指用于提供信息,具有實用功能或者教育意義的圖像。這種攝影通常被用于包裝設計中便于展示“如何操作”的過程。與更具美感的視覺形象不同,指導性攝影插圖更多是為消費者提供指導作用。指導性攝影插圖可用于演示如何打開包裝和關閉包裝,如何使用和準備該產品以及警告或危險警示等。如在九陽豆漿機的包裝上,以精美的特寫鏡頭,完美地展示出九陽豆漿機的造型獨特、功能齊全、使用方便和品質卓越的特點。
3.攝影特寫彰顯產品品質
將產品原料或產品拍攝后加入包裝設計中,能向消費者展示原料的優質及產品品質可靠,使消費者產生購買欲望和信賴感。例如匯源100%橙汁包裝中,以特寫鏡頭表現了產品所用原料橙子的新鮮美味,晶瑩的果粒刺激著消費者的味蕾,使人聯想到產品口味之濃郁,該設計成功地突出了產品的賣點。
三、廣告攝影在包裝設計中的表現
廣告攝影的表現形式貼切對包裝設計的視覺表達效果起著決定性作用。在包裝設計中,應根據產品的特性與設計要求充分重視廣告攝影的色彩、拍攝技巧及構圖,使包裝設計創意通過廣告攝影這種物化的形式,將創意的構想轉化為直觀的視覺形象。
1.廣告攝影的在包裝設計中的色彩表現
廣告攝影中的色彩,是充分運用人對色彩的情感體驗來吸引消費者,產生強烈的視覺刺激,從而留下深刻的印象。設計師在進行拍攝時要對色彩有敏銳細致的洞察力,科學準確地運用色彩技巧,創造出最佳的視覺效果。在實際拍攝中,不僅要求色彩的豐富性,更要求對拍攝物體色彩的真實還原,準確表達被攝物體的特性。設計師應將情感寄托于畫面,將畫面寄托于色彩,注意色彩的對比與調和,還需要考慮到光線對色彩的影響。在色彩選擇中要有舍有得,善于對色彩提煉、概括和加工,使色彩艷而不俗,雅而不凡。在Elsa's Story油酥糕點的包裝設計中,設計師將黑白人物攝影與該產品的彩色特寫照片放在一起進行鮮明的對比,不僅營造出一種懷舊氛圍,而且還喚起了人們的食欲,這套美食系列產品也因此流露出一番獨特風韻。
2.廣告攝影在包裝設計中的技巧表現
各種表現技巧都具有自己獨特的表現效果,廣告攝影師會根據不同的產品的特性和攝影表現創意選擇合適的表現技巧。例如,模糊技巧常常被用表現動感或者追求意境的廣告攝影畫面中;使用小景深可以突出主體形象,虛化次要的陪體,使畫面虛實對比、層次豐富;多底片相疊或多次曝光進行拼合可以彌補很多在現實拍攝時客觀上的不足,使畫面更完美;更有意境,引發人的無限遐想。
3.廣告攝影在包裝設計中的構圖表現
廣告攝影構圖的優劣直接影響到畫面的視覺效果,良好的構圖可使原有形象更具吸引力,也更能傳達攝影者的表現意圖。如FIXA廚具包裝,設計師將洋蔥、胡蘿卜等食物清晰、優美、直觀拍攝下來,并將其在包裝上進行合理的二次構圖,將無生命的、看似平凡枯燥的物體表現得令人振奮、富于人情味,巧妙地發掘出普通物品不同一般的內在品質及美感。
結 語
