時間：2023-07-25 16:33:32
序論：在您撰寫網絡原創文學的特點時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
關鍵詞 網絡 原創 文學 傳播學 要素
一、網絡原創文學發展概況
1 網絡原創文學及其網站。
什么是網絡原創文學?原創文學網站是從何時開始紅遍大江南北的?有學者認為，網絡原創文學是網絡文學一種形式，它與以電腦為傳播載體的搬上網絡的傳統作品不同，網絡原創文學是由網民在電腦上完成創作、送入網絡首發的文學作品。它的形式多樣，有在論壇BBS中個人隨意發表的文學作品，如天涯社區；有在個人博客上首發的文章；有經過編輯加工登載在各種網站上的作品。原創文學網站則是網絡原創文學發表的一個重要場所。拿晉江原創網為例，在原創文學并沒有大眾化的21世紀初，晉江文學城只是一個把已出版的各類小說和傳統出版物照搬到網絡上的網站。走的是建設書庫的路子，通過收錄大量的圖書資料供網上的“文學愛好者”、“網上閱讀者”瀏覽閱讀。隨著網絡原創文學的“泛濫”，它開始把網絡原創文學與這種照搬形式分離開味，并獨立建設了一個晉江原創文學網。如今。晉江原創文學網的點擊率已經超過了晉江文學城。如今，新浪、搜狐、騰訊等一些門戶網站的原創頻道也相繼開始紅火起來。
2 原創文學作品的出版情況。
1999年11月，《第一次親密接觸》出版。知識出版社和痞子蔡促成了出版與網絡原創文學的第一次親密接觸?！兜谝淮斡H密接觸》發行量超百萬、連續22個月位居暢銷書排行榜、盜版書超過80種，甚至被改編成電影、話劇、電視劇、廣播劇、漫畫。在此之后，原創文學作品的出版逐漸進入。2002年慕容雪村的《成都，今夜請將我遺忘》紅遍網絡，被稱為“有史以來點擊率最高的網絡小說之一”。該書由作家出版社出版，據稱首印就是15萬冊，時隔4年又被翻拍成電影。在謎一時期，出版社對眾多原創文學作品進行了出版。
2003年，一部《誅仙》系列自現身網絡以來，曾以每天200‘萬人次的點擊率向前推進，出版了8本還是欲罷不能。由小說改編開發的游戲、動漫接踵而來。它與《飄渺之旅》、《小兵傳奇》并稱為網絡三大奇書，都屢創銷售佳績。
可見，網絡原創文學的出路越來越多，并不僅局限于傳統出版。除了圖書出版外：網絡原創小說還被改編成電影，如《北京故事》改編成《藍宇》，還有的被改編成游戲，如《誅仙》。
二、從傳播學要素看網絡原創文學
傳播學者拉斯韋爾首次提出構成傳播過程的五種基本要素。并按一定結構順序將它們排列，形成了后來人們所稱的“5W模式”，即傳播者(whoeve；)受眾(to whom)、傳播內容(say what)、媒介(which channel)傳播效果(what effect)。大眾傳播研究的五大領域即“控制研究”、“內容分析”、“媒介分析”、“受眾分析”和“效果分析”，就是沿著拉斯韋爾模式的這條思路形成的。
如果我們把這一傳播要素引用到原創文學出版中。會發現原創作品的創作者就是傳播者；網絡上行行的跟帖者、潛水者都是受眾；而他們的媒介、渠道與傳統出版的區別在于他們是通過網絡建立的：他們的作品首發在網絡傳播在網絡、甚至出版也在網絡上。至于傳播內容，原創文學的作品受到受眾及媒介特性的影響，與傳統的文學作品也有著很大的區別。
1 傳播者――原創文學創作者的類型。
不同類型的網絡作品各有特色。這些網絡不同于傳統作家的專業性和精英特點，他們大都是現實社會的平民階層，所以他們所寫的作品也不可避免地帶有草根性。有人曾按創作目的將網絡分為三類：或為了混個名氣；或為了好玩；或為了交流。在網絡文學興起之初，應該是后兩者類型所占比重大。他們上網寫東西。無非是為了交友或抒發滿懷抑郁之情，而隨著網絡原創作品的不斷增加和自我期望的逐步提高，為求留名或謀利的也逐漸起來。有人開始將原本即興的網絡創造規定成定期定量的任務?；蚋纱嘤筛甭氜D為專職，爭取使網絡作品在紙質媒介上獲得認可。
也有人按照網絡的文化程度把網絡創作者分成幾種類型：
一是文人型。他們有相當的文學功底，有的可能是某地區小有名氣的作家。這類的代表人物是寧肯，他的小說《蒙面之城》就是首發在網絡上，小說中的某些章節在1992年就已發表在紙質媒體上。隨著網絡文學網站的逐步規范以及網絡原創文學質量的提高和影響的擴大，許多文人作者開始加盟網絡寫作隊伍。2005年新浪舉辦的文學擂臺賽上，就有專業作家把自己新創作的小說在網站上貼出。
二是文學愛好型。他們對文學創作情有獨鐘，但大型刊物的高門檻讓他們的作品只能在小報上發表。網絡為他們的文字在最大程度上的傳播形成可能。
三是練習型。他們以80年代后出生的青年人為主。網絡文學網站的匿名寫作和低門檻，讓他們的習作順利地發表。因為是練習，他們的文章入不了傳統媒介的眼，內容比較幼稚、虛幻，經不起推敲。他們的選材多是校園生活和一些情感經歷?；蚴俏鋫b玄幻類小說，也有些人利用小聰明對經典文本進行戲仿或惡搞，目的是為了娛樂或表達自己的觀點和不滿。
四是試驗型。指那些理工科等從事IT業界或從事其他企事業工作的。他們寫作純粹好玩，為了緩解工作緊張而產生的煩躁情緒。他們對網絡軟件應用了如指掌，借助互聯網超文本的特性進行網絡寫作試驗，使網絡文學具有圖像、音響、文字三維一體的效果。如臺灣的廟渺繆網站：就是試驗型網絡創辦的一個超文本網絡文學小說寫作的網站。大陸比較早涉及超文本試驗的作品是2002年林焱的傳媒鏈接小說《白毛女在1971》。作者綜合運用注釋、網絡查找、鏈接、電子圖書配置等手段，演繹了一出《白毛女在1971》的虛構故事。如果讀者點擊的鏈接點順序不同。故事情節的發展也就不同。
2 受眾及其特征。
翻看遍年來的網絡原創文學作品不難發現，相當一部分是描寫當代年輕人的生活、愛情及心態。而作者也多是寫二三十歲的年輕人。有人曾經做過調查，中國網民的構成成分主要是兩種人：學生和知識分子。其中以大學生和白領居多。
在網絡上。人的獨立自主性得到大大增強。受眾可以自主選擇自己感興趣韻作品。對于各大文學網站和BBS上發表的文學作品，人們都能夠通過發帖、查帖、跟帖、回帖、推薦精華帖、超級鏈接、個性設置等功能進行查詢和評論。而且網絡媒介的交互性特征，使作者與讀者間全面的雙向溝通
成為現實。這種互動性讓讀者參與作者的寫作過程，發現編輯和作者所沒有注意到的問題，提出建議，從而對作品的后續發展進行調整甚至修改前文，讓作品更經得起推敲。醫此，不同于傳統文學中的信息單向流動。網絡文學是以雙向流的形式存在。
這種主動性和交互性還帶來一種新的文學創作方式――集體創作。比如接龍小說、續寫番外篇等。通過網絡的互動交流，幾個主體共同完成同一部作品，不僅讓人們品嘗到集體創作的樂趣，還開拓思維，形成頭腦風暴。這種創作方式在傳統寫作中當然也可以實現，但它的成本太高，而通過網絡：不僅成本降下來了，而且也能實現即時溝通。如今，許多文學網站都有自己的小說接龍板塊。如“玄幻小說網”、“清韻書院”、“蜜蜂小說”等。
3 傳播內容――原創文學作品的分類。
傳統文學由于受到社會主流思想的鉗制以及嚴格的審稿制度的層層把關，對有關題械內容控制較嚴，限制了文學創作題材的選擇。而網絡原創文學特有的創作風格，不僅體現在創作主體的泛化，創作方式的多元化。也體現在創作題材等方面。諸如性取向問題：精神幻想、個人心理隱私等敏感話題，都可以在網絡文學中體現。
新鮮和快餐性在網絡文學題材中體現得特別明顯。如果一部長篇網絡小說沒有經常在網上更新，或者故事情節沒有很大發展，讀者就會不耐煩，從而導致作品冷下來。因此，創作者在創作時會嘗試奇異特殊的題材?；仡櫨W絡原創小說的題材變化，會發現網絡原創小說最開始流行的是網戀類題材，這一時期的代表作是痞子蔡的《第一次親密接觸》；到后來，網戀也不新鮮了，那些頹廢陰暗的文字在網站上的點擊率越來越高，像安妮寶貝、衛慧等人的作品；再后來，隨著動漫在國內的泛濫，可愛淘等人輕松搞笑的校園愛情小說獲得青少年的喜愛、模仿此類小說的作品各大網站比比皆是：2006年以來的小說則主要是各類奇幻小說尤其是架空歷史的小說(《夢回大清》)開始受到追捧，像玄幻類《誅仙》、靈異神怪類《鬼吹燈》等。
從各大網站對原創文學作品的題材分類排行可以看出。網絡原創文學中，小說、散文占據了主導地位，而小說類中玄幻、武俠、言情、耽美同人又位居前四。玄幻小說的興起是由于電腦游戲的興起，一般喜歡玩游戲的人基本上會喜歡看玄幻小說。而玄幻小說的周邊產業鏈也相當可觀，比如說《誅仙》，2003年小說在幻劍書盟網站上連載，獲得極高的點擊率，后被朝華出版社相中并出版，陸陸續續出版了8本。除了出書：小說還被改編成同名漫畫、網游，電視劇的拍攝也在籌備中。
同人小說是拿別人原創的人物來寫自己的故事，也就是說只要你的小說跟某動漫、游戲、小說、電影、歷史、真人有關，就可以稱為同人小說。比如說《到開封府混個公務員》等。 還有一類小說就是耽美小說?！暗⒚馈币辉~最早出現在日本，意指“唯美、浪漫”，后來由于漫畫家關于同性的感情故事的浪漫感性描寫，耽美引申為代指一切美形的男性。大陸耽美文學主要以古代中國為背景，偏向意識流，不同于著重故事情節描寫的日本耽美文學。
三、小結
[關鍵詞] 網絡文學 SNA 網絡出版內容源 傳播機制
[中圖分類號] G237 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2016） 06-0085-05
[Abstract] The online publishing channels can be divided into first party platform and the third party platform referring to the content source of network literature. According to the platforms and popular novels of SNA， different transmission mechanisms of content source are diversified. Degree， closeness and betweenness are reflected in the platform for all kinds of characteristics. Thus， this paper puts forward suggestions： different stages of content producers can chose appropriate platform based on centrality indicators； communication platform can be optimized from contracted writers.
[Key words] Network literature SNA Content source of network publishing Transmission mechanism
近年來，網絡原創文學占據泛娛樂IP 產業鏈中的源頭地位，憑借其最簡單、快捷的輸出方式建立了牢固的粉絲根基和需求壁壘，已成為影視、動漫、游戲等行業的內容版權來源，隨著網絡原創文學向影視作品、游戲、動漫改編的情況逐漸成熟，業界也開始意識到圍繞網絡原創文學進行全媒體開發的重要性。全媒體的開發需要依據網絡文學的傳播特點進行開展。本研究著眼于文學內容源傳播機制，通過對不同傳播平臺的社會化網絡分析，借助網絡計量指標描述內容源的線上傳播規律，并對線上傳播平臺策略提出建設性建議。
1 研究綜述
研究者對網絡原創文學傳播的研究主題主要集中于傳播特性、傳播渠道，以及新媒體對網絡文學傳播的影響。對網絡原創文學傳播渠道的研究中，學者們多從宏觀角度總結網絡文學現有的幾種傳播渠道。魯若曦和曾少武（2011）[1]、汪義軍（2015）[2]認為網絡文學的傳播渠道主要有四種，即網絡、博客、手機、電子書閱讀器，這種分類主要針對線上傳播。樂天茵子（2013）[3]則總結了網絡文學的線下傳播渠道，分別為實體出版、改編成電視劇電影發行和手機出版三種模式。李宇瀟（2015）[4]從更加全面的角度對網絡文學的傳播渠道進行劃分，分為線上傳播、實體出版、影視劇改編、手機閱讀，包括線上和線下傳播。
在研究中也不乏對網絡文學線上傳播平臺的傳播渠道分析，如盛大文學、博客、微博、微信等。作為線上內容傳播的重要渠道，盛大文學的微付費盈利模式和全版權運營模式一直是學者的研究重點，微付費的盈利模式看似是“蠅頭小利”，然而數量多、風險小的特點給類似平臺帶來了巨額利潤[5]；而后出現的博客和微博對網絡文學的傳播也產生一系列影響。李秀杰（2009）[6]和李婷（2012）[7]的研究分別聚焦于網絡文學的博客和微博傳播載體形式，對兩個載體的傳播特性進行分析。郭棟、吳蘭蘭（2015）[8]概括微信自出版平臺和其他出版方式相比的多種優勢，如自主性、扁平化、互動性等。
縱觀網絡文學傳播主題的相關研究，學者們多采用定性分析，缺少定量分析。在本研究中，利用社會化網絡分析方法研究網絡原創文學的傳播平臺，這會為網絡文學線上傳播渠道研究提供一個新的視角。
2 網絡文學傳播平臺分類
網絡內容的簡單快捷讓越來越多的人加入網絡的行列，也出現越來越多的原創文學網站，如起點中文網、晉江文學城、豆瓣閱讀等。此外，自媒體的發展也給網絡文學的傳播帶來新的方向，本研究將現有的線上傳播平臺分為第三方平臺和第一方平臺兩種類型。
2.1 第三方平臺型
所謂第三方平臺型是指第三方通過建立平臺將內容在平臺上集中傳播，采取該種傳播方式的平臺中以起點中文網、晉江文學城、豆瓣閱讀為典型代表[9-10]。這種傳播方式的優點在于，網絡原創文學平臺本身已經積累一定的用戶，也就是說內容在出版之前就已經有一定的受眾基礎，所以內容傳播相對比較容易，內容生產者可以借助平臺的知名度來擴大內容的影響，對于網絡原創文學來說，對其影響最大的無疑是網絡小說門戶網站，幾乎所有網絡小說愛好者都是通過文學網站進行閱讀的（周金花，2012）[11]。
2.2 第一方平臺型
和第三方平臺相對的是第一方平臺，顧名思義，就是內容的生產者與讀者進行“面對面”的交流，所生產的內容直接面向受眾，這種傳播方式以自媒體傳播平臺為典型，如微博、微信公眾賬號、博客等。網絡的開放性加之社會化媒體的不斷發展，人們不再滿足于被動地接受信息，開始主動地創造信息，從受者向傳者轉變，逐漸發展成為一種自媒體。媒體的革新必然會給傳播方式帶來極大的變化[12]，這種傳播方式與以往的傳播方式最大的不同在于傳者與受者之間能夠無縫連接，就使得內容的生產者能夠及時了解受眾的反饋[13]。面對海量的內容，如何能借助第一方平臺使自身脫穎而出，是每一位自媒體人需要考慮的問題。此外，還存在一種非常規的傳播平臺，部分網友會把獲得的網絡文學作品通過貼吧或者其他社區網站分享給網友，也將其歸為第一方平臺型，盡管這種傳播方式不利于網絡原創文學版權的保護，但是卻普遍存在于網絡中。
3 網絡原創文學傳播平臺的社會化網絡分析
社會網絡分析法（SNA）在社會學中的應用最為廣泛，是刻畫網絡形態、特性和網絡結構的一種重要研究方法。它是一種從數據分析――確定網絡結構――歸納總結的經驗分析。社會網絡分析強調行為主體之“關系”的重要性，要找出網絡內在關系格局在結構上的規律，在本研究中，傳播平臺和網絡原創文學作品就是兩個行動者集合，屬于2-模網絡分析。
3.1 樣本選擇與采集
3.1.1 傳播平臺
根據前文分類，第一方平臺型選取新浪微博、博客、微信公眾平臺、社區和貼吧。第三方平臺型選取起點中文、創世中文網、晉江文學城、豆瓣閱讀和Kindle電子書。
3.1.2 網絡原創文學作品
在眾多傳播平臺中有海量的網絡原創文學作品，對作品的選取主要考慮熱門程度。隨著《花千骨》《盜墓筆記》的火熱，網絡原創文學作品改編成影視作品成為一股潮流，所以從該角度選取熱門影視作品的原著，如《花千骨》《盜墓筆記》《云中歌》《瑯琊榜》《華胥引》《何以笙簫默》。此外，本文分別從起點中文網、創世中文網中選取位于風云榜的文章，《莽荒紀》《絕世唐門》《武極天下》《誅砂》《擇天記》在起點中文網的總點擊數均超過60萬的點擊量，其中《擇天記》也是創世中文網人氣排行榜的榜首。從晉江文學城言情小說排行榜中選取《邪王追妻：廢材逆天小姐》，同時選取卓越亞馬遜網站言情小說銷售排行榜中的《何所冬暖，何所夏涼》《你一念之間我情深一場》，以及豆瓣閱讀排行榜中的《什么鬼》《四季便當》《7天治愈拖延癥》等。
3.2 樣本整理
通過UCINET軟件，搜集的數據可建立一個“平臺-作品”的矩陣，平臺占據橫軸，即起點中文網、創世中文網、晉江文學城、豆瓣閱讀、社區分享、Kindle、新浪微博、博客、微信公眾平臺9個傳播平臺，網絡原創文學作品占據縱軸，即20篇網絡原創小說。每一個個體之間的聯系在矩陣中用二進制數據進行描述，若存在聯系則記為“1”，若不存在聯系則記為“0”。在本文中，所謂的“有聯系”是指網絡原創文學作品在平臺中，如表1所示。
在表1中，《武極天下》在起點中文網、創世中文網、社區分享和微信公眾平臺上，則分別記為“1”，其他平臺記為“0”，同理，《誅砂》在起點中文網、創世中文網和社區分享上，分別記為“1”，其他平臺記為“0”，以此類推。
3.3 基于2-模網絡的網絡出版平臺間關系分析
3.3.1 2-模數據的圖形分析
將數據整理成矩陣后，在NetDraw中按照MDS（MultiDimensional Scaling，即多維量表）方法繪制可視化社會網絡圖譜，如圖1所示。
由于多維量表技術是根據距離進行畫圖的，因此在二維空間內，距離越近的節點關系也越緊密。從圖一中可知，kindle、微博和豆瓣閱讀在距離上比較接近，這說明三者在的網絡文學作品上具有較大的一致性。豆瓣閱讀和起點中文網距離較遠，說明二者在的作品上有很大的區別，圖譜也體現了這種差異性，豆瓣閱讀的定位是小眾化、文藝、清新的風格，與以武俠、玄幻為主的起點中文網相距甚遠。下文將采用度中心性指標進行量化分析。
3.3.2 2-模數據的中心性量化數據統計和分析
在UCINET中，矩陣的中心度測量需要構建一個2部矩陣，通過生成的2部矩陣可以得出2-模網絡的中心性度量指標：點度中心度、接近中心度和中間中心度的測量結果，如表二所示。
3.3.2.1 點度中心度
點度中心度描述的是社會網絡中一個成員在信息傳播中的地位，也就是它在信息傳播中所擁有的權力。點度中心度越高說明該成員在信息傳播過程中的權力越大，在社會網絡中越處于核心位置。點度中心度最大的是創世中文網，接下來依次是社區分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點中文網、微博、博客、微信公眾平臺、晉江文學。
每個節點的點度中心度不僅可以通過具體的數據體現出來，還可以通過可視化圖像展現出來，如圖2所示。在圖2中，創世中文網這個節點的面積最大，說明點度中心度也最大，Kindle、豆瓣閱讀和起點中文網的中心度相近。
圖中創世中文網的點度中心度最高，這與之前預想的不太一致，作為網絡文學的龍頭老大，起點中文網的點度中心度并不是最高，反而位居第四，相比之下，點度中心度最高的創世中文網所涵蓋的作品類型則較為全面。由此可以看出，同時擁有創世中文網和起點中文網的閱文集團，在IP內容源的版權擁有率上占據著絕對的統治地位。此外值得注意的是，社區分享的點度中心度位居第二，可見，大部分的文學作品內容可以比較容易在互聯網上中找到，這對網絡文學的內容版權保護工作是極大的挑戰。
3.3.2.2 接近中心度
接近中心度測量的是單個行動者在社會網絡中不被其他個體所控制的程度，接近中心度與獨立的能力成反比，接近中心度越低，說明該行動者不被控制的能力越高，越處于網絡的核心位置。在此次測量中，創世中文網的中間中心度最低，說明它不被控制的能力最高，處在網絡的核心位置。剩余從小到大依次是社區分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點中文、微博、微信公眾平臺、博客、晉江文學，這與點度中心度的排列順序基本一致。
3.3.2.3 中間中心度
中間中心度測量的是行動者在網絡中對資源的控制能力，中間中心度與控制能力成正比，中間中心度越高，該行動者在網絡中對資源的控制能力就越強，在網絡中的地位就越重要。從分析結果可以看出，創世中文網的中間中心度最高，接下來依次是社區分享、豆瓣閱讀、Kindle、晉江文學、起點中文網、微信公眾平臺、微博、博客。測量結果顯示，創世中文網的中間中心度最高，自然占據網絡中的重要地位。值得注意的是晉江文學，晉江文學的點度中心度最小，在點度中心度和接近中心度的排列中都位居最后，然而晉江文學的中間中心度位居第五，超越了起點中文網、微信公眾平臺、微博和博客，基于這20個IP內容源的采樣數據可以看到，晉江文學雖然所擁有的數量最少，但是卻占據在內容源傳播的關鍵位置。
4 SNA模型分析對網絡出版平臺的傳播啟示
4.1 內容生產者對傳播平臺的選擇
新興作者的作品適宜接近中心度低的平臺上展示。新晉作家主要目標是增加讀者忠誠度，形成網絡小說粉絲圈，所以在作品投放時應選擇接近中心度低的內容平臺，因為該類平臺在傳播便捷性上更具優勢，可以將作品更為直接地傳遞給讀者，不需依賴其他平臺，為新晉作家打開知名度、吸引讀者提供了更為迅速有效的渠道。自媒體對信息的傳播、用戶黏度的增加有著自身的優勢，如傳播的便捷性和有針對性、互動的直接性等，新晉和人氣上升期的作者可以多關注自媒體出版方式。
同時也可以看到，點度中心度高的平臺并不適合新晉作者出版作品，點度中心度高意味著平臺的內容海量，新作品很容易被淹沒，其兼容性高的特點也使新作家無法突出自身特色，形成有針對性的讀者群體。新晉作家也應避免獨家授權，需要通過廣撒網的策略來吸引讀者瀏覽。
相較而言，已經成名的作家則可以選擇中間中心度高的平臺。此類平臺對作品掌控能力強，讀者需要通過此類平臺才能閱讀，更好地保護作品和集中讀者群。成名作家網絡知名度較高，采取獨家簽約可以針對讀者群進行互動交流，不必分散精力在多家平臺經營自己的粉絲群，并為日后打造IP矩陣奠定基礎。
4.2 網絡文學傳播平臺對內容的選擇策略
三種中心性指標均處于核心位置的內容平臺可建立新手作家培養體系。此類平臺因其內容資源數量、控制力和便捷性方面優于其他平臺，流量建設和用戶黏性方面已經超越其他內容渠道商，在未來發展方面可考慮潛力作家的培養，將自身打造成新銳作家培育基地。點度中心度高的平臺同時存在內容泛濫、題材重復的質量問題，版權保護的成本也因內容過多而大幅提升，因而需要改變平臺現在內容繁雜的局面，從差異化內容入手，形成獨有的品牌特色。需要指出的是，點度中心度相近的平臺并不意味著內容同質化，平臺仍可根據自己的定位選擇簽約作家。
接近中心度和中間中心度低的平臺并不適宜獨家授權的機制。此類平臺應該采取大面積吸引作家的方式，逐步提升作家的知名度，降低平臺的可替代性，再實施獨家簽約的策略。接近中心度和中間中心度高的平臺適宜簽約讀者數量龐大的作家，依靠其網絡影響力提高網站獨立性，增加讀者黏性，降低接近中心度。在社會網絡中處于次核心位置的平臺可以設置優質內容共享互通機制，資源共享利益均沾，互相彌補點度中心度、接近中心度和中間中心度的不足，促進內容源的對外輻射力度。
5 結束語
本研究通過構建網絡文學傳播平臺和網絡文學之間的2-模網絡，從傳播平臺和內容兩個維度進行量化分析，分析結果對內容生產者和平臺發展決策都具有借鑒意義。對研究樣本的選擇主要是根據文學作品的熱門程度，通過人工篩選的方法分別選出不同類型的幾篇網絡文學作品和代表性平臺，數據分析的樣本量較少。未來相關主題的研究中，通過擴大數據樣本采集廣度，對高影響力內容源涉及的傳播平臺進行全面分析，可以更具針對性地提出有效的優化策略。
注 釋
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關鍵詞：新媒體；網絡原創文學；價值導向
一、新媒體視域下網絡原創文學的顯著特征
新媒體視域下網絡原創文學的特征有很多，一目了然的特征便是即時性和互動性，乃至傳播性、超文本性都很強，但這不是最顯著的特征，從文學和文化價值來講，它與產業緊密結合，當然也有商業價值的體現。版權帶動了交易發展，形成產業鏈化現象。起初的網絡文學只是個人興趣留言，比如像榕樹下和黃金書屋這樣的網站就是在這個時候發展起來的。之所以后期有了更好的發展，是因為越來越多的人選擇在網絡上閱讀，網民的支持率越來越高，再加上網站的維護費用增加，促使文學網展尋找自我發展的模式與路徑，不至于被沖垮和被淘汰。之后起點中文網獲得成功嘗試，VIP付費閱讀模式很大程度上被讀者認可，隨之大量的網絡作家加盟，熱門作品也就此產生，熱熱鬧鬧的文學網站就如此興起了，而起點中文網也因此而獲得暴利，確定了文學第一把椅子的地位，其他文學也應聲而起。網絡文學的商業化模式就在眾多能人的推動下誕生，并在逐步發展中探索了新領域。網絡原創文學從數量上是十分可觀的，因為有大量的作家和蜂擁而至，本身的低門檻讓作品在一時間眼花繚亂，對于很多人認可的文學判斷和選擇上就成為了難題。因為剛起步，發展亂象叢生，因此網絡文學被認為是粗制濫造的作品，根本與文學無法匹配，但在市場競爭日益激烈，作家隊伍不斷強大的背后，網絡原創文學的價值不斷凸顯出來，文學價值也可以值得評說，一些高質量的作品隨處可見，這些作品不光成為傳統圖書出版的生力軍，以至后來成為主導性力量，并未游戲和影視等產業提供原始優質資源，逐步走進大眾的視野，成為大部分認可的具有文學價值和藝術價值的作品。比如網絡小說《誅仙》和《杜拉拉升職記》都在網絡線上獲得了不少關注，后結集出版，成為不少讀者的炙手可熱的讀物，前者經過游戲版權的出讓，在游戲產業領域也大獲全勝；后者則走進了影視版權，被熒屏外的觀影人所熟知，成績斐然。不管是哪種模式都是文化價值的再次渲染，是文學為基礎的價值的衍生，由此可見，網絡原創文學存有價值，它憑借多媒體的作用，獲得了更廣意義上的傳播，進而形成一個完整的產業鏈，只要作品本身的文學價值凸現出來，被廣大讀者所認可，那么其附屬價值和衍生文化價值一定就會被認可。其產業鏈的分布大體是，文學原創線上作品，線下策劃出版作品，影視漫畫游戲其他產品，從創作到發行已逐漸形成相對完整的產業鏈形態，因此，將有價值的文學內容推行和宣揚下去已經不再是難事，最終文藝價值會受到市場的認可，擁有巨大的升值空間，這是傳統文學所不具備的收益狀態。注重版權，才是產業鏈獲益的基礎，只有用心保護版權才能吸引各種資本的入駐，以確保產業規范化運轉，最終使多方利益得以保全。而相反版權的保護不當，或者缺乏相關意念，則會引起行業亂象，也會進一步造成行業形態不好的狀況。對于原創網絡作品的作者當然更希望自己的作品是有版權保護的，這樣他們就能更加安心的堅持創作，而不是陷入煩亂的糾紛中。新媒體在移動、電信、廣電的基礎供應上，對網絡作品作以宣傳。網絡文學推向讀者就是提供了精神產品，即內容服務。電腦和手機登多種應用將內容與讀者連接起來，移動互聯網時代，網絡文學的魅力更加突出，這也宣傳了網絡文學的形象，讓更多人對之充滿了好奇。網絡文學作品的出版方式與傳統文學的出版方式不同，擁有圖文并茂，文字塊音并舉，文字與動畫皆行的模式，這在某種意義上促發了讀者閱讀的興趣，也成為全方位閱讀的重要形式，而移動手機端和電子閱讀器因為具有方便瀏覽和攜帶等優勢，適應了當下年輕人的時間分配狀態，而深受大多數年輕人的喜歡，于是，網絡文學得到更大范圍的發展和興起。電子閱讀在前十年就已經達到70多臺，2010年又呈現爆炸式的增長，銷售額一下沖擊到60億人民幣，可見，國人閱讀還是存在，只是在電子閱讀上花費了更多時間而已。文學網站對于文學價值的保存和使升值，無疑是整合文學作品作品，尋求電子書品牌結盟，獲得更廣闊的發展空間。讀一本的價格不高，但對知識版權的保護是一種有力舉措，因此，也受網絡創作者的信賴。
二、多媒體視域下網絡文學行業規范性加強
傳統文學力量對網絡文學的抨擊已經逐步淡卻了，人們對于網絡文學的認可度更加深入內心，并且，網絡文學的行業體制變得更加完善和成熟，在政策規定范圍內，進行有效的運行，而且還設立專門的法律法規作管理和規范。網絡文學在此基礎上變得更加制度明確，規劃化更強，對網絡文學的空氣凈化帶來新鮮的空氣，帶來了行業的有序推進，網絡原創作品的文學和藝術價值也逐步被規范化的認知、推廣、尊崇。此外，新聞出版相關部分還對文學網站和小說內容作以嚴格的審查，規避一些低俗的作品，大浪淘沙加上激烈競爭，再加上嚴格審查，最后能進入人們移動客戶端和電子閱讀器的作品通暢是具有廣泛好評的作品，文學價值也就凸顯出來，對于文學作品的監督和參與者也越來越多，多媒體的傳播也基于文學作品本身的價值點出發，而不是單純為了利益服務，更加理性，人文情懷更加濃厚。
三、多媒體下的網絡原創作品藝術價值自顯
網絡文學的興起與規范，吸引了很多評論者和文學批評家的入駐，表現最明顯的就是人們對網絡接受度增大，興趣更加濃厚。而相應的網絡文學作品被言論的越來越逗，對文學作品的內涵和價值的思考者也隨之增加。于是，在2009年，起點中文網召開了“四作家作品研討會”，彰顯了網絡原創文學作品本身的文藝價值，而且很多傳傳統文學的評獎比賽中也將網絡文學作品納入參評范疇，提高了網絡文學的社會地位，只能說網絡文學本身存在相關價值，而不單純因為社會影響力增大導致的結果。網絡文學當中很多有趣的作品深受讀者歡迎，其流行和好評程度完全不亞于傳統出版暢銷書或傳統模式的創作優秀作品，比如《第一次親密接觸》《鬼吹燈》《宦海浮沉》系列都走進大眾視野，成為好幾代年輕讀者炙手可熱閱讀的文學作品。網絡文學還憑借其他模式而開拓途徑或模式，各種文學網站是一種，還包括文學論壇，以及新浪博客、微博、貼吧、文學APP、公眾號等模式都成為網絡文學的承載模式，讀者在不同模式中接受各種風格的文學作品，并也產生了社會公共話題和輿論傾向，帶動了全民對于社會時事，以及文學領域的內容加以思考，引發劇烈的討論，這無疑是當代文學的熱烈表現，并未被完全邊緣化，只是形式不同而已，文藝價值也在人們的品評中誕生和流傳。網絡文學日益精進，才從量變達到了質的飛越，種類繁多的文學作品滿足不同需求的讀者的閱讀體驗，而題材廣泛性，想象力和創造力的突發，傳統小說無法比擬。
四、結語
關鍵詞：網絡文學；版權保護；侵權行為
1 我國原創網絡文學數字版權的釋義
1.1 網絡文學數字版權的概念，主體與客體
版權又稱著作權，是指作者依法對其創作的科學、文學、藝術作品所享有的人身權和財產權的總稱，是創作者的專有權。
網絡文學數字版權即在網絡環境中，原創網絡文學作者及網絡原創文學網站對其創作、發表的原創文學作品享有的人身權和財產權。
《著作權法》規定，著作權屬于作者。創作作品的公民，代表法人或者其他組織意志創作，并由法人或者其他組織承擔其作品的責任，法人或者其他組織視為作者。一般來講，作者、法人或者其他組織、通過受讓、繼承、受贈或其他法律認可的途徑獲得全部或部分著作權的人以及國家都可視為版權的主體。
網絡環境中，網絡用戶在自己的博客等個人空間或公共社區發表文學作品和我們通常所閱讀的、面向大眾的、以出售版權為盈利目的的網絡文學作品均是應該進行版權保護的客體。而這些原創文學作品的作者以及經過授權的網絡原創文學網站均可視為網絡文學版權的主體。
1.2 網絡文學數字版權侵權的特點及行為分析
1.2.1 網絡文學數字版權侵權的特點
網絡盜版行為中，專業盜版網站通過各種手段，獲取網絡原創網站每日更新的正版內容，然后以搜索引擎為推廣途徑，賺取網絡流量；同時，再以廣告為盈利途徑，賺取廣告收入，而搜索引擎、廣告聯盟則與盜版網站按照一定比例共享收益。
在這一產業鏈中，實施侵權行為的盜版網站對原創網站的非法復制行為，是為了實現內容的大量傳播進而獲得收益。因此，在網絡環境中，網絡文學作品數字版權呈現出復制權和信息網絡傳播權易被同時侵犯的特點。
1.2. 2 侵權網站的盜版行為以及搜索引擎的間接侵權行為的分析
隨著科技的發展，網絡環境下的數字化作品可以更方便的被專業的盜版網站進行使用，復制的成本顯著下降而復制質量有了大大的提高。搜索引擎和盜版之間也有密不可分的聯系。在網絡盜版這一鏈條中，作為網絡中介的搜索引擎，通過引導流量走向，推動侵權行為的蔓延并通過廣告為盜版網站謀取利潤。
1.2.3 私人復制的侵權界定
在侵權行為中，網友的自主上傳對網絡盜版起到了推波助瀾的作用。一方面，網友在閱讀網絡文學作品時在個人電腦中發生的暫時性復制，應該納入作者的復制權范圍，要對復制權中的這種“暫時性復制”加以限制。另一方面，即使網友對于所復制的受到版權保護的網絡文學作品進行非商業性的傳播，雖然并沒有形成法律意義上的侵權，但也侵犯了作者及相關文學網站的權益。因此，杜絕和防范此類事件的再次發生，網友在原創網絡文學網站的瀏覽、復制、下載行為應該適可而止。同時，網絡共享平臺也更應明確自己的權利和義務。
2 我國原創網絡文學數字版權侵權行為存在的原因
2.1 法律缺失，立法滯后，執法難度大
隨著網絡信息技術的迅猛發展、網絡版權護問題日益凸顯，我國的網絡版權保護法律體系已經基本建立起來。但是，我國網絡版權保護法依然存在著許多不足。與此同時，盜版網站已呈現小規模零星分散化的趨勢，大型盜版網站一般采取在境外注冊站點的方法逃避檢查，中小型盜版網站則采用不斷更換域名的策略隱身，這也成為打擊盜版的困難。相關法律缺失以及技術執法支持不夠導致不法分子有空可鉆。
2.2 行業利潤驅使，網絡原創網站維權不易，網絡用戶版權意識淡漠
相對于紙質盜版，網絡盜版中間環節少、無成本、傳播快的特點導致盜版文學網站橫生。在巨額利潤的驅使下，盜版形勢迅速發展，為原創網絡文學作者和相關文學網站帶來極大的利益損失。
網絡原創網站的發展依托于整個開放的網絡環境。網站可以通過一些技術措施規避一些被侵害的風險，但任何一項技術措施都不能絕對控制非法訪問和非法復制，而一旦版權受到侵害，原創文學網站又會因為取證艱難、維權成本高等問題舉步維艱。而對于網絡用戶，除了一些網絡用戶的無私共享以外，一部分網絡用戶的上傳實際上是為了牟利。他們利用他人的勞動成果通過“以物易物”的方式來滿足自己的需求，殊不知在這一過程中已經為原創作者帶來了損失。
3 我國原創網絡文學數字版權保護的措施
3.1 完善立法，加強執法
首先，在目前修訂的涉及網絡著作權的法律法規中，需要不斷通過司法解釋或法規進行細化，使權利人得到適當的保護。同時，應當明確網絡版權侵權的賠償標準，統一賠償數額的計算辦法，同時增加懲罰性賠償條款，提高侵權賠償最低起點，加大懲罰力度。
其次，出臺專門針對網絡版權保護的法律法規，促進法律制度的逐步完善，有效地控制網絡侵權行為的發生并及時維權。
最后，發揮行政機關的執法能力，加強技術執法。完善現行網站注冊備案的管理制度，提供網絡備案信息的公開查詢，方便權利人維權舉證。
3.2 行業內部監管，網絡原創網站轉變維權方法，網絡用戶提高版權意識
行業主導部門應該行動起來，倡導良好的商業文化?；ヂ摼W協會等行業組織應加強行業自律，加快建立知識產權行業保護體系。
網絡原創網站可以在網絡服務提供商尊重版權人合法權益的前提下，拓展新的盈利模式，使權利人由個體維權向集體維權轉變，由單方維權向多方維權轉變?；ヂ摼W公司可以共同開發出版權使用管理機制，根據文檔下載的總次數來作為利益分配的基礎。
防止盜版，根本要靠讀者自覺尊重知識產權。網絡用戶需要普及著作權和知識產權教育，自覺抵制盜版，提升自身道德水準。要改變現狀，全社會版權意識的增強還有很長一段路要走。
參考文獻
[1]鄭成思.版權法[M].北京：中國人民大學出版社，1997
關鍵詞:原創作品;著作權;侵權行為
一、網絡原創文學作品著作權概述
網絡文學作品著作權，是指由著作權人創作的具有獨創性、新穎性的文學作品，或者其他相關領域的作品，一經完成立即享有著作權，且受著作權法保護。網絡文學作品著作權的內容包括法定的發表權、復制權、修改權、署名權、保護作品完整權、信息網絡傳播權等權利，而傳統的著作權保護已經不能滿足現如今網絡文學著作權的發展。如果作者在網站上發表作品，未經過聲明，不得隨意剝奪其著作權，根據著作權相關的自動獲得原則，作者只要在網站上發表著作作品，合法著作權益即受到保護。與傳統文學作品比較而言，直接在網絡上創作的文學作品的著作權，包括許多其他權利，因此其特點更加復雜:一是著作權的歸屬很難確定。由于網絡文學作品的形式越來越多樣化，網民不斷的復制傳播使得最初的創作者很難確定，并且在傳播過程中，傳播者也會根據自己的想法增補或者刪減、更改或完善原作品，從而導致歸屬更加復雜化。二是削弱了著作權的特殊性?，F如今，在越來越便捷的網絡環境下，傳播作品早已變得十分簡單，一個復制粘貼甚至一鍵轉發就可以傳播自己欣賞但不屬于自己的作品，原作者根本不能控制他人對作品的使用或不合理傳播。三是幾乎完全消滅了地域性特點。當前，網絡傳播早已超越時間和空間的限制，任何一國的網民都可以輕而易舉獲得其他國家網民的文學作品，網絡著作權不再像傳統的那樣具有特定的區域性，其保護難度無形之中便加大了。
二、我國網絡原創文學著作權保護中存在的問題
(一)公民的著作權意識薄弱
網絡文學作品侵權盜版泛濫的原因，首先取決于多數讀者的著作權意識。相較于付錢購買的情形來說，免費下載、免費閱讀和免費獲取信息的模式，更是網民的不二之選。網站充分利用這一心理，開始使用高新技術甚至是人工打字機，在原創作者作品后，立即通過傳統的打字方法一個字一個字地敲打出來，到其他網站甚至門戶網站上，因而大部分網站在一定程度上都存在盜貼和盜版鏈接等問題。其次，作者本身也存在著維權意識較低的問題，大多數網絡文學作者不是全職的，寫作只是副業或者單純的喜歡為了興趣創作，而維護合法著作權卻需要耗費大量的時間精力甚至成本，因此一般的作者很少選擇維權。
(二)網絡的監管體系不健全
網絡文學作品不可避免的受到互聯網的影響，在行業建設機制方面，責任的承擔也出現了巨大分歧，網站管理者推卸責任已成為常態，作者利益得不到保障，歸其根源都是相關法律法規不完善所導致的。根據不同的侵權情形和罪刑相適應的原則，網絡服務提供商所要承擔的責任和義務也不盡相同，然而相關的文學網站和文學作品的創作者在面對數十萬家盜版網站時，顯然有些力不從心。要追究大量的盜版網站是不可能的，但為了保護合法著作權，只好把責任落實到提供盜版鏈接的分享網站甚至搜索引擎上，這就使得后續問題的解決更加困難重重。
(三)法律法規制度的缺陷
目前，在法律制度建設方面，關于網絡文學著作權的保護制度雖已初見雛形，但是僅僅體現在民法和刑法的個別條款上，相對而言還不夠完備且缺乏體系化。第一，司法管轄難以確定?；ヂ摼W的無地域性和實時性特點，使其與傳統侵權相比，法律適用和管轄法院等相關問題上更難確定，尤其體現在網絡侵權涉外案件的司法實踐中。由于現有的法律法規不能及時地跟進與更新，侵權方式的簡單化和侵權行為人的流動性大，都造成了網絡文學侵權難以克服的情況。第二，認定標準不夠明確。根據《民法總則》相關規定，認定一般侵權責任須具備四個要件:行為、過錯、損害事實和因果關系。首先，由于網絡便捷且快速的傳播方式，在短時間內對同一作品的侵權有可能擴散到很大范圍，因此對損害結果的認定具有模糊性。其次，對于侵權行為的舉證十分困難，只有證明數字化是復制抄襲的原創網絡文學作品，才能夠認定侵權行為與損害結果之間存在一定的因果關系。在網絡侵權日益嚴重的情形下，明確其認定標準，填補法律漏洞已經迫在眉睫。
三、網絡原創文學作品著作權保護的完善
構建一個完善的網絡文學作品著作權保護體系至關重要，針對前述的公民著作權意識薄弱現象、網絡的監管體系不健全、法律制度存在缺陷等問題，以下將具體闡述相關建議。
(一)增強防范意識，強化技術保護措施
網絡文學作品頻頻受到侵權與公民的著作權意識密切相關。首先要從廣大網民做起，鼓勵其閱讀、購買正版作品，明白知識產權及著作權的重要性，以此引導經營者及網絡用戶樹立正確的著作權意識;其次，要增強著作權人的防范意識，從根源上阻止著作權侵權行為的發生，維護自身正當法益;最后，原創文學網站應加強技術保護措施。網絡經營商在向文學創作者提供發表作品的平臺時，還應提供積極的技術保護措施，使文學作品的發表處于一個健康的模式中，進一步遏制盜版侵權行為的發生。
(二)設立特殊機構，加強行政監管力度
侵權行為若僅依靠原創作者來維護自身的正當權益，逐一告知網絡服務提供者停止侵權行為，或對侵權者分別提起維權訴訟，往往是不合理的，因此權利的救濟難免需要借助行政的力量。例如設立專門的有關著作權管理機構、完善其監督管理體系等等。在現實生活中，對于網絡侵權行為人和作者距離較遠的這一情形，可以在不同行政區域的專門機構間，通過網絡建立跨地區的協調機構，彼此之間相互配合以實現對權利的及時救濟。重視對侵權盜版的打擊力度，對侵權行為者的形成威懾，使網絡文學作品處于健康發展的環境下。
(三)健全法律法規，促進網絡文化發展
【關鍵詞】新媒體文學；數字化出版；流行模式
新媒體是以數字信息技術為支撐，以快捷互動傳播為特點的一種新形態的媒體?！靶旅襟w文學是指借助數字化技術傳媒如網絡、手機等創作和傳播的文學”。[1]如網絡文學、微博、微信、手機短信、公眾賬號和文學APP、電子閱讀器APP、文學精選類APP、語音文學APP等涉及的文學。隨著數字化傳媒的快速普及和數量龐大的文學網民加入，新媒體文學生產者及作品以巨大的增幅涌向文壇，在當代文學史上形成了令人矚目的文學奇觀。2015年2月3日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，其中文學網民2.93億，而手機文學網民就有2.26億。特別是智能手機文學網民的介入，讓新媒體文學的生產和消費呈現出盛況空前、多姿多彩的繁榮景象。以新媒體為平臺的網絡文學、博客文學、手機短信文學、微博文學、微信文學等新的文學形式層出不窮，文學寫作、出版、接受等生產機制與傳播模式靈活多樣，新媒體文學數字化出版也逐步增強，走出很多成功的模式，具有代表性的有盛大文學模式、騰訊微信公眾號訂閱模式、亞馬遜電子書模式等新媒體文學數字化出版流行模式。
一、盛大文學出版模式――產銷一條龍
盛大原來是只涉及單一的網絡游戲及互動娛樂領域的網絡公司，后通過收購起點中文網，進入網絡文學領域，2008年7月盛大文學成立，在有限的幾年里，盛大文學借助新媒體技術的支持，通過構筑聯盟、搭建平臺、延長產業鏈等多種方式，在數字化出版上突飛猛進、異軍突起。
（一）構筑原創聯盟
盛大文學自2004年10月收購起點中文網以來，先后通過收購、并購等方式把紅袖添香網、小說閱讀網、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創文學網站以及天方聽書網、悅讀網、晉江文學城（50%股權）等國內優秀的網絡原創文學力量納入自己的旗下，構建起國內最大的網絡原創文學平臺。這些原創網絡平臺每天源源不斷地生產出數以萬計的原創網絡文學作品，提供給讀者。這些原創作品讀者有的可免費下載閱讀，更多的文學原創精品則需要讀者通過電子支付、銀行電匯、郵政匯款等付費方式在線閱讀或下載。這種“在線收費閱讀”的服務起初是起點中文網在2003年10月首創的，一開始網站把新媒體文學作品放在公共閱讀區，供讀者免費閱讀，當人們讀出了興趣，點擊率達到一定數量后就會轉至VIP區，此時的讀者需要支付每千字2-5分錢費用才能看完全文。VIP閱讀制度和“微支付”奠定了網絡文學的商業出版模式和行業基礎。此后，起點中文網又推出了作家福利、內容發掘推廣、版權管理等機制和體系，后經盛大文學將這種出版運營模式推廣到整個集團。VIP閱讀收費新模式為盛大原創文學的發展注入了巨大活力，有力推動了中國原創網絡文學的發展，也讓原創網站的簽約們賺了個盆滿缽滿，我吃西紅柿、天蠶土豆、貓膩、辰東等網絡作家年收入已達百萬元，而起點中文網白金租賃簽約作家“唐家三少”，更憑借連續100個月不斷更新作品，寫出了2500余萬字的小說，不僅創造了吉尼斯世界紀錄，收入更高達上千萬元。
（二）搭建有效的數字化出版服務平臺
盛大文學通過資源整合獲取了大量的原創文學作品，但如何解決這些原創作品的數字化文學版權問題呢？2011年2月盛大文學搭建了云中書城平臺，一方面為其旗下的多家原創文學網站運營作品版權；另一方面，也為傳統出版商、雜志社、報社等提供一整套的聚攏版權服務，所有文學網站和其他出版單位上傳數字圖書、數字報刊等文學作品，云中書城為其提供內容錄入、自主定價、營銷推廣、支付結算等一條龍數字版權服務，形成了一個開放性強、包容性大的出版服務平臺。[2]
（三）進行版權深度開發
為了進一步拓展網絡文學作品的產業鏈，盛大文學充分依托原創作品，積極推動網絡原創文學版權的后續開發，延長產業鏈。盛大文學率先建造起一個培育―原創―版權―傳播的產業鏈，既關注前端產業鏈的發展，又注重后端產業鏈的更新和開發，并積極推動實體出版、影視、動漫、游戲等結合，形成從前端的網絡原創作品出版到后端銷售市場的“長尾效應”，有力拉動了與其他相關文化產業的聯動發展。如在電視劇方面，流瀲紫的網絡小說《后宮――甄執》，被改成同名電視劇，一經推出，當年就形成了萬人空巷的熱播效果；另外，網絡文學作品還被改編成漫畫或網絡游戲，也取得了不俗的業績。
二、微信自主出版新模式――公眾號訂閱
在新媒體網絡文學市場格局中，盛大文學一家獨大的局面已經形成，即便如騰訊創世中文網、百度多酷等文學網站一時也很難擊敗盛大文學，但隨著騰訊推出微信的火爆，特別是微信5.0的推出，盛大文學數字出版一枝獨秀的局面受到了威脅。有媒體就報道，“微信5.0商業化首抄盛大文學后路”[3]，微信有機會從商業模式上顛覆盛大文學。這種顛覆的利器就是公眾號訂閱模式。因為微信5.0增加了新功能：一是添加微信移動支付功能，主要通過與銀行卡綁定，在公眾號、掃二維碼、APP中實現一鍵支付；二是允許微信公眾賬號提供收費訂閱服務，賬號經營者可以直接向關注者提供新媒體文學產品，如網絡小說等，如果粉絲或關注者看得爽，他們就可以付費訂閱。從這一點看，微信公眾賬號收費訂閱功能對于新媒體文學非常匹配。因為微信為網絡小說作者提供了最為便捷的傳播渠道和收費渠道，有了自己的通道，新媒體文學就可以很自由地利用微信這個傳播平臺，自由地推送自己的網絡文學作品，并利用微信的支付功能，快捷地拿到自己的稿酬，再不會像以往數字出版那樣，首先要與文學網站簽約，再由網絡寫作經網站出版，最后與網絡文學網站分羹。因此，有人預測隨著微信推出收費訂閱功能后，新媒體文學，特別是網絡小說會紛紛進行“單飛”，這種自主出版的新方式將會對諸如盛大文學及其他網絡文學網站，尤其是網絡出版運營商造成比較大的沖擊。
三、亞馬遜電子書出版模式――“內容終端（Kindle）”
面對蓬勃發展的新媒體文學市場，盛大文學顯然走的是規?；臄底殖霭嬷?，騰訊微信公眾號訂閱出版模式卻是類似于體育的“單飛”行為。而作為全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大互聯網公司的亞馬遜，在新媒體文學數字化出版上走的卻是“內容+終端（Kindle）”之路。亞馬遜原以經營網絡圖書起家，面對洶涌澎湃的全球移動閱讀時代的來臨，一方面，亞馬遜通過各種渠道從各類出版社獲取大量電子書銷售版權，特別是拿到了很多文學電子書的授權。目前，亞馬遜擁有30萬本電子書的版權，其電子書資源在世界范圍內首屈一指。另一方面，亞馬遜又把這些電子圖書植入其電子閱讀器進行捆綁銷售。2007年亞馬遜首推第一代電子閱讀器Kindle，一下子激活了電子閱讀器市場，隨后Kindle號稱以每秒1.5臺的速度賣出，到2014年亞馬遜系列的電子閱讀器總供貨量已超過1億臺，在整個電子閱讀器市場占有高達55%的份額，亞馬遜儼然成為全球最大的電子書終端供應商，更成為全世界主要電子書出版商。而在亞馬遜電子書銷售排行榜中，文學是最受歡迎的商品。亞馬遜Kindle電子書店為讀者提供中國文學、外國文學、散文隨筆、影視文學、詩歌詞曲、紀實文學、文學理論、人物傳記、名家作品及研究等諸多文學類電子書。亞馬遜這種與內容提供商（出版社、作者）、IT硬件商（閱覽器提供商）、網絡運營商及平臺服務商等直接合作的出版經營新模式，讓亞馬遜迅速成為電子書出版銷售的翹楚。
四、新媒體文學數字化出版流行模式的現實影響
隨著新媒體的快速發展，新媒體文學數字化出版確實讓很多網絡出版商嘗到了甜頭，也為其企業及個人帶來巨大的利益，當然這些數字出版流行模式也給當前的數字化出版業帶來了比較大的影響，這種影響主要體現在以下三個方面。
（一）集團化運作，聯盟式發展
傳統的出版業要生存和發展必須走集團化之路，已是不爭的事實。而數字化出版業也不例外，從盛大文學數字化出版情況來看，它的成功實際上是一種集團化、規?；某晒?。它通過收購等方式尋求到更大規模，而多次尋求海外上市也是這種孜孜以求的體現。當前，很多數字化出版企業也想快速發展，也在謀劃如何做大，如何走規?；?。據悉，蓄力已久又很低調的騰訊正在對旗下文學業務進行全新整合，并與原起點創業團隊充分合作，構建起涵蓋騰訊網讀書頻道、WAP閱讀平臺、“QQ讀書”“QQ手機閱讀”“QQ書城”等多個平臺，力圖打造新“騰訊文學”。不僅如此，騰訊又玩起了蛇吞象的好戲，圖謀把比自己強大的盛大文學收入到自己的囊中。從2014年12月就有媒體盛傳騰訊要用50億元來收購盛大文學，到2015年3月，這種圖謀已經成為現實。據報道，3月16日被騰訊收購的盛大文學與騰訊文學聯合成立的閱文集團正式掛牌運營。至此，騰訊已經完成了影視、文學、動漫游戲三大內容行業的大布局，并成為全國最大的網絡文學出版運營集團。
由此可見，一個企業要想發展得更好，首先要做大，然后才能做強。而對于新媒體文學數字出版業來說，也必須走集團化、產業聯盟之路。否則，也會像盛大文學那樣即便規模也不小，最終卻走不出被兼并的命運。
（二）合作共贏，多元發展
在新媒體時代，當人們獲取信息的方式和閱讀習慣也發生了革命性的巨變時，電子書巨頭亞馬遜抓住了機遇，開發出非常適合數字時代移動閱讀的Kindle電子閱讀器，電子閱讀器具有存儲容量大、顯示效果好、便于攜帶等特點，非常適合數字時代的移動閱讀，加上數字版權貿易和網絡技術的發展，讓亞馬遜在數字化電子出版，特別是新媒體文學出版上取得了巨大的成功。亞馬遜的成功是一種合作共贏、多元發展的成功，它主要與四個產業鏈商（平臺服務商、硬件生產商、內容提供商、網絡運營商）通力合作，形成“內容■終端”Kindle出版模式。這種模式引發了電子書出版業的一系列連鎖反應，讓國內外電子企業紛紛效仿。國外索尼、蘋果等巨頭開發出自己的SonyReader、ibook等電子閱讀器涉足數字出版，國內漢王、翰林、方正、龍源、盛大等也以不同的方式復制亞馬遜模式。盛大文學憑借其原創網絡文學等內容資源優勢，與硬件商合作開發“錦書”（Bambook）電子閱讀器，以內容提供商的角色滲透新媒體文學的電子出版市場；方正集團標榜為“全球最大的中文數字出版技術提供商和內容運營商”，更青睞于產業鏈中的內容平臺服務商。而漢王、EDO、易萬卷等企業則以硬件生產商的身份加入電子出版的競爭。其他如中國三大電信運營商移動、聯通、電信與閱讀器終端企業合作，憑借其網絡運營商的先天優勢也在蠶食著新媒體文學的電子書出版市場。由此可以看出，在移動互聯網蓬勃發展的時代，新媒體文學數字出版業的產業鏈格局已發生了重大轉變，很顯然，原有的所謂成熟的出版商業模式已經不能適應新媒體文學數字出版的發展要求了，新媒體文學數字出版業要生存和快速發展，也只能借鑒亞馬遜，走出版機構、數字技術提供商、網絡服務運營商、終端制造商等多方合作共贏、多元發展之路。
（三）順勢而為，借勢而上
面對微信公眾號訂閱這個快速成長、影響巨大的新寵，傳統出版業，包括其他互聯網業受其影響不可避免，特別是在移動互聯網高速發展的今天，這種影響還會進一步加劇。在這樣的背景下，傳統媒體及出版機構也只能放低身段，順勢而為，借勢而上?，F在很多傳統雜志社已經充分認識到了這一點，2013年5月，《小說月報》編輯部開通了微信公眾賬號后，在不到三個月的時間里，微信訂閱戶以每天100多人的速度增加。而《收獲》雜志社微信公眾賬號在2013年11月25日正式開通后，短短幾天就有800多位用戶訂閱。這個“最容易到達他們的方式”就是微信公眾號訂閱。當然，傳統出版業利用微信公眾號訂閱，基本上還處于初始階段，他們只是定期推送文學資訊、動態，擴大影響，提高關注度，遠未達到數字出版應有的效果。而個人利用微信公眾號訂閱，也只限于為數不多的成名，他們利用其長期積累的人氣和鐵桿粉絲，實現了有限的自主出版發行。但是，隨著自媒體微信進一步自我完善和持續火爆，相信微信公眾號訂閱這種全新的出版和傳播方式將會受到越來越多的高度關注和熱捧，也極有可能成為新媒體文學出版的主陣地和未來。
總之，隨著新媒體技術日新月異的發展，新媒體文學出版業必將繁榮發展，但是在其發展過程中，如何借鑒成功的數字出版模式，如何突破當前數字出版的一些發展瓶頸，建立更加清晰的數字出版新模式，促進新媒體文學數字出版健康有序發展，還需要數字出版媒體人順勢而為，不斷思考和探索。
[本文為河南省教育廳人文社會科學研究重點項目“當代語境下的新媒體文學研究”（項目編號：2013-ZD-125）主要成果之一]
參考文獻：
[1]歐陽友權.2011新媒體文學創作：海量神話與精神短板并存
[N].光明日報，2012-1-31.
[2]盛大文學云中書城店中店平臺上線[EB/OL].云中書城.http：///news/CloudaryNews1-1.aspx？cate=5&clid.
[3]微信5.0商業化首抄盛大文學后路.http：//2013
年5月3日10：31.
關鍵詞：網絡文學；產業化；文學網站；在線閱讀；電子書
中圖分類號：I206.7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3104(2012)02−0126−05
如今，網絡已經廣泛地進入到了人們的生活當中，影響著人們的生活方式和生活態度，網絡由此成為了一種社會工具，一種生產力。網絡不但為人類生活的信息傳遞提供了新的選擇，而且給文學的發展提供了新的載體，文學借助網絡實現了一種拓展，這種拓展一方面降低了文學的門檻，讓草根文學得以撥云見日，另一方面也促進了文學與產業的融合。文學網站、網絡和文學自身在產業中各自獲得發展空間，文學網站運營商在產業盈利模式中獲得收益，網絡通過產業化的運作，實現其寫作的成就感，寫作積極性得以保持，網絡文學作品的價值也得以體現。當以起點中文網為代表的文學網站進行收費閱讀制度后，文學網站就此走上了盈利通途，各種文學網站井噴式地建立起來，文學網站義無反顧地走向了產業化經營的道路，掀起了網絡文學產業的浪潮。
一、在線閱讀網站井噴增長
如果從1995年知名BBS“水木清華”的原創武俠版塊算起，網絡原創文學發展到現在已有十多個年頭。早在2004年，“中國大陸有以‘文學’命名的綜合性文學網站約300個，以‘網絡文學’命名的文學網站241個，發表網絡原創文學作品的文學網站268個”。[1](19−24)如今不但文學網站的數量驚人，而且文學網站隨著虛擬產品的商務化，也迎來新的發展空間，一些電子雜志、網刊、手機報及其它網絡文學作品的衍生品開始成為網站新的盈利點。再加之文學網站越來越受到傳統媒體和企業的關注，網絡文學的實體化運作以前所未有的力度來進行，文學網站的產業化趨勢已成燎原之勢。
網絡文學由萌芽至興盛，離不開文學網站這樣一種平臺。目前，在線閱讀文學網站和電子書下載文學網站是主要平臺。
1. 在線閱讀文學網站
這是文學網站最主要的形式，也是最早產業化的文學網站。根據網站推出的主要內容，在線閱讀文學網站一般分為“原創文學在線閱讀網站”和“文化文學在線閱讀網站”兩大類。
“原創文學在線閱讀網站”為當今網絡文學世界中最火爆的網站種類，比較著名的原創文學在線閱讀網站現有30多個，而其它大大小小的各類原創文學網站已達100余家，大量的個人文學網站等各類后起之秀也在陸續進入人們的視野。其中，起點中文網、小說閱讀網、紅袖添香、晉江原創網、瀟湘書院、看書網、鳳鳴軒、幻劍書盟、快眼看書、四月天、新浪讀書、小說讀一讀、連城書盟、世紀文學、17K文學網、玄幻小說集、萬壑松風、翠微居、言情小說網、逐浪小說、爬爬書庫、原文小說、煙雨紅塵、好心情文學、我愛玄幻網、心動言情網、希望大陸、言情小說吧、就愛讀小說、MSN小說、今日小說排行榜、小說天下網等網站，等等，是各大導航里出現頻率最多的，也是評價較高的文學網站。這些文學網站，都能吸引上百萬的會員注冊，每天的點擊量都是千萬級的?！拔幕膶W在線閱讀網站”則是以經典名著、名家大篇或文學論壇的形式出現，其受眾群體多為具有一定知識功底以及文化素養的人。這些網站也推出一些原創文學，但瀏覽點擊量不如專門的原創文學在線網站高，這主要與網站的多數受眾的年齡和文化水平有關?，F在比較著名的文化文學在線閱讀網站有騰訊讀書、搜狐讀書、百度國學、且聽風吟、讀者、故事會、詩歌庫、國家圖書館、青年文摘、西陸文學、榕樹下文學論壇、豆瓣讀書等。這些網站一般設有名家大篇、經典名著、文學論壇、文化博客、原創區等欄目。
2. 電子書下載文學網站
這類網站比較少，多以當紅網絡小說的下載為主要功能，其版權從原創文學網站購買，網站盈利的主要方式是收取下載費用。這類網站多按書目類別來劃分，一般分為網絡原創、經典文學、報刊雜志等類別。網站整理出來的小說十分全面、細致，讀者下載十分方便，因此瀏覽點擊量也比較高。網站提供多種格式的小說下載方式，包括TXT格式、JAR格式、UMD格式、CHM格式等，并支持多種下載介質，可供手機、MP3、MP4、PSP、NDS等多種電子設備閱讀?，F在比較著名的電子書下載文學網站有飛庫網、虹橋書吧、搜娛電子書、我愛電子書、金沙電子書論壇等。
從早期最知名的榕樹下到現在的起點中文網，文學網站伴隨著我們一起見證了網絡文學江湖的風風雨雨。以文學產業化為基礎，文學網站以井噴之勢涌現，據各大網站統計，目前國內有上千家網站提供網絡文學內容，包括原生型文學網站、門戶網站的文學頻道以及個人文學網站，但現在網絡上瀏覽人數最多的是原創在線閱讀網站。
在2007年網絡文學發展高峰論壇暨國情調研項目“全國文學網站年度調查報告”合作網站遴選及簽約活動中，評選出了十大最具影響力的文學網站和單項獎。這十大最具影響力文學網站是：起點中文網、17K文學網、紅袖添香、逐浪文學網、幻劍書盟、榕樹下、晉江原創文學網、煙雨紅塵、不死鳥原創文學網、小說閱讀網。而十大單項獎包括：最佳原創平臺起點中文網、最具發展潛力文學網站17K文學網、最具投資價值文學網站逐浪文學網、最具人氣文學網站紅袖添香、最佳新銳文學網站錢江觀潮、網絡文學杰出貢獻網站起點中文網。這些評選一方面說明了文學網站數量的眾多，另一方面說明文學網站在社會中影響力越來越大。
在網絡文學產業化發展潮流中，文學網站呈井噴之勢，但在眾多的文學網站出現之際，一些文學網站因運作困難而退出人們的視線，即使像榕樹下這樣的網絡文學網站先驅也不能幸免，一度面臨關閉困境，直到盛大文學收購才起死回生。這說明文學產業一方面激發了文學網站的擠入，但同時文學網站在目前還存在很大的風險。
文學網站的風險主要表現在幾個方面。第一，出于成本考慮或網站本身影響力的原因，原創作品缺乏，書籍內容不豐富。尤其是那些以轉載為主的網站，各站轉載內容大同小異，很難吸引網民，盈利很難。第二，一些資金不夠雄厚的文學網站，在強勢資本的介入下，很難自保，要么破產，要么被收購，如黃金屋被收購就是典型的例子。第三，盜版對文學網站來說是致命的打擊，如明揚這個文學網站就因飽受盜版的困擾，元氣大傷。第四，一些文學網站，在實體出版方面出師不利，從而削弱了盈利能力，如翠微、天鷹、幻劍、龍空等大批文學網站在實體出版方面都不順，網站發展受到影響。第五，文學網站經營理念不清晰而導致失利，這既涉及到產業化的方式，也涉及到網站在文學和商業之間如何定位的問題，如榕樹下、幻劍書盟的衰落就是在文學與商業之間搖擺不定而導致運作失當。從以上分析可以看出，盡管當前文學網站因趨利原因而井噴涌現，但隱憂已現。
二、網站欄目設置吸引眼球
文學網站為了吸引讀者，就想盡一切辦法使欄目設置有看點，以期一下子抓住讀者眼球。文學網站欄目設置的本質是推薦文學產品的一種營銷手段，如此，其欄目設置不可能按照中國圖書分類法，那樣會過于呆板與正統，缺乏新穎性。文學網站一般是根據自己的特色，以各自標準來設置欄目。但大體離不開以下幾個基本依據：
1. 依據體裁設置欄目
這是早期諸多文學網站欄目設置的重要依據，因為從體裁入手既能方便網站的日常管理，也方便讀者能根據傳統的文學分類進行快速選擇。如最早的榕樹下網站就直接設置為小說、散文、詩歌三大版塊，然后分別進行細分。紅袖添香網站則設有“小說頻道”和“文學頻道”兩大類，其中“文學頻道”又分為小說、詩歌、散文、歌詞、劇本等體裁。
2. 依據主題設置欄目
目前，依據網絡文學的主題進行欄目設置幾乎是每個網站的必選項。因為在整個網絡文學中，小說占據了絕大部分比例，這樣，對小說再進行細分從而設置醒目的欄目就顯得非常重要。而這種欄目的設置，主要是根據小說的獨特模式而創立新的類別，并且在網絡文學的發展過程中，逐步形成了一些約定俗成的類別。其中玄幻、奇幻、都市、言情、武俠、歷史、科幻、耽美、同人等幾乎是每個文學網站的必選欄目。只是不同網站的側重點各有不同，比如起點中文網側重玄幻，紅袖添香側重言情，各網站還會根據自己的特長進行進一步的欄目細分。但是從總體上來看，以上主題設置幾乎成為各網站“共同遵循的原則”，都以此為依據對所有網絡小說進行基本的分類。
3. 依據特色設置欄目
各文學網站都有自己的特色欄目，而特色欄目的設置能為讀者提供差異化的選擇。比如起點中文網設有原創版、女性版、圖書版、手機版；小說閱讀網設有女生版和男生版；新浪讀書除了正常的網頁版外，還設有手機版和博客版。還有一些文學網站利用網絡特有的技術進行欄目設置，如榕樹下的“有聲文學館”，是一個超文本欄目，推出的是帶朗讀的文學作品，起點中文網則有“漫畫推薦”。另外，有的網站還推出全本欄目，這是指連載完結的作品版塊。還有的設有作品比賽或有獎征文欄目，如紅袖添香就設有言情大賽和武俠大賽這兩個欄目。
各網站依據以上幾個方式綜合設置欄目，不同的網站會有不同的設置和排列順序，這取決于網站的風格傾向和特定主題的數量。如起點中文網主打玄幻，幻劍書盟津津樂道于《誅仙》的成功，而紅袖添香把言情小說欄目排在首位，榕樹下則特別推薦鬼故事。在幻劍書盟網站中，奇幻、武俠等都是一個獨立的欄目，但沒有玄幻、仙俠、競技等欄目，只有奇幻欄目下有“西方奇幻”“東方玄幻”“都市異能”“虛擬架空”四個子欄目。其中，“西方奇幻”與起點中文網的欄目是一樣的，“東方玄幻”在起點中文網歸在玄幻欄目里面，“都市異能”在起點中文網歸在都市欄目里面，而“虛擬架空”是在起點中文網玄幻欄目下的“異世大陸”和“轉世重生”這兩個子欄目中。這表明，不同網站傾向不一樣，欄目的設置順序或側重點就不同。
但作為網絡小說這一體裁，要進行各種欄目的設置，不是一件容易的事情?？偟恼f來，文學網站的欄目設置有如下一些特點：
1. 題材交叉
當小說被過于細分后，題材交叉就不可避免，欄目設置就具有多元交叉的特性。比如起點中文網的欄目分類就有一些互補性，在它的“都市?言情”欄目里面，都市大類里面有個“青春校園”，言情大類里面有個“菁菁校園”，這樣就很好地照顧到了校園類這個題材，解決了一些邏輯上的矛盾。還比如，在榕樹下網站，文學頻道設有鬼故事欄目，群的社區也設有聊齋欄目、鬼話連篇欄目，另外，小說欄目的愛情城市、社區欄目的情感世界、社團欄目的情感地鐵，以及社區欄目中的太可樂了和爆笑列車欄目，等等，都是多元交叉的。還比如，在紅袖添香里面，文學頻道中設有小說，而在小說頻道中也設有小說、讀書頻道也有小說，在文學網站中，像這種欄目交叉出現的情況經常發生。
2. 風格混搭
這主要是為了讓喜歡某一種主題的讀者，通過混搭欄目的設置，也能順便瀏覽到另外的主題，以培育更廣泛的閱讀興趣。如女性讀者一般喜歡言情類小說，那么網站在言情類欄目中，會有意地混搭一些其他主題的作品。如起點中文網在“都市?言情”欄目意設置了奇幻架空(玄幻型)、快意江湖(武俠型)、純愛美耽(驚險型)、宮闈情仇(歷史型)等各種不同的主題版塊。
3. 新穎凸顯
網絡文學相對于傳統文學來說是新生事物，產業化更是文學發展的新階段，所以，為了突出網絡文學特有的一些主題，網站很多欄目設置極富新穎性。如魔法校園、異能都市、都市重生、宮闈情仇、星際戰爭、三國夢想、現代修真就很能吸引人，一些新的版塊如網絡游戲、電子競技在文學版塊里也很常見。
4. 傳統保留
網絡文學雖然開創了許多新的領域，但一些愛好傳統題材的讀者也不能忽視，所以網站在設置欄目要考慮一些偏好傳統的讀者。很多網站都有一個明顯指向傳統的子欄目，比如起點中文網的“武俠?仙俠”中的傳統武俠，“都市?言情”中的浪漫言情，“歷史?軍事”中的歷史傳記等，欄目名稱樸實無華，意思明了清楚，深得愛好傳統文學的讀者喜歡。
5. 數量均衡
為了培養忠實的讀者群，一般來說，任何一個欄目，都會設置相對數量的子欄目，以便于讀者進行多種選擇，所以，文學網站欄目設置的數量是相對均衡的。不會出現某些欄目的主題過少的現象。
通過對當前運作比較良好的文學網站的考察，筆者發現，那些欄目設置得當的網站，其營銷效果就相應要好得多。而要成功地設置好欄目，有幾個方面要注意：
第一，欄目名稱要準確而穩定。文學網站的欄目設置要注意欄目名稱的統一性，有時一個字的替換，或者一個字的增減，都會引起讀者的誤解從而導致查詢不便。而目前有些文學網站在這方面還不太注意，如幻劍書盟，在首頁中設有言情欄目，但當點擊到其它欄目，如讀者專區，言情欄目就消失了，而出現了一個女性欄目，而這個女性欄目的鏈接就是言情小說欄目，這種欄目的隨意改變給讀者造成了很大不便，當然也影響了網站的點擊率。還如紅袖添香，在現代詩歌欄目鏈接中，就遺漏了青青子衿這個子欄目。榕樹下首頁的鬼話連篇欄目，點擊進去卻成了聊齋夜話欄目，而這又是榕樹下不同版塊中的兩個子欄目，這很容易造成讀者的厭煩，從而喪失閱讀的興趣。文學網站欄目的設置要盡量細致而準確，最好不要讓讀者跨頁面、跨欄目查閱同一類型的文學作品。
第二，數據庫要統一合理鏈接。網站是根據不同的主題來設立欄目的，一定要建立統一的統計數據庫，這樣，即使讀者從其他口徑鏈接進入，也可以找到目標作品，從而杜絕作品漏查的可能性。最有效的方法就是當鼠標經過某欄目時，屏幕自動出現類型說明，或者出現子菜單告訴讀者欄目內容，如搜狐讀書頻道就有清晰的欄目子菜單供讀者選擇。還比如，起點中文網雖然在都市大類里面有個青春校園、言情大類里面里面有個菁菁校園，但在“都市?言情”欄目里都有鏈接，喜歡校園題材的讀者點擊進入，青春校園和菁菁校園就都能看到。再如紅袖添香，在首頁用現代詩歌和古體詩歌代替涵義不太明晰的如歌行板和詩風詞韻是很好的方法，讀者點擊現代詩歌和古體詩歌分別對應如歌行板和詩風詞韻。但紅袖添香的其它鏈接有點問題，如從文學頻道進入可以看到的青青子衿欄目，如果讀者從首頁的詩歌欄目進入，就看不到了，這樣青青子衿被網站不合理的鏈接而讓讀者冷落了。
第三，榜單要有梯度的指導性。在時間上，榜單要天榜、月榜、周榜、總榜等，要拉開梯度范圍，并且更新速度要快。在空間上，要形成復合性強的榜單，一是參與主體要廣泛，形成讀者、讀者群、、群、編輯、編輯群的集合體。二是參與方式要多樣性，要有專題、評論、收藏、點擊量等各種方式，形成推薦品牌。三是要有創造性，比如可以按不同主題類別統計出各自的點擊量，從而更有針對性地進行作品推薦。
三、產業化訴求全線出擊
網絡文學被稱為“成年人的童話”，其快餐式的寫作與閱讀符合現代生存的節奏，因而受到現代人的追捧。近年來，以刊載網絡文學為主要經營方向的門戶網站方興未艾，并在商業價值的驅使下，網站培養出一大批出色的網絡，推出大批炙手可熱的網絡作品，網站也由此獲利。
以起點中文網為代表的文學網站通過“VIP制度”進行收費閱讀，從而實現網站的盈利。在此基礎上，文學網站將一部分優秀作品以實體書的形式進行出版，賺取出版費。與此同時，文學網站利用自己的媒介平臺，積極擴展廣告業務，賺取高額的廣告費用。這些產業化的運作為網站帶來豐厚利潤，從而掀起了網絡文學產業的浪潮。
在網絡文學產業的浪潮中，盛大文學無疑是網絡文學產業的大鱷。盛大首席財務官吳兆莆曾透露，在盛大的非游戲收入中，貢獻最大的是盛大文學業務，主要的收入來源是網民的付費閱讀。盛大文學擁有國內80%以上的原創網絡文學，占據了網絡文學市場90%以上的份額，擁有380萬注冊網民，其中30%來自海外，分布在全球200多個國家和地區。盛大文學日均訪問量4億次，日最高訪問量達5億次。通過整合國內優秀的網絡原創文學力量，盛大文學擁有“起點中文網”“晉江原創網”“紅袖添香”“榕樹下”“小說閱讀網”“言情小說吧”“瀟湘書院”等7家國內知名的原創文學網站。盛大文學專注于運營文學版權，為電子收費閱讀、線下出版、電影、游戲、動畫等提供有版權的內容。盛大文學有限公司目前擁有日量超過6 000萬字，擁有30萬部以上的原創小說版權，約有430億字，在大約85萬中，盛大文學簽有中國最有商業價值的近萬名作家的全版權。有研究報告預測，未來幾年，盛大文學注冊網民可能達到1億，將成為一個年收入2億美元的業務。
在網絡文學產業模式上，盛大文學采用的是全版權運營的商業模式，所謂全版運營，是指一個產品的所有版權，包括網上的電子版權、線下的出版權、手機上的電子版權、影視和游戲改編權，以及一系列衍生產品的版權等，以版權為核心，在版權的所有渠道上擴張、銷售，包括閱讀收費、無線閱讀、影視改編、游戲改編、線下出版等多個領域的版權開發。
除專注于網絡文學產業以外，盛大文學也積極向多媒介跨越發展，積極拓展無線業務，成立盛大文學無線公司，通過其無線閱讀運營平臺及與電信運營商、手機廠商的戰略合作，向手持終端網民提供無線閱讀服務。通過與“聚石文華”和“華文天下”兩家圖書出版公司以及“聚星天華”圖書策劃公司的長期戰略合作，充分挖掘其擁有的中國原創文學版權資源。此外，還有與網絡文學相關的大批影視、動漫、游戲等相關文化產業的發展，盛大試圖成為全球最大的華語原創文學基地、版權運營基地。
在充分挖掘自身盈利潛能的基礎上，盛大文學還把目光投向了傳統作家，以期提高網絡文學的含金量，從而獲得更多讀者認同。2008年候小強從盛大空降到起點中文網出任CEO，就迅速采取行動，吸引傳統文學作家加盟起點中文網。如30省作協主席擂臺賽，郭敬明加盟起點，韓寒與網絡作家PK，一系列噱頭讓人看得眼花繚亂。其實質就是，網絡文學光靠網絡難以支撐整個文學產業，必須從傳統文學領域里尋找新的產業資源和發展動力。2009年3月，盛大文學啟動“首屆全球華語寫作原創大展”，投入1 000萬元用以鼓勵作家寫作，還將投入8 000萬元搭建立體的作品包裝和版權營銷平臺。這不僅是一項優秀作家和新媒體時代文學作品的集結和展示，更是以文學為核心，整合影視、版權、無線等多方資源，形成一個完整的產業鏈條。
對于網絡文學的產業浪潮，中國投資咨詢網分析表明，其發展前景相當樂觀，就目前的發展狀況，還只能算是“星星之火”。文學網站可能會走大型門戶網站的發展道路，將會在海外建立分站，向龐大的海外華文市場拓展。與影視機構進行深入合作，或者獨立開發影視作品，拍攝以網絡小說為劇本的影視作品，更大范圍地占領文化市場。開發無線閱讀平臺，利用
3G無線通信技術將文學作品送到讀者手上。按照網絡文學現在的發展勢頭，如果再配以潛力的發揮和充分的市場挖掘，潛力不可限量。[2]
但不可忽視的是，在網絡文學產業浪潮不可阻擋之際，我們要警覺，文學網站的道路不可能是一帆風順的，網絡文學產業不只是有蛋糕，還有荊棘。一方面是網絡文學產業的規律還有待于進一步探討，其盈利模式還有待于進一步挖掘，在文學與商業的天平上要找到一個最佳的平衡點。另一方面，知識產權保護的欠缺對文學網站始終構成巨大威脅，在2009年12月17日的“網絡文學版權研討會”上，有一個數據顯示，目前國內大型盜版網站約有10萬家，中小型盜版網站有數百萬家，每年盜版市場規模高達50億元，而同期正版市場的規模僅為1億多元。由此可知，文學網站要在未來成為文學的圣殿，還有很多事情要做。
參考文獻：
