時間：2023-09-26 17:29:01
序論：在您撰寫電子商務模式的內涵時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
新近由國家發改委、國務院信息化工作辦公室聯合的《電子商務發展“十一五”規劃》(下簡稱“規劃”)擴大了電子商務的內涵，首次明確了電子商務是基于互聯網、廣播電視網和電信網絡等電子信息網絡的生產、流通和消費活動，而不僅僅基于互聯網。此外，《規劃》還明確提出，將推進電信運營商、軟件企業和系統集成商轉型，發展新型服務，擴大服務領域，從而降低信息化建設和電子商務應用成本。
而對于運營商來說，其在電子商務中的角色也在從單一走向豐富。麥肯錫咨詢公司曾經將電子商務的發展模式歸為三類：購買方控制的電子商務模式、銷售方控制的電子商務模式以及第三方控制的電子商務模式。目前，電信運營商不僅在為電子商務行為提供基礎網絡平臺，即“賣網絡”，也在建設各種通信業務的電子商務網絡交易平臺，提供卡、終端銷售等各種服務，也即“網上賣”。此外，電信企業還在為電子商務交易提供第三方業務平臺，涵蓋了后兩種電子商務模式。
事實上，在農村地區，電信運營商已經成為了電子商務服務業的中堅力量。電信企業在農村不僅提供基礎網絡，還聯合各涉農部門提供了各種農業生產、交易、物流的信息平臺。
我國企業信息化水平較低，開展電子商務的企業所占比例不足20%，在15000家左右國有大中型企業中，大約只有10%左右的企業基本上實現了較高水平的企業信息化.相比之下，美國有60%的小企業、80%的中型企業、90%以上的大企業已借助互聯網廣泛開展商務活動。而這也為運營商開拓傳統業務提供了機遇。
比如，《規劃》提出，在“十一五”末，使經常性應用電子商務的中小企業占中小企業總數的比重由“十五”末期的2%提高到30%。為此，政府會從推進電子商務的標準化、推進電子商務培訓等方面推動電子商務的快速發展。而這為運營商開展中小企業信息化創造了良好的業務環境。
為用戶提供電子商務類應用構成了我國電信運營商深化轉型的驅動力。比如，規劃除提出普及目標外，還強調了要深化電子商務應用，即電子商務應用與各產業的深度融合問題。并提出，以大型骨干企業為龍頭，以產業鏈為基礎，以供應鏈管理為重點，在“十一五”末，網上采購與銷售額占采購和銷售總額的比重由“十五”的8.5%和2%提高到25%和10%以上。而這意味著，通信和信息業務將更深地介入到其他行業的企業經營、管理中去，發揮更關鍵的作用。
規劃對于電子商務服務業的內涵的全新闡釋，也讓運營商有了更大的用武之地。根據規劃，電子商務不再局限于采購、銷售、支付、認證等交易服務，還包括了基于網絡的業務外包服務和信息技術外包服務等形式，而這也正是電信運營商轉型的重要方向。
關鍵詞:電子商務;戰略;企業戰略
中圖分類號:F724.6文獻標識碼:A文章編號:1672-3198(2009)23-0262-02
1電子商務戰略概述
戰略的概念源于戰爭實踐,是籌劃和指導戰爭全局的方略。它強調站在宏觀全局的角度,分析內外環境、審視當前形勢,在充分掌握自身優劣信息的基礎上,作出并借以指導參與全局作戰的方略。電子商務戰略正是以電子商務為本體,借引戰略思想,指導電子商務長遠發展的方略。電子商務(Electronic Commerce),是指在廣泛的商業貿易活動中,借助高效便捷的計算機和通信網絡環境,基于網絡方式,買賣雙方在保有時空差異性的基礎上,實現網上購物、網上交易和在線電子支付的一種新型的商業運營模式。這種商務模式涉及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動。電子商務戰略,則是整合電子商務發展經驗,通過對產品、市場、核心業務及各種環境的深刻分析,制定并執行的推進電子商務模式不斷發展的方略。
我國電子商務戰略的發展經歷了從無到有、從簡單到多元,以及從靜態到動態的過程,并仍然處于高速發展階段。如果說第一代電子商務是一種地盤的爭奪,戰略的重要性次于戰術,戰術的重要性次于實驗性探索電話,那么這一階段已告結束。取而代之的是,今天的社會正在進入第二代電子商務。在第二代電子商務的語境中,不論是品牌產品供應商、實體零售商,還是電子零售商,現在都必須把注意力轉移到以注重戰略來獲取競爭優勢。
我國屬于新興市場國家,市場總體呈現出機遇眾多,多元發展迅速的特征。電子商務具有極大的潛力推動企業打破原有企業戰略的束縛,從而加快改進企業運作流程的步伐,在新的市場營造更具新意和吸引力的競爭優勢。電子商務戰略應該首要推動企業產品競爭力、管理能力、技術創新能力的提升。
2制定和執行電子商務戰略的關鍵問題
2.1產品分析
商務的核心對象是產品,沒有對產品精心推敲,就沒有對產品現狀及預期的把握,更談不上制定產品相關的戰略。產品分析必須被精確納入電子商務戰略的制定流程中。這是因為,電子商務活動的進程是非常迅速的,信息的高速流動,結合物流、金融、銀行等行業的高效常態運作,使得產品在市場上的流通力極強,包括產品的品牌和口碑。這種超強的流通能力,保證了產品能在相對較短的時間內滲透到市場的細分角落,但也留下了隱憂。如果對于產品的內涵和外延分析不準,則極有可能使得產品與市場的不恰切性,通過超強的流通力,在整個市場蔓延,這對于一種產品成長的打擊無疑是毀滅性的。只有將產品分析放在戰略高度,才可能保證電子商務效益的發揮。
2.2市場分析
電子商務絕不僅僅屬于銷售的范疇,而是源于市場對銷售模式的探尋,發展為對于市場本身的探尋。在現代企業的市場業務體系中,市場部門與銷售部門同樣被置于相當重要的地位。電子商務拓寬了產品的生長范圍,為產品的銷售與更新換代提供了更為廣闊的渠道。然而,電子商務也使得同一種商品面對競爭對手威脅的機率大大增加。一方面,一種商品的問世,很可能通過電子商務途徑快速為他人所獲得和熟知,并據以復制。另一方面,網絡環境中信息的同質性,使得商品之間的相似性天然增加。這些都將導致產品面臨的市場競爭將更為激烈,更具不確定性。只有將市場分析納入戰略視野,才可能為電子商務具體形式的發展辨明方向。
2.3目標的契合度
電子商務戰略能否被科學合理的制定,并長期有效的執行,必須考慮其與戰略目標的契合性。所謂目標契合,是指電子商務戰略要能體現推行電子商務的預期目標,同時有助于該目標體系的達成。把握這種契合度,關鍵又在于目標的明確和戰略是否能與目標保持一致。企業采用電子商務的模式,來充實和推廣業務,最終目的是要借此提升企業業績。在這里,“增長”是電子商務戰略的最終目標。只有把握和維護好這個目標,在反復試錯中將戰略推進的實際情況同目標結合起來,才能保證電子商務戰略的真正效益。當然,這里的目標不僅局限于企業利潤,還包括技術改進、制度完善、設備更新、人才成長、客戶滿意度提升等多重內涵。維護這些目標,也成為戰略不得不思考的內容。
3電子商務戰略優化
3.1注重圍繞目標配置資源
既然戰略核心是企業產品和市場增長點的探尋,那么企業的優勢資源就有必要集中到激活增長點上來。探尋企業增長點的意義在于,幫助企業找到可持續發展的最大能量。對于電子商務而言,就是要在明確企業采用此種商業模式的目標的基礎上,將財務、技術、流程、設備以及人力等資源整合式地投入電子商務之中。當資源被傾向性的配置到圍繞目標的諸多環節中時,電子商務的順利推行就成了有本之木、有源之水。必須強調的是,在多大程度上優化電子商務戰略資源的配置,也取決于企業對于電子商務本身的認知。如果企業的發展戰略及經營特色歡迎電子商務模式的引進,那么資源配置的力度會大一些。而如果企業并不需要電子商務,或者較少需要這種模式,那么資源是不會主動流向這一領域的。
3.2突出核心業務
任何一個企業,都有它獨特的主營業務,核心業務的運作過程就是企業的主導流程。電子商務戰略應該結合企業的核心業務和主導流程展開,其實施亦有多種力量的推動。電子商務的發展,最大的驅動力量在于企業開拓市場的需要。如哈默爾所言,核心能力是一組技能和技術的集合體,是將技能、資產和運作機制有機結合的企業自組織能力,是在競爭中起支配作用的最基本力量,也是企業獲得長期競爭里的源泉。突出核心業務,優化電子商務戰略制定實施,必須旨在使電子商務戰略成為有價值且可替代性小的必然選擇。
論文摘要：電子商務是運用互聯網技術進行的一種商業貿易活動，主要是以電子信息、設施為載體來提供商品和服務的，其內容包括廣告、交易、支付、服務等活動。目前，世界各國將提高文獻信息服務能力作為數字圖書館發展的重要任務，電子商務代表信息產業的發展方向，應用于圖書館領域，更能增強數字圖書館在網上信息服務方面的競爭力，使圖書館在互聯網上有重要的一席之地，符合網絡化、數字化圖書館的發展方向。
一、電子商務的內涵及其模式
電子商務(E一ColnlnerCe，簡稱EC)是一個發展非常迅速的新興技術，是充滿機遇和挑戰的新領域，其具有巨大的市場發展潛力。它是以電子信息及其設施為載體所提供的商品和服務，其內容包括支付、服務及其廣告等領域。在電子商務環境下，商品的選擇、支付、交付以及服務等環節不僅能夠在網上一次性完成，而且可以網上交易與物流配送相結合。
對電子商務的定義，目前學術界主要有廣義和狹義之分：廣義上的電子商務是指一切采用電子技術手段或在電子平臺進行的商貿行為。而狹義上的電子商務是特指Internet為媒介的一切商貿活動?？傊?，電子商務是依靠電子技術或網絡技術運行的全新的商業運作模式，它突破了時間、時空的限制，不斷沖擊和改變著傳統商業模式，它正以其成本低廉、方便快捷、跨越空間等突出的優勢風靡全球。
電子商務的模式主要是由其市場業務環境以及技術環境等因素所決定的。因此，電子商務的模式主要是由其交易主體的不同而分類的。
B To B模式，即商家——商家模式（Business to Business），也稱企業間模式，主要指企業既可以是買家也可以是賣家，企業與企業之間通過電子網絡互相聯系，并獲取和提供貨物、資源、服務等生產資料。B To B是電子商務模式中最有效降低成本，發展最具潛力的一種，日益受到現代企業的重視和追捧。
B To C模式，即商家——消費者模式（Business to Customer），也稱企業商家模式，主要指企業利用Web技術在網上創建自己的商務網站，直接向消費者提供商品或服務。這種模式主要適用于網上商店，其包括網上購物、網上銀行等業務，這不僅省去的諸多中間環節，而且提高了交易效率，方便快捷，具有巨大的發展潛力。
C to C模式，即消費者——消費者模式（Customer to Customer），是指消費者互相之間通過電子互聯網來進行交易的模式，它是廣義電子商務的一種模式。它類似于民間的"以物易物"方式的商品交換，實踐中最典型的業務就是網上個人拍賣。
G to B和G to C模式，即公共服務模式（(Government to Business或Government to Customer)模式，其強調政府對電子商務的介入，主要是指政府通過電子互聯網方式實施管理、不條理、手續報批、發放許可證、辦理繳稅交稅、報關以及商檢等。這可以有效提高政府機構的辦事效率，有利于提高政府工作的透明、廉潔。
二、數字圖書館的涵義及其特征
數字圖書館（Dibtal Libraty，簡稱DL）是一個正在發展的新事物，隨著電子技術和通訊技術的發展，其內涵和外延也不斷地豐富和發展。因此，在學術界，關于數字圖書館的概念還沒有統一的說法。但比較流行觀點認為，數字圖書館的概念可分為狹義和廣義：狹義意義上的數字圖書館是指對傳統的圖書館的數字化；廣義意義上的數字圖書館內涵較豐富，包括數字化平臺、數字教育平臺、數字新聞平臺、數字情報平臺、數字娛樂平臺和數字商務平臺等?？梢?，廣義意義上的數字圖書館的內涵更為豐富和多樣，更具現當代意義上的數字圖書館的內涵與意義。
無論哪個層次和意義上的數字圖書館，其都離不開電子互聯網技術、數碼存儲技術和傳播技術的發展，數字圖書館只有依靠和運用這些才能有效發揮其功能的。從現有的數字圖書館的模式和功能來看，數字圖書館的主要特征有：
存儲功能量強大，多媒體模式多樣化。傳統圖書館主要收藏紙質文獻，而數字環境下，圖書館除了紙質文獻以外，還要收藏聲音、圖像以及數字文本等模式的資料信息，而且媒體多樣化是數字圖書館區別于傳統圖書館的一大特征。數字圖書館所存儲的大量資料信息是以圖片、多媒體的形式保存的，其所占的容量遠遠大于純文本形式的資料。
檢索功能智能化，服務模式多樣化。傳統圖書館通常的檢索手段是邏輯和加權檢索等方式，這已經不能夠滿足數字圖書館海量信息資源的查檢要求。由于數字圖書館資料信息海量，需要人工智能技術來檢索。目前，數字圖書館越來越廣泛的應用智能化的搜索引擎，更具個性化和快捷的滿足了讀者和消費者的需求。
網絡環境應用和管理相對優化。數字圖書館突出的特點之一就是不受空間束縛，拉近了館與館、館與讀者以及讀者與讀者之間的距離，讀者可以在任何時間、任何地點去索取自己所需要的信息資源，實現真正意義上的資料信息共享，而這一切主要依賴于良好的網絡環境來實現的。隨著電子互聯網的迅速普及，網絡環境為數字圖書館提供了信息資源共享的平臺，拉近了與用戶之間的距離，實現了電子業務商務化。
信息傳播強大，服務模式多樣化。數字圖書館是一個收藏、服務、組織為一體的集成平臺，包括了信息的生成、傳播和應用等各環節，同時擁有了現實館藏和虛擬館藏的功能，服務模式廣泛，服務內容多樣，而且具備了部分電子商務的服務功能與模式。數字圖書館能夠對信息進行智能優化管理，能夠及時更新和挖掘信息，創造更快捷、多樣化的電子網絡共享平臺，為用戶提供更便捷的服務。實際上，在數字圖書館平臺下，用戶擁有了更加豐富的交互手段，其不僅成為信息資源的消費者，而且也是信息的提供和創造者，極大地促進了數字圖書館的建設與發展。
三、電子商務在高校數字圖書館中應用的必要性
作為現當代電子與網絡技術的集大成者，數字圖書館也是一種商業信息產品，它完全可以與電子商務相結合，可以實現互補互進，共同發展，可以達到多贏格局。在電子互聯網環境下，數字圖書館可以為電子商務的實施和信息服務提供交易平臺，而電子商務也可以應用到數字圖書館的信息產品和信息服務領域?？梢?，數字圖書館與電子商務的相結合可以實現互補互贏的局面，而且可以促進社會經濟各方面的發展，兩者的結合并進一步發展深化不僅具有現實迫切的必要性，而且具有重大現實意義。
（一）密切讀者間距離，提供零距離服務。傳統圖書館信息資源的轉播方式通常是相對簡易并且是單向模式。但數字圖書館存儲的海量豐富的信息資源，可以通過電子網絡為用戶提供更有效、更便捷的服務。而數字圖書館應用電子商務，使其傳播的信息資料更具有了多樣性、豐富性、快捷性和共享性特征，使數字圖書館在更大的時空、空間上滿足用戶的需求。用戶可以不受任何地理、時間和空間上的障礙，再不用費大量的精力，可以獲得所需的信息資料。同時，由于電子商務的優勢是時互動式溝通，信息需求者或服務享用者可以直接表達自己對數字圖書館信息提供和服務質量的評價。
（二）實現數字圖書館可持續發展。數字圖書館應用電子商務，不僅可以實現電子互聯網技術與傳統優勢資源的有機結合，而且可以實現數字圖書館自身的再發展。數字圖書館對傳統圖書館館藏文本信息進行數字化處理，形成存儲海量而具有較高價值有序的數據庫，并對資料信息進行智能化的管理、挖掘和更新，通過直觀、快捷的服務來滿足用戶的需求。而且數字圖書館引入電子商務技術，進一步優化了圖書館的業務流程，實現了電子文獻的館際互動與信息傳遞，為用戶提供了方便、快捷的高質量服務，而且使有形物理館藏與無形虛擬館藏有機結合，實現了兩者之間真正意義上的資源共享、互補，共存、共榮的格局。
（三）提供多樣化、個性化的信息服務。電子商務最核心的經營理念就是為需求者提供多樣化、個性化的服務，這可以彌補數字圖書館的不足之處。個性化服務是指針對用戶所需求的獨特信息資源進行獨特的專門性的針對服務，更準確的滿足用戶的需求。
高度信息化的社會，信息量呈幾何級數增長，不同層面的用戶對信息的獲取提出了更高的要求，即對浩瀚的、無序的信息要盡快予以整合，使之進入有序狀態，要求數字圖書館建立相關專題數據庫，提供個性化服務[1]。從個體視角而言，用戶需求可能是特定的領域，不一定是大而全面的服務，而是特定的、針對性的領域。而電子商務模式可以以用戶為中心，依據每一用戶不同的需求，并通過向用戶、傳播和提供各類數據和產品信息等手段，為用戶提供多樣而個性的服務。數字圖書館應用電子商務技術，改變了圖書館傳統的信息傳播模式，使得流通信息資源具有多樣性、豐富性、知識性、共享性的特點，為數字圖書館在更大程度、更大范圍內滿足用戶對各種信息和知識資源的需要提供了一種全新的服務模式。[2]
（四）降低獲取信息的成本。在數字圖書館中應用電子商務便可通過網絡采購，采購時間較短、采購過程簡單。網上讀者也只需坐在家里輕點鼠標，便可很快獲得所需信息。另外，數字圖書館正利用電子商務手段組織和開發信息，使原有信息不斷地增值，用戶只需通過電子錢包或電子轉賬等網上支付方式支付少量費用，便可立即擁有信息，真是"價廉物美"。
數字圖書館在為用戶提供其免費的那部分信息資料服務之外，可以利用電子商務模式，充分利用數字圖書館網絡平臺，開展電子商務活動。隨著網絡技術、計算機技術及通信技術的飛速發展，電子商務活動使得這一工作變得更加簡便，提高了工作效率，節省了大量人力和物力。[3]
數字圖書館和電子商務都是電子互聯網時代的新寵兒，兩者有著共同的地方，其結合可以實現互贏、共贏的局面。數字圖書館應用電子商務模式不僅有利于數字圖書館的運行和發展，而且可以更多元化和個性化的滿足用戶需求。隨著電子技術和互聯網的發展，數字圖書館應用電子商務模式更為廣泛密切，從而進一步完善和提高其服務和適應發展的需求。
參考文獻
[1]王浩.淺談數字圖書館的電子商務化[J].中國信息導報，2006， (7).
【關鍵詞】互聯網+；大數據；農產品；“推-拉”電子商務創新模式
1引言
我國電子商務的發展開始于20世紀90年代，大致經歷了四個階段，分別為探索階段、雛形階段、成長階段和普及階段[1]。隨著我國電子商務的興起，其迅速地改變著各個行業/領域的發展路徑和創新模式。當然，作為農業大國的發展中國家，其在農產品銷售領域的應用實踐也逐漸收到重視，農產品電子商務的概念應運而生。一方面，由于農戶自身知識水平低、物流網絡體系不完善、食品安全保障體系不完善、農村專業技術人員和服務人員匱乏以及相應的法律法規不健全制約著傳統的農產品電子商務模式發展。另一方面，互聯網技術的發展，即2015年“互聯網+”行動計劃的提出，以及物聯網、大數據和云計算等新ICT技術在農產品生產、銷售、加工、運輸和售后等環節的應用，給農產品電子商務模式的發展帶來了新的挑戰和契機。如何在新的時代（“互聯網+”）背景下創新農產品電子商務模式，構建或提出適合我國國情的或具有中國特色的農產品電子商務模式是當前實踐界和學術界面臨的重要難題。根據實踐界和學術界的探索，我國農產品電子商務模式發展大致經歷了糧食交易探索階段、生鮮產品銷售產生階段、生鮮產品交易快速發展階段和農產品電子商務成長期四個階段。從我國農產品電子商務模式發展的歷程來看，劉靜指出其主要類型包括B2B（BusinesstoBusiness），B2C（BusinesstoCustomer），G2C（GovernmenttoCustomer），第三方電子商務模式和農產品電子拍賣模式[2]；王崇錦認為農產品電子商務模式主要包括信息中介模式、社會化營銷模式、交易服務模式和價值鏈整合模式[3]。從上述文獻可知，現階段學者主要是從不同視角或維度（如交易主體）構建的農產品電子商務模式，而缺乏需求-供應或供應鏈視角下的集成模式探究。農產品需求和供應是其電子商務模式存在和發展的驅動力，也是其本質所在，故從需求-供應的視角分析我國農產品電子商務創新模式是必要的。針對上述問題，本文首先對“互聯網+”背景下的我國農產品電子商務典型模式的基本內涵和存在的問題進行了梳理和歸納；接著，結合我國國情，構建了具有中國特色的“推-拉”相結合的農產品電子商務創新模式；最后，總結和給出了未來可能的研究方向。
2“互聯網+”背景下的我國農產品電子商務典型模式機理機制分析
2.1我國農產品電子商務典型模式的基本內涵
從農產品電子商務概念提出后，全國各地政府、企業和農戶等均在探索適合自身的電子商務模式，并取得了較好的效果。據不完全統計，我國農產品電子商務典型模式主要包括甘肅的成縣模式、廣東的軍埔模式、浙江的遂昌模式、吉林的通榆模式和西安的武功模式[4]。具體而言，成縣模式是縣域電子商務模式，農戶作為供給主體，合作社、企業和電子商務協會等作為中間商，最后農產品借助淘寶/天貓/1號店/京東等平臺將其銷售至全國，當地政府作為監管者參與其中。軍埔模式是自己建設電商平臺（即網店），政府通過政策傾斜、加強基礎設施建設、加強人才培養和規范誠信經營來促進該區域的農產品電子商務發展。遂昌模式也是縣域電子商務模式，其網絡包括了農戶（第一層），合作社、企業和遂昌網店協會/遂網公司（第二層）和網商（第三層），政府作為監管者。通榆模式同樣是農戶作為供應端，合作社和企業作為一級分銷商，其他服務商或旗艦店作為二級分銷商。武功模式的核心競爭力在于其提出了電商產業園區的概念。從這些典型電子商務模式分析可知，無論是傳統的還是“互聯網+”背景下的農產品電子商務模式的本質都是農產品從生產到銷售，再到售后?；ヂ摼W技術、物聯網、大數據、云計算等先進技術改變了農產品銷售的渠道，甚至是供應鏈，為農產品銷售提供了解決問題的新手段，但其并未改變農產品的本身屬性?；诖?，圖1描述了供應鏈視角下農產品電子商務的流程示意圖。從圖1可以看出，農產品電子商務的基本環節包括生產/種植或培育、銷售、加工、運輸和售后服務，這些環節的劃分均是面向物流的。此外，在整個農產品電子商務系統中的主要參與者包括管理者（如政府）、供給主體（如農戶、企業和合作社）、需求主體（如消費者、企業）和第三方物流平臺（在實際操作過程中，根據需要確定是否采用該平臺）。在整個交易過程中，管理者的主要職能是為交易提供合理的法律法規和政策環境等，以保障電子商務流程能夠順利實施或完成。供給主體主要是農戶、或具有一定規模的集體根據自身在人、才、物等方面的能力，決定生產產品的種類、數量和價格等。需求主體主要包括企業和其他消費者，其是農產品最終的歸宿，也是整條鏈中貨幣的提供者，其需求特征在很大程度上會影響電子商務流程的各個環節。
2.2我國農產品電子商務典型模式的局限性
從上述分析可以看出，第一，這些典型的農產品電子商務模式具有較強的情景依賴特征，也就是說這些典型的模式不可能直接復制到其他地方，因為其具有很強的地方特色。第二，這些特色是該地區的優點也是缺點，其制約了該模式的推廣，適用性受到了限制。第三，這些實踐模式背后缺乏理論基礎的支撐，從國家層面而言，找到或抽取出這些典型模式的共性元素是至關重要的，其可作為其他地方發展的理論指導框架。第四，在這樣的情形下，本文試圖構建“互聯網+”背景下“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式，以期在某種程度上推動此領域的發展。
3“互聯網+”背景下的我國農產品電子商務創新模式構建
當前我國農產品電子商務模式大多數是基于推式方式運作的，即農戶是根據自身條件生產或種植農產品，農產品成熟后將其推向市場（分銷商、零售商和消費者等）。這種模式的弊端在于消費者的需求不確定性較高、交易成本過高等，很可能造成農產品的滯銷，從而給農戶帶來嚴重的經濟損失等。為了在某種程度上解決上述推式電商模式存在的問題，拉式銷售模式應運而生。這種農產品電商模式的優點在于農戶可提前與分銷商或零售商等簽訂協議（早于生產時間），保證其生產的農產品都能賣出去，減少農戶自身承擔的風險，也可以避免供應鏈帶來的“牛鞭效應”。本文結合推式和拉式兩種模式的優點，構建了“互聯網+”背景下“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式，見圖2。從圖2中可以看出，本文是以農產品電子商務流程中的主要參與者為關鍵節點描述其內在的關系。第一，連接拉式和推式的橋梁是云平臺，主要零售商和分銷商等可根據自愿原則決定是否加入建設共享的云平臺，加入云平臺建設的主體可以共享所有的信息（需求量等），從而避免信息不對稱而帶來的損失。第二，圖中描述了各主體間的物流、信息流和資金流的流向，以及各個主體與云平臺間的各種關系。第三，云平臺中主要包括數據收集、處理和分析模塊、狀態模塊、方案模塊和智能決策模塊[5-6]；該平臺通過文本分析技術、數據挖掘技術和大數據分析技術可以為各個主體提供數據分析、方案推薦等功能，從而滿足不同主體的不同需求。第四，需要強調的是在本文提出的“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式下，農戶的生產模式時多樣化的；具體而言，農戶可提前與分銷商或第三方平臺等簽訂協議，為其提供生產啟動資金，待農產品成熟銷售時再通過約定的方式還款，這樣還能促進農戶的生產積極性，這也是對“互聯網+”背景下共享經濟思想的落地。
4結論
本文首先梳理了我國農產品電子商務模式的典型代表，并對其基本內涵和局限性進行了歸納和總結；針對當前我國農產品電子商務模式存在的問題，從供應鏈視角，構建了“互聯網+”背景下“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式。但本文僅從定性層面構建了該創新模式，其具體應用是接下來的研究工作。
參考文獻
[1]鄭淑蓉,呂慶華.中國電子商務20年演進[J].商業經濟與管理,2013,265(11):5-16.
[2]劉靜.我國農產品電子商務發展現狀及其對策研究[D].華中師范大學,2014.
[3]王崇錦.我國農產品電子商務模式研究[D].華中師范大學,2013.
[4]陳亮.從阿里平臺看農產品電子商務發展趨勢[J].中國流通經濟,2015(6):58-64.
[5]李從東,曹策俊,楊琴等.BOX理論在多階段應急資源調度問題中的應用研究[J].中國安全科學學報,2014,24(7):159-165.
論文摘要：電子商務是運用互聯網技術進行的一種商業貿易活動，主要是以電子信息、設施為載體來提供商品和服務的，其內容包括廣告、交易、支付、服務等活動。目前，世界各國將提高文獻信息服務能力作為數字圖書館發展的重要任務，電子商務代表信息產業的發展方向，應用于圖書館領域，更能增強數字圖書館在網上信息服務方面的競爭力，使圖書館在互聯網上有重要的一席之地，符合網絡化、數字化圖書館的發展方向。
一、電子商務的內涵及其模式
電子商務(e一colnlnerce，簡稱ec)是一個發展非常迅速的新興技術，是充滿機遇和挑戰的新領域，其具有巨大的市場發展潛力。它是以電子信息及其設施為載體所提供的商品和服務，其內容包括支付、服務及其廣告等領域。在電子商務環境下，商品的選擇、支付、交付以及服務等環節不僅能夠在網上一次性完成，而且可以網上交易與物流配送相結合。
對電子商務的定義，目前學術界主要有廣義和狹義之分：廣義上的電子商務是指一切采用電子技術手段或在電子平臺進行的商貿行為。而狹義上的電子商務是特指internet為媒介的一切商貿活動?？傊?，電子商務是依靠電子技術或網絡技術運行的全新的商業運作模式，它突破了時間、時空的限制，不斷沖擊和改變著傳統商業模式，它正以其成本低廉、方便快捷、跨越空間等突出的優勢風靡全球。
電子商務的模式主要是由其市場業務環境以及技術環境等因素所決定的。因此，電子商務的模式主要是由其交易主體的不同而分類的。
b to b模式，即商家——商家模式（business to business），也稱企業間模式，主要指企業既可以是買家也可以是賣家，企業與企業之間通過電子網絡互相聯系，并獲取和提供貨物、資源、服務等生產資料。b to b是電子商務模式中最有效降低成本，發展最具潛力的一種，日益受到現代企業的重視和追捧。
b to c模式，即商家——消費者模式（business to customer），也稱企業商家模式，主要指企業利用web技術在網上創建自己的商務網站，直接向消費者提供商品或服務。這種模式主要適用于網上商店，其包括網上購物、網上銀行等業務，這不僅省去的諸多中間環節，而且提高了交易效率，方便快捷，具有巨大的發展潛力。
c to c模式，即消費者——消費者模式（customer to customer），是指消費者互相之間通過電子互聯網來進行交易的模式，它是廣義電子商務的一種模式。它類似于民間的"以物易物"方式的商品交換，實踐中最典型的業務就是網上個人拍賣。
g to b和g to c模式，即公共服務模式（(government to business或government to customer)模式，其強調政府對電子商務的介入，主要是指政府通過電子互聯網方式實施管理、不條理、手續報批、發放許可證、辦理繳稅交稅、報關以及商檢等。這可以有效提高政府機構的辦事效率，有利于提高政府工作的透明、廉潔。
二、數字圖書館的涵義及其特征
數字圖書館（dibtal libraty，簡稱dl）是一個正在發展的新事物，隨著電子技術和通訊技術的發展，其內涵和外延也不斷地豐富和發展。因此，在學術界，關于數字圖書館的概念還沒有統一的說法。但比較流行觀點認為，數字圖書館的概念可分為狹義和廣義：狹義意義上的數字圖書館是指對傳統的圖書館的數字化；廣義意義上的數字圖書館內涵較豐富，包括數字化平臺、數字教育平臺、數字新聞平臺、數字情報平臺、數字娛樂平臺和數字商務平臺等?？梢?，廣義意義上的數字圖書館的內涵更為豐富和多樣，更具現當代意義上的數字圖書館的內涵與意義。
無論哪個層次和意義上的數字圖書館，其都離不開電子互聯網技術、數碼存儲技術和傳播技術的發展，數字圖書館只有依靠和運用這些才能有效發揮其功能的。從現有的數字圖書館的模式和功能來看，數字圖書館的主要特征有：
存儲功能量強大，多媒體模式多樣化。傳統圖書館主要收藏紙質文獻，而數字環境下，圖書館除了紙質文獻以外，還要收藏聲音、圖像以及數字文本等模式的資料信息，而且媒體多樣化是數字圖書館區別于傳統圖書館的一大特征。數字圖書館所存儲的大量資料信息是以圖片、多媒體的形式保存的，其所占的容量遠遠大于純文本形式的資料。
檢索功能智能化，服務模式多樣化。傳統圖書館通常的檢索手段是邏輯和加權檢索等方式，這已經不能夠滿足數字圖書館海量信息資源的查檢要求。由于數字圖書館資料信息海量，需要人工智能技術來檢索。目前，數字圖書館越來越廣泛的應用智能化的搜索引擎，更具個性化和快捷的滿足了讀者和消費者的需求。
網絡環境應用和管理相對優化。數字圖書館突出的特點之一就是不受空間束縛，拉近了館與館、館與讀者以及讀者與讀者之間的距離，讀者可以在任何時間、任何地點去索取自己所需要的信息資源，實現真正意義上的資料信息共享，而這一切主要依賴于良好的網絡環境來實現的。隨著電子互聯網的迅速普及，網絡環境為數字圖書館提供了信息資源共享的平臺，拉近了與用戶之間的距離，實現了電子業務商務化。
信息傳播強大，服務模式多樣化。數字圖書館是一個收藏、服務、組織為一體的集成平臺，包括了信息的生成、傳播和應用等各環節，同時擁有了現實館藏和虛擬館藏的功能，服務模式廣泛，服務內容多樣，而且具備了部分電子商務的服務功能與模式。數字圖書館能夠對信息進行智能優化管理，能夠及時更新和挖掘信息，創造更快捷、多樣化的電子網絡共享平臺，為用戶提供更便捷的服務。實際上，在數字圖書館平臺下，用戶擁有了更加豐富的交互手段，其不僅成為信息資源的消費者，而且也是信息的提供和創造者，極大地促進了數字圖書館的建設與發展。
三、電子商務在高校數字圖書館中應用的必要性
作為現當代電子與網絡技術的集大成者，數字圖書館也是一種商業信息產品，它完全可以與電子商務相結合，可以實現互補互進，共同發展，可以達到多贏格局。在電子互聯網環境下，數字圖書館可以為電子商務的實施和信息服務提供交易平臺，而電子商務也可以應用到數字圖書館的信息產品和信息服務領域?？梢?，數字圖書館與電子商務的相結合可以實現互補互贏的局面，而且可以促進社會經濟各方面的發展，兩者的結合并進一步發展深化不僅具有現實迫切的必要性，而且具有重大現實意義。
（一）密切讀者間距離，提供零距離服務。傳統圖書館信息資源的轉播方式通常是相對簡易并且是單向模式。但數字圖書館存儲的海量豐富的信息資源，可以通過電子網絡為用戶提供更有效、更便捷的服務。而數字圖書館應用電子商務，使其傳播的信息資料更具有了多樣性、豐富性、快捷性和共享性特征，使數字圖書館在更大的時空、空間上滿足用戶的需求。用戶可以不受任何地理、時間和空間上的障礙，再不用費大量的精力，可以獲得所需的信息資料。同時，由于電子商務的優勢是時互動式溝通，信息需求者或服務享用者可以直接表達自己對數字圖書館信息提供和服務質量的評價。
（二）實現數字圖書館可持續發展。數字圖書館應用電子商務，不僅可以實現電子互聯網技術與傳統優勢資源的有機結合，而且可以實現數字圖書館自身的再發展。數字圖書館對傳統圖書館館藏文本信息進行數字化處理，形成存儲海量而具有較高價值有序的數據庫，并對資料信息進行智能化的管理、挖掘和更新，通過直觀、快捷的服務來滿足用戶的需求。而且數字圖書館引入電子商務技術，進一步優化了圖書館的業務流程，實現了電子文獻的館際互動與信息傳遞，為用戶提供了方便、快捷的高質量服務，而且使有形物理館藏與無形虛擬館藏有機結合，實現了兩者之間真正意義上的資源共享、互補，共存、共榮的格局。
（三）提供多樣化、個性化的信息服務。電子商務最核心的經營理念就是為需求者提供多樣化、個性化的服務，這可以彌補數字圖書館的不足之處。個性化服務是指針對用戶所需求的獨特信息資源進行獨特的專門性的針對服務，更準確的滿足用戶的需求。
高度信息化的社會，信息量呈幾何級數增長，不同層面的用戶對信息的獲取提出了更高的要求，即對浩瀚的、無序的信息要盡快予以整合，使之進入有序狀態，要求數字圖書館建立相關專題數據庫，提供個性化服務[1]。從個體視角而言，用戶需求可能是特定的領域，不一定是大而全面的服務，而是特定的、針對性的領域。而電子商務模式可以以用戶為中心，依據每一用戶不同的需求，并通過向用戶、傳播和提供各類數據和產品信息等手段，為用戶提供多樣而個性的服務。數字圖書館應用電子商務技術，改變了圖書館傳統的信息傳播模式，使得流通信息資源具有多樣性、豐富性、知識性、共享性的特點，為數字圖書館在更大程度、更大范圍內滿足用戶對各種信息和知識資源的需要提供了一種全新的服務模式。[2]
（四）降低獲取信息的成本。在數字圖書館中應用電子商務便可通過網絡采購，采購時間較短、采購過程簡單。網上讀者也只需坐在家里輕點鼠標，便可很快獲得所需信息。另外，數字圖書館正利用電子商務手段組織和開發信息，使原有信息不斷地增值，用戶只需通過電子錢包或電子轉賬等網上支付方式支付少量費用，便可立即擁有信息，真是"價廉物美"。
數字圖書館在為用戶提供其免費的那部分信息資料服務之外，可以利用電子商務模式，充分利用數字圖書館網絡平臺，開展電子商務活動。隨著網絡技術、計算機技術及通信技術的飛速發展，電子商務活動使得這一工作變得更加簡便，提高了工作效率，節省了大量人力和物力。[3]
數字圖書館和電子商務都是電子互聯網時代的新寵兒，兩者有著共同的地方，其結合可以實現互贏、共贏的局面。數字圖書館應用電子商務模式不僅有利于數字圖書館的運行和發展，而且可以更多元化和個性化的滿足用戶需求。隨著電子技術和互聯網的發展，數字圖書館應用電子商務模式更為廣泛密切，從而進一步完善和提高其服務和適應發展的需求。
參考文獻：
[1]王浩.淺談數字圖書館的電子商務化[j].中國信息導報,2006, (7).
關鍵詞：企業營銷；跨境電子商務；現狀
傳統的企業營銷發展中，受到一些因素影響，在諸多方面還存在著不足之處，這就需要注重營銷策略的優化，將新的技術應用在營銷工作中?？缇畴娮由虅毡尘跋碌钠髽I營銷，就改變了傳統營銷模式，對網絡平臺進行了應用，這就為企業營銷的進一步發展提供了技術支持，為企業營銷的整體效率提高打下了基礎。
1.跨境電子商務的內涵及跨境電子商務下企業營銷特征
1.1跨境電子商務的內涵分析
跨境電子商務是新的發展時代有著重要作用發揮，跨境電子商務是在不同關境交易主體間，通過電子商務平臺的應用來達成交易和支付結算后，利用跨境物流送達商品以及完成交易的商業活動。在對跨境電子商務的統一性概念還沒有明確，也有的學者認為跨境電子商務是不同國家地區間的交易，在郵件以及快遞形式下實施的通關，表現在數額小以及次數比較頻繁和速度快的國際貿易模式?；ヂ摼W發展時代，對營銷模式有著優化改變，跨境電子商務的利用，對企業營銷的整體質量提高也有著促進作用。
1.2跨境電子商務下企業營銷特征分析
跨境電子商務下的企業營銷發展中，也逐漸形成其自身的特征，比較突出的就是便捷高效性，在營銷的成本上得到了有效降低?？缇畴娮由虅盏膽脤ζ髽I也帶來了很大便利，在店面租金層面有了降低，對庫存的壓力也大大的減少。并能有效實現跨地區以及跨空間和跨國界的全球化消費服務?？缇畴娮由虅障碌钠髽I營銷交互式溝通的特征比較鮮明，能對互聯網技術加以應用，從而實現了即時陛的溝通，這就對信息和商品的交換完成效率有了很大程度提高，對實際顧客的需求也能有效滿足。
2.跨境電子商務下企業營銷現狀和具體營銷策略
2.1跨境電子商務下企業營銷現狀分析
跨境電子商務下的企業營銷過程中，在受到一些因素影響下，對整體營銷的效率提高有著很大影響。由于政策的監管體系建設沒有完善化，在政策層面的支持沒有到位，這就影響了企業營銷的效率提高。電子商務出口在貨物運輸以及交易方式等和傳統貿易差異性比較大，在當前的一些法律制度和跨境電子商務的實際發展的契合度有著差異，這就對企業的營銷規范性有著負面影響，還沒有形成跨境電子商務的全球化發展趨勢。
跨境電子商務下的企業營銷手段相對比較單一化，這就對實際消費者的變化不能有效適應，對企業的進一步發展，以及長期目標的實現上就會造成不利影響。為促進跨境電子商務的作用有效發揮，以及企業營銷的質量提高，對營銷手段的多樣化就比較重要。
跨境電子商務企業營銷的整體交易環境需要進一步改善優化?？缇畴娮由虅障碌钠髽I營銷發展，在網站建設以及產品推銷和跨境支付的環境層面，還需要結合實際進行有效優化。在對消費者的信任獲得上還需要進一步加強，在跨領域的延伸和商業驅動模式轉化層面，在服務體系上還沒有完善。這些都是影響企業營銷水平提高的重要因素。
2.2跨境電子商務下企業營銷策略實施
跨境電子商務下的企業營銷發展，在策略的科學實施層面就要加強重視，可從政策上進行著手，在跨境電子商務交易的業務范圍層面加以明確化，并要能積極建立跨境電子商務主體資格登記以及支付機構結構市場準入制度。不僅如此，企業營銷中在操作方面也要充分重視，要能把跨境電子商務和支付主體與外匯主體監管體系有機結合，這對跨境電子商務外匯收支數據的統計就提供了很大方便，對外匯備付金的管理水平上也能有效提高。政策層面的支持要從多方面著手，其中就有電子商務出口經營主體以及構建相應檢驗監管模式等，從多方面對企業營銷發展作出保障。
注重創新跨境電子商務企業營銷理念。在跨境電子商務下的企業營銷發展過程中，要想將發展水平有效提高，就要在跨境電子商務的營銷理念上和時展相結合，對傳統的企業營銷以及電子商務營銷的理念及時性轉變，將跨境電子商務的發展模式科學實施。從具體的措施實施上，就要對過度依賴中間渠道的營銷理念加以轉變，從而把資源投入到直接客戶以及消費和物流服務當中去。再有就是要能樹立全面以及全效的電子商務營銷理念，將跨境電子商務能直面消費者，采取積極措施獲得消費者的認可，在營銷的品牌樹立方面進行加強。
加強價格策略的科學實施?？缇畴娮由虅障碌钠髽I營銷，在價格策略的實施層面科學實施，跨境電子商務下的價格策略施要在用戶價值，以及價格變動能力和定位系統智能化上進行加強。企業的產品生產前，就需要與消費者建立聯系，在市場調查方面做好充分的準備工作，對實際客戶的需求能有效詳細的了解，從而制定科學性的產品價格。這對企業營銷的針對性策略作用發揮層面就有著積極作用。
跨境電子商務下的企業營銷發展，要在專業團隊的構建方面科學實施。企業營銷的水平提高，和專業團隊的努力支持是分不開的，這就需要注重電子商務營銷團隊的專業化培訓，對準也人才的招聘以及對人員的培訓，分步驟的加以實施，結合企業的生產產品以及發展戰略，培養出復合型的人才隊伍，這是在市場中競爭力提高的重要保障。
關鍵詞：電子商務專業建設；專業特色；課程體系建設；實踐教學體系；應用型人才培養
作者簡介：孫若瑩（1963-），女，北京人，北京信息科技大學信息管理學院，副教授。（北京100192）
基金項目：本文系北京信息科技大學教改項目（項目編號：2009JG32）的研究成果。
中圖分類號：G642.0 文獻標識碼：A 文章編號：1007-0079（2012）17-0096-02
電子商務是經濟學、信息技術、管理科學等學科共同演化、滲透、融合而成的一門綜合叉學科，具有跨學科高度綜合的特性。作為一門成長中的新興學科，電子商務不斷吸納現代技術成果和全新的商務理念與實踐內容，發展十分迅速。
電子商務從信息技術和商務實踐中發展而來，許多課程都包含大量的實踐內容。實踐性是電子商務學科的核心，決定著綜合性和發展性。同時，學生實踐能力的培養和鍛煉存在眾多渠道，通過大學生學科競賽提高大學生的創新意識和實踐能力也是培養大學生綜合素質的重要組成部分，讓學生在課堂上學到的理論知識得到相應的鞏固和應用，培養學生的創新意識、團隊精神和溝通能力，鼓勵學生創新、勇于實踐，提高實踐能力。因此，在電子商務專業教學過程中必須高度重視實踐教學環節，不斷更新教學內容，探索、創新教學方法，通過實踐教學加強與相關學科課程之間的內在聯系與融合。
一、課程體系、課程內涵與電子商務專業特色建設
北京信息科技大學電子商務專業的特色定位是傳承多年成功的辦學經驗，在互聯網經濟時代，面向首都經濟建設和社會發展需要，培養利用網絡開展商務活動、從事電子商務系統設計和開發、物流與供應鏈管理等方面工作的復合型應用人才。電子商務專業的培養目標是掌握計算機技術、網絡技術、管理學及經濟學的基本知識，了解電子商務專業的發展動態；掌握電子商務的基本原理、方法和技術，具有從事電子商務系統設計開發的基本能力以及從事企業電子商務物流運作管理的基本能力；具有較強的語言表達能力，可勝任電子商務、企業信息化建設等方面的工作；初步具備運用英語進行學習和交流的能力。
為實現專業培養目標，我們遵循高等教育規律、本著適應社會發展的需要，精心構筑課程體系和教學內容體系，實現教學內容與社會需求對接，從而達到提高學生適應相關產業發展與競爭意識和能力的目的。按電子商務課程體系結構實施教學所培養的人才是符合服務于企業供應鏈、行業供應鏈以及區域經濟的全流程電子商務模式”所需要的人才。[1]同時，專業培養目標的實現依賴于教學過程中教師對課程體系以及實驗課程體系的理解和貫徹實施，依賴于教師對教學內容的組織以及學生的學習活動，特別是實踐活動。
實踐教學體系建設與專業課程體系及合理的課程內涵息息相關。參照教育部高等學校電子商務專業教學指導委員會編制的《普通高等學校電子商務本科專業知識體系》，注重對學校特色專業發展起到引領作用的行業發展方向，密切結合社會所需的電子商務以及管理方面企業認證或資質認證培訓內容，電子商務專業不斷深入實施課程體系、教學內容以及實踐教學改革。在教學內容更新以及課程體系的建設上，堅持理論與實踐、基礎與專業、課內與課外融為一體的原則，注重基礎類課程與專業教學有機銜接、理論課程與實踐課程有機融合，課程設置與教學內容體現行業需求，提高學生實踐能力與就業競爭力。尊重學生個性發展，使學生在打好專業基礎的同時積極發展個性，以適應就業、創業及進一步發展的需要。
在明確教學體系建設對實現專業特色和專業培養目標支撐的基礎上，深抓電子商務專業課程體系及課程內涵建設，提高學生信息技術素質，在信息技術環境中升華對電子商務的理解，促進培養學生具有電子商務系統設計與開發所需的知識結構以及適應電子商務發展的素質。通過深入明確課程內涵，圍繞電子商務的專業培養目標與特色，圍繞核心課程，采取課程負責人、課程主講教師以及全體專業教師交流溝通方式，深抓課程體系拓撲和課程內涵建設，實現教學內容銜接一致。以此夯實教學基礎，突出教學亮點，促進專業目標和專業特色的實現。
二、圍繞專業特色建設目標，加強實踐教學體系建設
北京信息科技大學電子商務專業將“實踐課程體系對課程體系的支撐、對能力和素質的培養”視為專業建設工作中的重要任務，在學生實踐能力培養方面進行了多種方式的探索。
針對電子商務專業特點，在教學過程中重點探索提高創新創業能力的實踐教學體系。[2]一方面，不斷提高電子商務專業學生的專業技能和綜合素質；另一方面，充分發揮專業優勢，鼓勵引導學生創新創業，拓寬就業途徑。在加強實踐教學體系建設、切實培養學生的實踐動手能力和應用創新能力方面，主要從幾個方面實施構建電子商務實踐體系。明確實踐教學體系的建設目標，在實踐教學體系建設過程中尋求校企共建途徑，促進學生實踐更加接近實際，更加注重專業流程，更加注重理論聯系實際。[3]開展多種形式的實踐教學活動，通過引入企業隨訪、參加各種學科競賽、參與教師科研項目等多種手段開展立體式實踐教學，使學生深入了解電子商務業務流程，積累電子商務應用經驗，發現新的經營模式和商業機會。
1.突出發揮實踐教學專項平臺在實踐教學體系中的作用
實驗教學水平的提高離不開實驗平臺的支撐。首先，電子商務專業充分利用本專業實踐教學專項平臺，開展各種課程內的模擬、驗證型實驗，開發各類設計型和綜合型實驗，培養學生綜合運用專業知識和技能、開展各種電子商務應用實踐活動的能力。
北京信息科技大學信息管理學院“北京信息科技大學信息系統與信息安全實驗教學中心”體系架構下設4個專業實驗室和1個聯合實驗室，其中電子商務實驗室是4個專業實驗室中的重要組成部分。它包含電子商務基礎實驗、電子商務開發與應用、物流與供應鏈管理實驗教學3個實驗平臺。其中，電子商務基礎實驗平臺側重學生知識結構的培養，主要開展一些認知型、驗證型及少量設計型實驗，目的為夯實學生專業基礎知識和專業知識提供服務；電子商務開發與應用平臺側重培養學生“強能力、高素質”，在完成共性知識學習的基礎上，著重開展設計型、綜合型實驗；物流與供應鏈管理實驗教學平臺是將模擬、實物、自動控制與自動識別、先進計算機技術和現代物流管理方法相結合的、以供應鏈中企業運作為基礎的實驗教學平臺，通過平臺實驗教學及在其基礎上的二次開發，旨在培養學生的計算機應用能力、商務流程設計能力、物流與供應鏈管理實踐能力。
2.調整、優化實踐課程
實踐教學得以提高離不開課程體系的科學構建、教學內容的合理設置。電子商務專業嘗試著相關課程及課程設計的內容均從各種商務活動、商務模式及商務流程中抽取實際案例，真正實現問題來源于商務活動，再通過所學信息技術、手段解決商務模式、商務活動中的實際問題，從而為本專業最高層次的實踐活動即專業綜合實習進行實際電子商務系統項目設計、開發、管理等工作目標的實現奠定基礎。
3.重視個性化人才培養
積極鼓勵學生參與教師的科研項目，培養學生的學術創新精神。在電子商務應用型人才培養過程中，重視個性化人才培養，鼓勵優秀學生參與學術創新活動。在大學三、四年級中選拔能力強的學生參加教師的科研工作，在教師的指導下參與科研實踐，并且在可能的情況下向畢業設計工作延伸。
4.以學科競賽為抓手充分發揮學生的創新意識，進一步提高學生的實踐能力
北京信息科技大學信息管理學院電子商務系自2009年起已連續3年成功地承辦了學校三屆電子商務類學科競賽，三年來電子商務專業二、三、四年級學生參賽覆蓋面占80%～90％。每屆競賽的成功舉辦都吸引了全校師生的熱切關注，激發了學生對電子商務的興趣，為學生發揮自己的創新、應用潛能提供了良好的平臺，使得學生利用已學課程和知識，理論聯系實際，通過團隊合作創新，初步體會了工程性研發項目從構思、設計到實現的全過程。在每屆大賽涌出的優秀作品中，能夠看出許多大賽作品具有很大的潛力，部分作品質量甚至超過了畢業設計的水平。
電子商務專業擬進一步以學科競賽為抓手，借助阿里巴巴、淘寶、騰訊、各網絡銀行等電子商務平臺使學生接觸企業真實問題，了解各種商業模式和典型應用，提高學生對專業課程學習的興趣。鼓勵并指導學生參加全國院、校級各類大學生競賽，培養學生的實踐能力、加強學生綜合應用知識的能力，開發學生的思維拓展能力，為學生的可持續發展奠定基礎。同時通過良好的競賽環境，為已經學習了相關理論知識的學生提供具有交流和競爭意義的實踐平臺。
5.實現學科競賽優秀作品的孵化工作
學生通過學科競賽平臺展現出優秀的創新思想，產生了優秀的作品。在獲獎學生感言中，可以看到各類電子商務競賽為學生提供了一個展示自我、實現自我價值的平臺。電子商務專業實踐教學體系建設的重點目標之一是為優秀學生的創意和實踐創造實現條件、提供孵化和支持平臺，幫助學生完成創新的實現。通過學科競賽平臺使學生進一步融入電子商務的真實環境，熟悉企業的網絡商務應用模式，為學生創造更多參與實際項目的機會。進一步使學生應用所學的專業知識，發現問題，正確提出問題，大膽提出假設，周密地設計方案，完成與商業實踐有關的實踐活動，發現新的經營模式和商業機會。
6.開展創新創業能力訓練
電子商務專業努力開展與其他科研院所和企業的合作，加強實習與實訓基地建設，盡力將企業實際應用的軟件引入電子商務專業實踐環節，為學生接觸企業、接觸行業提供機會，實現學校和企業的零過渡。通過建立實驗教學網絡信息平臺、創建校園“電子商務創新實踐基地平臺網站建設”等多種形式促進電子商務專業學生實踐能力的提高。依托校園網建立實驗教學網絡信息平臺，將實驗課程的各項安排展現于網絡平臺，方便學生對實驗項目的選擇、預習，方便教師準備實驗教學。同時促進師生間的交流，為激發學生創新意識和提高學生實踐能力創造有利條件。利用現有資源作為電子商務專業“創新教育”模式，依托校園網站平臺，鼓勵、指導學生自主設計和開發電子商務實用網站。建立一個“傳幫帶”有效機制，同時建立起屆屆相傳、整個網站由學生規劃、分析、設計、實施和運行維護的良性循環實踐鏈。
7.充分發揮電子商務大學生協會職能
北京信息科技大學在電子商務專業的積極倡導和推動下于2011年12月成立了電子商務大學生協會。電子商務大學生協會以及活動由學生進行策劃和組織。通過電子商務大學生協會活動，提倡和鼓勵學生主動學習、自主學習、經驗學習、綜合學習和依托真實實踐環境的團隊學習，從而提升學生的實踐、創新和社會適應能力。
8.以實踐教學為契機，進一步加強師資隊伍的建設
對電子商務專業學生創新創業能力的培養，需要專業教師不斷提升自己的實踐能力。電子商務專業鼓勵專業教師參加各種課程培訓、實踐培訓，專業教師不斷加強與企業合作交流，以此充實實踐內容，做到實踐環境與時俱進，加強與學生交流溝通，及時指導解決學生在實踐中遇到的問題。同時，電子商務專業聘請企業家、電子商務行業優秀人士為兼職教師，為學生創業實踐提供指導。
三、結束語
電子商務專業是多學科交叉專業，實踐教學具有非常重要的地位。在明確課程體系及課程內涵建設對支撐專業培養目標和實現專業特色的基礎上針對電子商務專業特點，圍繞專業特色建設目標，重點探索提高創新創業能力的實踐教學體系。將“實踐體系對課程體系的支撐，對能力和素質的培養”視為專業建設工作中的重要任務，充分與實際及前沿相結合，深化實踐教學體系改革。不斷提高學生的專業技能和綜合素質，尊重學生個性發展，鼓勵引導學生創新創業，提高學生的實踐能力與就業競爭力，實現“以技術為主的辦學模式，側重于應用型人才的培養”的專業建設與發展取向，培養具有創新能力和實踐能力的專業人才。
參考文獻：
[1]王興芬,孫若瑩.電子商務應用型人才培養模式改革與探索[J].黑龍江金融,2008,(11).
