時間：2022-02-06 20:05:56
序論：在您撰寫網絡經濟論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
網絡經濟迅猛發展，企業集群模式重新洗牌，集群價值鏈再次調整整合，其整合調整過程經歷了以下階段。
1.1“三角立體型”
由于自身資源、技術條件的限制，我國最開始的企業集群以圍繞一種特定的資源而集聚，其特點是三角立體型，多層次，然而這種價值鏈由于過多地依賴某種資源，導致產業升級具有一定的風險性，即價值鏈隨著某種特定核心資源的變動而變動，如果這種資源枯竭，那么價值鏈隨之消失，如礦產業。
1.2“橄欖兩頭型”
兩頭型升級途徑有兩種方式：一種是規模擴大化，因為企業整體規模的擴大帶來整體效率的跳高從而升級；另外一種途徑是擴展到產業鏈的上游，如參股或并購產業的上游企業，即“縱向一體化”。
1.3“橫向啞鈴型”
“縱向一體化”升級模式在網絡經濟條件下顯現出很多的弊端和不足“，HorizontalIntegration”模式應運而生，即“橫向一體化”。該模式強調企業將主要的財力、物力和人力投入到附加值高的部分如產品和服務的研發設計和品牌建設中去，而將其他的部分外包。這種模式強調全面整合社會資源以適應快速的市場變化，提高企業的核心競爭力。
1.4“網絡型多變型”
該模式為適應網絡經濟的特點而產生，其運作特點如下：集中于網絡信息平臺，各企業處在平行的供應鏈端口，共享信息流、資金流和商流，協同作戰，互為一體，打造合作共贏的機制。
2價值鏈集群模式構建研究——以溫州鞋業為例
2.1整體思路
根據網絡經濟概念“，網絡型多邊型”價值鏈集群定義的企業核心目標是：圍繞網絡經濟的特點，細化平行分工，發揮集群中核心企業的作用，創新合作模式，提升整體效率。以下內容將探討溫州鞋業的企業集群價值鏈結構調整，鞋業是溫州經濟的支柱性產業之一，本文以溫州鞋業為例，以期為溫州的其他行業價值鏈調整提供借鑒。
2.2溫州鞋業集群價值鏈所面臨的發展問題
全球價值鏈指為實現商品或服務價值而連接生產、銷售、回收處理等過程的全球性跨企業網絡組織，涉及從原材料采購和運輸，半成品和成品的生產和分銷，直至最終消費和回收處理的整個過程，在這一過程中商品或服務不斷增值。溫州鞋業作為一個內生型地方集聚性產業群，其在全球價值鏈中得到迅速發展，其以多種形式參與并融入了由跨國公司主導的鞋業全球價值鏈。然而近年來，溫州鞋業集群面臨諸多問題，包括集群產品結構不合理，產品技術檔次不高，沒有形成支撐產業集群發展的社會機構和組織(科研和教育機構、大學實驗室、研究中心、服務中心、行業協會及商會)、交通網絡、公共設施、通信網絡設施等，生產要素緊缺、國際銷售渠道匱乏等，這些都讓溫州鞋業一直處于價值鏈的低附加值端口。2.2.1生產要素緊缺近年來，招工難、征地難、原料價格高，已經成為溫州鞋業集群發展的三大難題。溫州工業用地日漸匱乏，工業用地價格遠遠超出了鞋業企業的承受能力，電力資源缺口大，原材料成本、勞動力成本大幅上揚，嚴重制約了溫州鞋業企業的發展。2.2.2創新能力匱乏溫州鞋企的綜合創新水平與國際先進企業存在一定的差距，而這樣的差距主要體現在產品整體技術含量低，附加值低，品牌意識薄弱，缺乏市場競爭力。當前，由于溫州鞋企的知識產權缺乏有效保護，一些企業花重金開發的新產品，一上市即被仿造。抄襲者既不要開發成本又偷工減料，產品價格非常便宜，很快就會贏得市場份額，擠占原開發企業的市場份額，導致惡性競爭。因此，企業已經習慣了低價競爭，根本無心也沒有能力提高創新水平。由于溫州鞋業進行高新技術革新的能力差，投入力度也不夠，導致其一直處于價值鏈的末端，生產和銷售一直受著國際大牌企業的制約。
2.3網絡經濟條件下的溫州鞋業集群升級途徑
網絡經濟是被用于經濟活動中所產生新的運行發展方式，換一種角度上看，這是利用網絡與經濟的融合，來達到一定的經濟效益。而網絡經濟作為一種全新的經濟形態，對比之前的經濟形態來說，由于受到網絡信息的特點影響而衍生出諸多的發展方式特點。其中主要是表現在以下的幾個方面：第一，網絡經濟不受時間、空間的限制，可以全時段進行網絡商務活動。第二，網絡經濟已經成為全球化的經濟，所以，網絡經濟活動要能將空間因素制約減低到最小的程度，使得整個經濟全球化進程加快，讓各個國家的經濟依賴度正在不斷提升。第三，網絡經濟可以作為一種虛擬經濟，可以使得所有的經濟活動都在網絡上進行，逐漸成為當前現代化企業經濟發展新趨勢。第四，同樣的，網絡經濟也作為一種速度型經濟，現代企業的網絡技術可以實時處理一切的信息，從而逐步加大現代企業的貿易活動速度。第五，網絡經濟也作為一種創新型經濟，在現代化企業的經濟制度和商務管理等方面的要求也隨著提升。在另外一方面，現代企業通過采用電子商務的貿易方式，交易雙方可以通過網絡進行支付就可以了，這種交易方式可以在很大程度上改變傳統交易方式，有效地提升現代企業的管理效率，更好地促進我國現代企業國際貿易的發展。同時，還可以極大提高了現代企業資金的流轉速度，這對我國現代企業走向國際化市場提供良好的發展機會，使其更好地促進我國企業間的轉型。
二、網絡經濟發展模式下我國企業國際貿易發展方式創新的舉措
在我國網絡經濟的出現和電子商務影響下，我國企業貿易手段和貿易規章制度也在不斷改進和創新當中，所以，我們要能夠積極地認識到企業所面臨的競爭和挑戰，我國國際貿易電子化進程還需要不斷改進，在面對全球貿易的電子化趨勢中，只有不斷加強電子商務在企業國際貿易中的運用，才能更好地促進我國現代化企業的國際化發展。
1.現代化企業加強信息基礎設施建設，營造良好的外貿環境
針對我國企業的電子商務運用情況，筆者認為只有不斷加強企業的信息基礎設施建設，雖然我國企業在信息基礎設施建設方面取得一定的成效，但是，與西方現代企業的信息基礎設施建設而言還相差很遠，并且在網絡運行速度上比較慢，所產生的維修和保養費用也比較高，在一定程度上阻礙我國企業電子商務的發展。為此，只有不斷加強信息基礎設施建設，為企業營造良好的外貿發展環境。
2.加強企業外貿的信息化程度
在當前我國企業實行全球化的戰略過程中，只有不斷加強企業的外貿信息化程度，并能夠通過信息技術的運用，進一步挖掘和使用企業的信息資源，不斷提高企業我國現代化企業的信息管理水平和研發能力。而要實現企業的信息化，這就必須要時刻加強企業的電子商務的經營管理。同時，還要能夠建立企業內部信息化的基礎上，才能更好地開展相應的電子商務。在另外一方面，我們還應該要結合電子商務的發展和相應的網絡經營管理以及知識產權的保護等問題，逐步加強我國企業法律以及貿易法規的制定，制定一系列更加契合現代化企業經營管理的法制制度，有效確保我國現代化企業電子商務的順利實施。
3.國際貿易與國際各部門之間進行緊密合作
在現代化的企業發展過程中，為了能夠更好地促進我國傳統企業逐漸轉型到現代化的管理模式，除了要樹立全球化的發展眼光，還要能夠加強企業與國家相關部門的合作。從整體上看，國際貿易與其他的商務活動有所不同，這就集中體現在對它所涉及的部門和業務相對來說是比較大的，例如，在現代企業的交易過程中，必須要涉及到海關、銀行以及保險和商檢等各個方面，所以，在現代化企業的電子商務實現過程中，必須要能夠和國家相關部門之間進行緊密配合，才能更好地實現我國企業國際貿易的發展。
三、結語
免費報紙可將目標人群鎖定在城市中18—35歲之間的年輕一代，他們中的大部分都是工薪階層，是社會中最龐大的社會群體之一，是當今社會消費的主力軍。免費報紙市場定位都非常精準，一般在街角、公交、地鐵沿線向上班族隨機發放，人們在候車及乘坐公交、地鐵時一般都很無聊，這時，一份無需付出任何代價就能得到的報紙就成了一棵“救命稻草”，它不僅可以幫助人們消磨這段無法縮短的時間，也能幫助人們在短時間內了解國內、國際的時政新聞、生活資訊，甚至是天氣狀況。免費報紙通過以下三方面有效地降低了成本:首先，其新聞主要來自于通訊社和聯合報社，自采的新聞很少，主要是一些新聞和生活服務類信息，一般沒有時間性的獨立報道，大大壓縮了采編成本［2］;其次，免費報紙中廣告內容篇幅較大，占到全部內容的三分之一甚至更多，但廣告往往招致人們的反感與厭惡，要想提高報紙的質量水平以及在公眾中的影響力，報社應該思考從其他方面降低成本;最后，免費報紙的發放渠道采取讓讀者自行取閱的方式，擱置在地鐵口或公交車上的置報箱中，而很少放在書報亭零售點［3］，這樣做的目的是為了降低人力資源成本支出。
二、免費報紙發行的可行性分析
(一)邊際成本遞減
邊際成本指的是增加某單位的經濟活動所帶來的成本的增量，報紙具有“高固定成本、低邊際成本”的成本結構，固定成本主要用于新聞采編、印刷設備、人員辦公成本、行政費用等，盡管固定成本可能很高，但邊際成本極低，發行量越大，分攤到每一份報紙上的固定成本越低，從而使平均成本降低，最終為實施免費策略提供了成本空間。
(二)收益遞增規律
免費的商業模式是建立在規模經濟基礎上的。網絡經濟最主要的規律就是收益遞增規律，價值隨入網成員的增加激增，同時價值激增也吸引了更多成員入網，從而產生更大的價值［4］，這種現象也可以稱為網絡效應。
(三)需求價格彈性
需求價格彈性是一定時期內一種產品的需求量變動對該商品價格的反應程度。需求規律表明:對需求價格彈性大的商品來說，降低價格會明顯地擴大其銷售量(發行量);對需求價格彈性小的商品來說，降低價格出售銷售量不會有明顯變化。網絡經濟中，報紙對人們生活的重要性大大降低，同質化現象嚴重，且越來越多地受到電視、廣播、互聯網的替代。
三、免費報紙發行的盈利性分析
(一)交叉補貼
免費報紙主要采用第三方付費模式進行交叉補貼。在第三方付費模式中，某種經濟活動有三個參與者:企業、消費者和第三方，第三方付費者多為各類廣告商。生產商(報社)免費提供商品或服務(報紙)給消費者，廣告商向生產商(報社)付費，這是各種媒體運營的基礎。說得更直白點，報社竭力捕獲公眾注意力，并將收集到的注意力賣給廣告商，廣告商為此付費，完成一次商品交換過程，注意力無法用貨幣衡量，可用報紙發行量來計量注意力的多少。物質財富的豐富導致注意力的貧乏，吸引公眾注意力成為網絡經濟中致富的關鍵。
(二)品牌產業鏈
1.1金融機構所帶來的網絡安全問題
通過網絡技術來提升金融服務的水平，以此防水來逐漸實現網絡安全金融服務，在當前環境下來說是金融部門有效進行金融業務的重要渠道。所以，當前國外的很多網絡金融服務商都開始對網絡這一個多元化的空間展開研究和開發，希望能夠為用戶提供更好的服務。而信息技術在我國應用的最早的和最好的行業便是金融行業，各個金融行業都具備自己的網絡服務特色。而各個銀行的網絡服務器和儲存對國家的金融安全問題產生了一定的影響，導致銀行和客戶之間因為交互所產生的金融信息成為了金融機構網絡安全當中最為薄弱的環節。通常而言，客戶無論是在銀行繳納各種費用還是在銀行開戶，對于客戶的歷史數據和資料，銀行都能夠查出相關的信息。然而，最近這些年在民間金融業務不斷的展開的前提下，很多客戶的信息便開始被非法搜索并綜合起來。舉例來說，近段時間，很多報道都披露，某某銀行的用戶信息和資料都出現了泄露，當然造成這種情況的原因也很簡單，主要是銀行內部人員的非法倒賣和高技術網絡黑手利用漏洞進行非法盜取。所以，在金融機構內部管理一日規范化和嚴格的今天，網絡漏洞為金融客戶帶來了重大的威脅。
1.2釣魚網站為金融信息的安全帶來較大風險
隨著互聯網信息的不斷發展，各種網絡技術都在不斷成熟。在這種背景下，通過百度、谷歌等搜索引擎就可以了解到一定的用戶信息，因為在當前的環境下，很多人都習慣于借助各種搜索引擎來對各種特定的金融信息加以了解。因此也就有人利用這些系統當中存在的漏洞來對客戶的一些金融信息和金融資料加以盜取，或者是做成釣魚網站。所謂的釣魚網站是通過互聯網技術以某種特定的方式在互聯網上進行信息的，通過某些具有吸引力的信息來誘導用戶加以訪問，以此方式來對用戶重要的個人信息逐條盜取，最后再對客戶進行各項敲詐活動，這為廣大網民的安全上網和個人利益造成了非常嚴重的損害。雖然說釣魚網站的技術含量很低，但是其門檻也很低，通常而言也很難識別，這對金融行業產生了很嚴重的影響。從我國反釣魚網站聯盟在2014年6月的釣魚網站處理簡報上看，截止到2014年6月份，聯盟共計處理了釣魚網站8186個，累計認定并處理釣魚網站192914個。從中分析可以得出，電子商務和金融證券類的通信安全問題依然是主要問題，隨著“網銀”的不斷普及，金融信息泄露等事件而造成的用戶財產損失將會成為威脅網絡金融體系的主要問題。
2網絡經濟環境下的金融安全防范探究
2.1金融機構信息安全保障機制的構建
在當前，我們將政策性銀行、大型商業銀行和股份制銀行作為銀行業的金融信息集散中心，防范金融機構信息泄露是金融安全防范的重點問題，其根本在于對其安全保障機制加以完善。對金融信息的安全保障機制做出完善，需要建立在金融信息安全政策和安全標準的前提之下，對金融機構內部的信息安全管理機制做出規范和調整，在此基礎上創新信息安全技術和信息安全運行機制。因為各種因素的影響，很多中小型的金融機構在在金融安全管理方面一直都存在著諸多的問題。所以對于中小型金融機構而言，需要構建出一個合理的管理手段和技術手段相結合的度層次、全方位信息安全防范體系。這樣才能夠為金融業的發展提供必要的信息化基礎保障。所以在對中小型金融機構信息安全保障機構進行構建的時候需要對金融機構的相關做法加以參考，要重視從聯合結構和外包服務等層面來對相關問題做出思考。
2.2健全金融機構的信息安全服務體系
總管金融信息網絡的傳播途徑，信息安全隱患主要是因為交互過程中對信息的非法索取有關，此外通過客戶端進行身份識別、通過數字簽名、密鑰管理、終端病毒和訪問權限等也能夠在技術層面上對相關客戶的信息資料加以盜取。所以在這些方面進行有效的保障是彌補網絡安全技術缺陷的主要環節。按照人們的常規思維來講，只有開發出先進的金融安全技術才能夠更好地對金融風險做出防范，而現階段對于網絡信息安全的防范技術主要是通過相關的技術隔離和技術加密來實現數字簽名的相關內容。所以金融服務濟公應該重視在技術上對相關的網絡安全服務體系做出防范，適當的時候需要提供相關的軟件升級服務，進行更為嚴格保密的加密和相關的數字簽名服務。只有這樣才能夠通過信息備份和信息回復來使相關的安全技術得到認證，這對于客戶本人而諾言，具有很高的保護效果，能夠幫助客戶提供對金融信息風險防范的識別，進而更好地杜絕可能造成用戶信息泄露的風險源為用戶帶來的危害。
3結語
1.信息科技對經濟貿易的影響
就目前來看，我國經濟的發展并不均衡，個別經濟特區的經濟與科技領先世界的頂端，而另外許多經濟非特區則仍處于落后的階段。在這種情況下，信息科技先從沿海城市發展起，從經濟領先地區發展起，從各省中樞地區發展起。然后通過網絡經濟或者電子商務進行推廣，讓小中型城市甚至農村接受網絡經濟模式。可以看得出來，信息科技對我國的經濟貿易影響是極大的。對于我國的經濟貿易改革也起到了極重要的推動和指導作用。
2.企業財務管理面臨的具體問題
①財務管理的安全問題。
硬件引發的信息安全問題?，F代企業大多采取的是企業內局域網技術讓員工統一工作，一般配備有其自己的服務器。企業的財務管理信息系統雖然有獨立的數據庫，然而在實際操作中可以看出，是需要很大的緩存空間的，所以對存儲設備的要求較高。目前大部分企業局域網所用的操作系統都是傳統的windows系統，這一系統雖然簡單易用，但是其漏洞較多，很容易被病毒或黑客攻擊，需要不時的補丁才能讓系統安全運行。再加上我國對windows系統沒有確切的了解，所以很多時候容易泄露核心秘密。
②財務管理的投資處理問題。
隨著經濟的發展，全球經濟在進步的同時也增加了不穩定性，波動十分巨大。所以造成金融投資的風險也越來越大，金融危機的發生也比較頻繁。所以如何利用科學的風險價值度量法已經成為很多企業研究的主要問題。尤其是企業對風險的控制能力也急需提升，而對企業來說，在運營資本規模既定的條件下，要想取得最優的經營效益就需要建立條件下的最優投資組合。那么最優投資組合又如何才能建立呢，筆者認為，這就是企業財務管理所要加強研究和探索的主要問題之一。
二、網絡經濟時代企業管理以及企業財務管理的完善措施
1.企業管理的具體改善形式
企業管理的具體改善就是利用網絡經濟進行新型的貿易分析。網絡經濟的發展在很大程度上被消費者的消費思想所決定。對不同消費者提供不同的服務是網絡經濟一直以來發展的主要趨勢。所以建立大型的消費者數據庫也是企業管理的具體方向。讓消費者能按需購買，生產者按消費者的需要而生產。通俗來說，就是顧客就是上帝的理念。對于生產者來說，要以消費者的思想為思想，不是我生產什么客戶就買什么，而是客戶需要什么我才生產什么。包括經營者也是一樣，只有消費者喜歡的商品才是經營者應該經營的商品。這種理念的提出是以消費者為中心的理念，也是目前經濟發展的最新理念。從宏觀上來說，消費主導是以市場經濟主導政策規定。先放權于市場經濟，讓市場經濟這一看不見的手去調控經濟的平衡。
2.企業財務管理的完善措施
上文中已經分析，企業財務管理面臨著兩大嚴重問題，一是安全問題，另一個是投資問題。對于安全問題的解決應該設立安全預案，萬一發生企業財務管理系統被侵犯時可以采取安全預案提前制定的方法進行處理。而投資問題就需要同時引入具有經驗的工作人員以及云計算系統。利用云計算等信息技術對投資風險和收益進行評估，就能在一定程度上減小風險投資。所以在安全問題和投資問題上進行分析和重視可以真正的完善企業財務管理的理念和制度。
三、企業為增加網絡競爭力而需要的理念與實踐的創新
1.電子商務的引入與利用
電子商務的發展是現代社會信息高科技的產物，同時，它的發展并不成熟，僅僅處于一種低端的輕工業商品交易階段，所以電子商務的發展有很大的前景，同時也不可能在極短時間內發展成熟。因為在中國的經濟體制下，還有許多的制約因素，所以只能把電子商務歸結于市場經濟的一個衍生產物。受制于中國的歷史發展限制，同時近些年的科技發展過快，在電子商務的層面上，并非所有人都能接受并采用電子商務的技術。同時，中國人口眾多，在政府合理控制各層人民群眾的方法下，也決定了電子商務暫不會變為主要的經濟流通方式。同時，在經濟管理數據庫完善不佳的情況下，電子商務暫不會大量處理高額的市場經濟份額，這就也決定了電子商務暫不會成為市場經濟主要的經濟銷售平臺。電子商務的發展會在以下的情況下繼續進行，就人的接觸和接受層面來說，在二十年以內，電子商務的技術會被中國的大部分主要工作群眾所接受，這就為電子商務在中國的發展提供了群眾基礎。另外，在目前的情況下，中國的電子商務以小商品經濟為主，以輕工業的商品為主，在未來的一段時間內，這一狀況有望提升，把電子商務提升到重工業的電子商務。
2.網絡經濟平臺的創新創新對企業經濟發展的促進
首先，通過建立電子商務平臺，并由私人管理，在現代社會便如淘寶，阿里巴巴一樣，由私人的公司進行管理，政府僅管理這些大型的商務平臺，用這些大型平臺去進行稅收管理，這個時候的放權以及從上到下的管理就是國家經濟管理模式，高科技管理的模板。這是個成熟的電子商務管理體系。第二，通過實名注冊的方式，政府直接管理大型的企業，使其直接對各地政府數據庫繳納稅款，然后政府不干涉企業的自行運行方式，采取大型的數據庫方式。這是一個可以考慮的方式，此舉雖前期耗費，然則以后會有很大便利性，同時政府能夠快速的集納足夠資金的周轉。第三，建立大型數據庫，對消費者進行管理，通過消費稅進行管理，方式是從銀行卡，銀聯上建立數據庫，儲存消費者的信息，通過個人購物繳納稅款，這樣也很容易的讓政府大幅度的提升工作效率。
四、結語
網絡經濟是知識經濟的一種具體形態，這種新的經濟形態正以極快的速度影響著社會經濟與人們的生活。與傳統經濟相比，網絡經濟具有以下顯著特征。
（一）快捷性網絡經濟消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一。首先，互聯網突破了傳統的國家、地區界限，用網絡使整個世界緊密聯系起來，把地球變成為一個“村落”。其次，信息突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經濟往來可以在更小的時間跨度上進行。網絡經濟可以24小時不間斷運行，經濟活動更少受到時間因素制約。再者，網絡經濟是一種速度型經濟，以接近實時的速度收集、處理和應用信息，節奏大大加快了。
（二）高滲透性迅速發展的信息技術、網絡技術，具有極高的滲透性，使信息服務業迅速向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊，出現了第一、第二和第三產業相互融合的趨勢。三大產業分類法也受到了挑戰。為此，學術界提出了“第四產業”的概念，用以涵蓋廣義的信息產業。
（三）經濟外部性網絡經濟主要表現為經濟外部性。正如凱文•凱利提出的“級數比加法重要”的法則一樣，網絡形成的是自我增強的虛擬循環。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋型優勢?！耙粋€電話系統的總價值屬于各個電話公司及其資產的內部總價值之和，屬于外部更大的電話網絡本身”，網絡成為“特別有效的外部價值資源”。
（四）可持續性網絡經濟是一種特定的信息網絡經濟和信息網絡經濟學，它與信息經濟、信息經濟學有著密切關系，是知識經濟的一種具體形態，知識、信息同樣是支撐網絡經濟的主要資源。美國未來學家托夫勒指出：“知識已成為所有創造財富所必需的資源中最為寶貴的要素，知識正在成為一切有形資源的最終替代?！闭侵R與信息的特性使網絡經濟具有了可持續性。
（五）其他特點1．用戶體驗至上。互聯網時代是一個信息透明的時代，消滅了信息不對稱。有了互聯網后，游戲規則變了。消費者鼠標一點就可以比價，而且相互之間可以方便地在網上討論，因此，消費者掌握的信息越來越多，于是變得越來越精明、越來越具有話語權。2．免費的商業模式。傳統經濟強調“客戶(顧客)是上帝”。這是一種二維經濟關系，即商家為付費的人提供服務。然而，在互聯網經濟中，不管是付費還是不付費的人，只要你使用產品或服務，你就是上帝。因此，互聯網經濟崇尚的信條是“用戶是上帝”。在互聯網上，很多東西都是免費的，例如聊天、搜索、電子郵箱、殺毒，不僅不收錢，還要把質量做得特別好，甚至倒貼錢來吸引人們使用。正是因為互聯網經濟基于免費的商業模式，用戶才顯得如此重要。3．價值鏈創新。淘寶通過免費開店，顛覆了它強大的競爭對手eBay；360通過免費，顛覆了收費的殺毒軟件廠商；微信通過免費發信息，對電信運營商形成了巨大的威脅?；ヂ摼W的免費商業模式，本質上講是通過免費獲取巨大的用戶群，然后在此基礎上創造新的價值鏈。
二、基于互聯網應用的房地產業發展模式
房地產是中國社會最大的焦點，需求的釋放推動了資產價格的飆漲，而飆漲的資產獲益者又反過來持續拉動對資產的需求。從現狀看，是否有一種新的模式可以化解虛高的資產價格所隱含的泡沫風險，使購買者可以不再擔心畢生積蓄購買的資產貶值受損？
（一）縮短開發周期現在的房地產項目從動工到開售最快也需要七個月，開發過程中受各種因素影響，整個周期通常會在一年以上。房地產作為非標化項目，是否可以通過工廠預制構件，在現場快速安裝，減少水泥澆灌，避免傳統工藝的“物理限制”？如果房地產的開發周期從一年下降到幾個月，就可以大幅度降低建筑施工成本。標準化生產的建筑構件，可以避免偷工減料，消除不同開發商質量標準的差異，而且在樓宇節能化、智能化上可以提供全新的居住體驗，改變或者提升當前的住宅服務。房屋在結構上也是標準化的產品后，樓盤的差異更多來自樓盤自身的位置、外部裝飾、內部裝修、環境等的不同。
（二）介入物業后端市場互聯網模式與傳統商業模式的差異就是改變了利潤端的來源。從直接銷售產品盈利，延展到后期服務盈利。在居民的日常消費中，是否存在更深入的社區化配套服務和深入挖掘住戶習慣的可能？智能化家居+社區物聯網的發展，可以在滿足現有生活方式的同時提供新的便利，挖掘物業后端消費市場潛力。物業服務過去一直是后續的配套服務，但現在已經有許多房地產商在布局物業后端消費市場。如某家公司在這個基礎上更深入一步，通過統一的APP，把物業服務與居民的日常消費行為結合在一個平臺。用戶可以通過APP繳納物業費等，在此基礎上增加便民服務或者周邊商業廣告，營造出一個基于周圍15分鐘生活圈的在線社區。當前已經有很多成熟的服務商提供這方面的服務?，F在要考慮的是，用戶使用頻率是否足以支撐一個獨立的APP，還是把配套服務搬到微信、大眾點評這種平臺型APP更好。當用戶成為某小區的業主之后，這種牢固的居住關系往往長達數十年。而且住房租賃所產生的物業需求，與業主也不存在差異。另外，房地產本身就是良好的金融抵押物，開發商對自身物業的價值評定理應比銀行更深入，在此基礎上，提供短期消費貸款服務也是非常自然的結果。
（三）房地產網絡營銷運作模式房地產網絡營銷與傳統營銷相比，最大的特點在于其本質上是一種互動營銷，即樓盤的開發商利用互聯網，通過對采購平臺、廣告平臺、銷售平臺、信息平臺、交流平臺以及管理平臺的架設，分別與供應商、目標消費群、業主等群體發生相互的信息交流，其信息流向是雙向而非單向的。
1．采購平臺。房地產商通過互聯網對供應鏈的重新整合，改變了產業內上下游企業之間以及企業與政府之間的交往方式，從而能夠最終降低交易成本。如房地產開發企業可以利用電子商務進行項目招標，與咨詢企業、建材企業、建筑企業、物業管理公司等直接開展業務。這樣不但減少了中間環節，提高了服務效率，而且提高了企業經營活動的透明度，擴大了合作伙伴的選擇范圍。通過房地產網站，還可以建立起相關企業的信息高速公路，形成企業之間的信息鏈，建立無場地辦公環境的房地產虛擬企業。
2．廣告平臺。房地產的開發企業通過自身建立的網站，或者通過在其他網站廣告等手段，對產品進行宣傳。這是繼報紙、廣播、電視后，進行房地產廣告投放的第四個媒體，房地產網絡廣告有其自身的特點和優勢。
3．銷售平臺。房地產數字化銷售平臺可以分為網絡直銷和網絡間接銷售兩種。其中直銷是指開發商通過網絡渠道直接銷售產品。通行做法有兩種：一是企業在互聯網上申請域名，建立自己的站點，由網絡管理員負責產品銷售信息的處理，傳統的銷售工作也可有機嵌入信息化營銷流程；二是委托信息服務商網上信息，以此與客戶聯系并直接銷售產品。網絡直銷的低成本可為開發商節省一筆數量可觀的傭金，而且還可同時利用網絡工具（如電子郵件、公告板等）收集消費者對產品的反饋意見，既能提高工作效率，又能樹立良好形象，適用于大企業建立產品形象和企業品牌。網絡間接銷售是指利用網上中介機構進行銷售，專業網站不僅擁有數量可觀的訪問群，而且具有房地產專業知識和豐富的營銷經驗，能夠很好地完成營銷策劃?？紤]到本身的實力以及建立和維護網站的成本，這種間接渠道策略尤其適用于中小型房地產公司。
4．信息平臺。利用網站或網頁進行項目相關信息的，例如項目的建設進度、最新的房地產法規、樓盤的促銷信息、項目某些方案的意見征集等，都可以迅速地出去。與傳統的信息媒介相比，網絡營銷的信息平臺不但可以信息，而且可以通過留言板、業主論壇等及時地獲得信息反饋，例如購房者與業主既可及時得知開發商的決策方案，又能及時地對諸如房型設計、裝修標準等提出自己的意見，實現真正的互動營銷。
5．交流平臺。在信息交換的基礎上，房地產網絡營銷應建立業主與業主之間的交流平臺，即所謂的網上社區，以促進小區文化的形成。
6．管理平臺。房地產網絡營銷的管理平臺是產品售后服務中的一環，開發商在網站架設中為日后物業管理公司開辟專用的空間，物業管理公司可以在此公告通知和小區財務管理情況，聽取業主意見，有利于日后小區的規范化管理。
（四）互聯網房地產取得的一些成果房地產網絡營銷由于其介質自身的特點，使其擁有了一些其他媒體無法比擬的優勢，同時房地產的互聯網營銷之路也取得了一些成果。
三、房地產網絡營銷存在的一些問題以及相應對策
（一）硬件設施的制約我國網絡尚處于起步和發展階段，基礎設施差、技術軟件落后、缺乏網絡安全保護措施和高水平的網絡營銷人員，網絡立法、結算系統、房地產稅收等配套設施跟不上，以及廣大消費者對持卡消費的排斥，都制約著網絡營銷的發展。單是互聯網普及一項，就已經大大地制約了網絡營銷現階段在我國內地的推行。
（二）網絡內容簡單，不能滿足消費者的需要現在房地產網站不少，且呈擴張趨勢，但大多數房地產企業實力較弱，服務內容單調，的信息許多是“復制”和“粘貼”的，在數量和質量上都沒有超過傳統媒體。這樣的信息量是遠遠不足以促使網站訪問者做出購買決策的，至少應做到提供三維動態的樣板房、小區的位置及環境，除了房地產本身的信息外，還要為訪問者提供有關國家政策、法律咨詢、購房程序和技巧等知識。還有一些房地產網站不適應市場需求，缺乏獨特價值，競爭優勢不明顯，網絡營銷成了買賣雙方之間多余的第三只手。
（三）機制缺乏信任感眾所周知，房地產是一件價值巨大的產品，它往往是一個人、一個家庭一生中最昂貴的一次購買，所以每個購買者都是非常小心謹慎的。人們仍然信奉眼見為實的觀念，看不到實物，就不可能將一大筆款項交給一個小小的鼠標。況且我國的消費者與房地產商的互信度一直較差，所以目前消費者是無法充分信任網上交易的。
（四）解決辦法
擅自修改主頁是網絡經濟中不正當行為的常用模式。例如不法分子通過利用設置不當元標記或者是關鍵詞的位置，來將他人網站的所有者信息或者是網站標記以及表達網站特色的關鍵詞等埋置于自己網頁的源代碼中，從而使得用戶在搜索相應關鍵詞時則不法分子自己的網站就顯示在他人網站的前面，從而白白的搭他人商業信譽的便車。除此之外，擅自修改主頁還體現在不法分子為大力推廣本公司的搜索引擎來使用技術手段擅自反復篡改用戶當前設置的主頁，最終使得用戶在使用搜索引擎時直接跳轉至篡改后的網頁中降低了原有網頁的使用率。
二、網絡經濟中的不正當競爭法律適用
網絡經濟中的不正當競爭法律適用是一項系統性的工作，其主要內容包括了完善不正當競爭法、拓展法律適用范圍、明確管轄范圍、加強執法力度等內容。以下從幾個方面出發，對網絡經濟中的不正當競爭法律適用進行了分析。
（一）完善不正當競爭法完善不正當競爭法是網絡經濟中的不正當競爭法律適用的基礎和前提。在完善不正當競爭法的過程中工作人員應當針對當前我國現行的不正當競爭法比較注重的是傳統市場上的不正當競爭行為而對于網絡經濟下的不正當競爭行為的規制則相對比較薄弱的特點來對其進行完善。除此之外，在完善不正當競爭法的過程中工作人員應當注重將法律的完善與科學技術的發展進行結合，從而能夠有效針對新出現的網絡不法行為。另外，在完善不正當競爭法的過程中工作人員還應當根據實際情況增加一些適用于網絡經濟中不正當競爭行為的一般條款，從而能夠在不與商標法或者是著作權法等發生沖突的情況下，更好地規制網絡經濟中的不正當競爭行為。
（二）拓展法律適用范圍拓展法律適用范圍對于網絡經濟中的不正當競爭法律適用的重要性是不言而喻的。在拓展法律適用范圍的過程中由于網絡經濟中不正當競爭行為法適用范圍窄在當前我國傳統的市場經濟中，并且經營者的行為或者盈利性機構的行為或服務都要經過相關部門登記注冊方可營業。因此通過擴展法律適用范圍就能有效減少不正當競爭行為的出現。除此之外，在拓展法律適用范圍的過程中由于當前我國的網絡經濟中并且網絡經濟行為的行使還處于初級發展階段，從而導致了很多政策措施的執行適用面較小，因此通過拓展法律適用范圍可以有效提升法律措施的有效性。
（三）明確管轄范圍明確管轄范圍是網絡經濟中的不正當競爭法律適用的核心內容。在明確管轄范圍的過程中由于網絡交易中涉及了信息者和網絡用戶以及網絡運營商等多個當事人，因此針對網絡又具有虛擬性、跨國界性、隱蔽性等特征，工作人員應當注重合理明確其管轄范圍。除此之外，針對網絡經濟中不正當競爭行為自身的隱蔽性及傳播迅速性等一系列特點，工作人員通過明確管轄范圍能夠有效減少法律執行的難度。
（四）加強執法力度加強執法力度是網絡經濟中的不正當競爭法律適用的重中之重。在加強執法力度的過程中我國各級工商行政管理部門負責不正當競爭行為的執法，因此工商行政管理部門在執法過程中應當注重保證執法的獨立性。除此之外，工商行政管理部門在對不正當競爭行為進行執法的過程中應當注重增強對于網絡經濟不正當競爭的重視程度。另外，在加強執法力度的過程中針對有高技術性的網絡不正當競爭行為工商部門還應當增強自身執法的專業性，從而能夠在此基礎上促進網絡經濟中的不正當競爭得到有效的遏制。
三、結束語
